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1、1,HNUT,主 讲黄晋云,湖工大工业设计,HNUT-ID,装,璜,包装,设计,2,第一章 包装的概述,3,第一章 包装的概述,一、包装的概念,何谓包装？,包装是为在流通过程中 保护商品、方便储运、 促进销售，按一定的技 术方法所采用容器、材 料及辅助物等的总体名称。,思考题：那么包装设计领域都关系到哪些方面呢？,4,第一章 包装的概述,一、包装的概念,包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法， 以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷 工艺，成型工艺，消费心理学，市场营销学，人体工程学，技 术美学等多方面的只是运用，以便更科学、更合理地适应商品的特点，满足消费者的需
2、求。,5,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,一、容纳功能,6,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,二、保护功能，最基本的也是最重要的功能,7,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,三、方便功能， 方便销售 方便生产 方便储运 方便消费,8,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,四、促销功能,9,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,五、审美教育功能,10,第一章 包装的概
3、述,三、包装的分类,1.按包装形式分类 外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装）,2.按包装材料分类 木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装 纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等,3.按包装产品分类 食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装 烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具 包装、家用电器包装等。,11,第一章 包装的概述,三、包装的分类,塑 料,玻 璃,金 属,木 材,纸,12,第一章 包装的概述,三、包装的分类,4.按产品形态分类 固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体 等）包装和混合物包
4、装,5.按包装容器的特性分类 按形态分类 有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装 罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等 按刚性分类 有软包装、硬包装和半硬包装 按特征分类 有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装 按质量水平分类 有高档包装、中档包装和普通包装 按造型特点分类 便携式包装、易开式包装、开窗式包装 透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、 组合式和礼品包装等等,13,第一章 包装的概述,三、包装的分类,6.按包装适应的群体分类 民用包装、军用包装、公用包装,7.按包装功能分类 按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销） 两用包装。,14,第
5、二章 包装装潢设计,15,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,一、色彩设计要素,人的色感是80%，形感是20%,？,16,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,一、色彩设计要素,包装色彩的基本功能：识别功能和促销功能,例证：可口可乐 二是“思维统摄能力”，即将大量的概念事实和观 察材料综合起来，加以概括整合形成科学概念和系 统；三是“辩证分析能力”它式一种综合能力，即对 占有材料进行深入分析，把握客观存在的个性他特 点然后从中概括出事物的规律。,41,第三章 包装设计的创意与表现,第一节 包装设计的创意,二、包装创意的原则与方法,包装创意的原则,1.独创性原则 2.科学性
6、原则 3.准确性原则 4.经济性原则 5.时代感原则 6.强调”人性化“原则,包装创意的方法,1.整合思考法 2.垂直思考法 3.水平思考法 4.经济性原则 5.时代感原则 6.强调”人性化“原则,42,第三章 包装设计的创意与表现,第一节 包装设计的创意,三、包装创意的前提,1.市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。 2.消费人群的基本情况，如消费人群的年龄、经济收入、文化素质 等方面。 3.市场相关产品与自身产品的基本情况（如式新产品上市还是老产 品改包装），包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的 价格，质量、销售方式等方面。,43,第三章 包装设计的创意与表现,
7、第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,一、传统包装,传统化包装的设计方法,1.利用传统的材料,2.借用传统图形,3.巧用传统色彩,传统化包装的设计原则,1.形式与内容的统一,2.历史性与时代性的统一,3.民族性与世界性的统一,44,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装的优势,1.利于强化视觉效果,2.利于扶植品牌知名度,3.利于开发新产品,4.利于提高设计效率,45,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装
8、设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装设计的类型,1.包装系列化,2.包装形态系列化,3.包装大小系列化,4.消费者类别系列化,5.使用场所类别系列化,46,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装设计的表现手段,1.不同规格及造型的设计,2.不同色彩的设计,3.不同图形及色彩的设计,4.不同图形的设计,5.唯品牌不变的设计,47,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,三、礼品包装, 礼品包装的类型,1.商场销售性礼品包装,2.馈赠纪念性礼品包装,3.通用装饰性礼品包装,48,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,三、礼品包装, 礼品包装设计要点,1.高档性,2.针对性,3.情调性,4.特色性,49,THE END!,
