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1、化妆品企业网络推广方案大纲,大宝自媒体,目录,1、前言 2、化妆品行业市场分析 3、产品SWOT分析 4、企业口碑推广目标与定位 5、产品上市推广策略 6、产品上市推广费用预算与效果预测 7、产品上市实施计划,1、前言,前些天给一家化妆品企业做企业口碑宣传，特意做了这个化妆品推广方案书。现将整体推广方案大纲分享出来！ 请根据自己企业能力去做相对应调整，这里给大家一个思路，希望大家不要盲目的去做！ 大宝自媒体,2、化妆品行业市场分析,化妆品行业在我国迅速发展，目前，我国已成为全球化妆品的重要消费市场，虽然市场巨大，但是随着市场经济的竞争越来越激烈，化妆品行业之间的市场抢占也进一步升级。化妆品不同
2、企业之间的市场竞争,也演变为市场营销渠道的开发与竞争。我国品牌化妆品在这场竞争中很多以失败告终，退出市场。其中电子商务的快速发展，网络推广已经成为所有化妆品企业必不可少的一种营销手段，以及经营之道。,3、化妆品SWOT分析,S 优势： 1、产品在互联网上有一定的口碑； 2、产品质量效果好； W 劣势：1、促销模式老化，只局限于几种宣传模式。 2、消费者市场不够明确，不能对每款产品具体细分化到使用人群. 3、企业没有形成自己的核心竞争力 O 机会： 1、天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行； 2、化妆品行业市场前景好，使用人数的增多，增大人群基数。 3、互联网发展的壮大，给企业互联网宣传提
3、供了便利！ T 威胁： 1、同行业产品具有相同或相似的功能，存在被替代风险； 2、化妆品广告争夺迅猛，竞争激烈。,4、产品上市推广目标与定位,上市推广目标与策略思路 （1）总体目标 （2）策略思路 2、产品定位 3、市场定位,5、产品上市推广策略,1、上市推广基本策略 2、价格策略 3、分销策略 4、广告策略 5、促销策略,5.1、上市推广基本策略,（1）上市推广对象 （2）上市推广区域 （3）上市推广方式,5.2、价格策略,（1） 按不同消费目标者定价 （2） 按不同销售时期定价 （3） 促销定价 （4） 降价策略 （5） 组合定价,5.3、分销策略,（1）渠道模式 （2）渠道成员选择 （3
4、）渠道促进,5.4、广告策略,（1）广告目标及预算 （2）广告地区 （3）广告对象 （4）广告主题 （5）广告媒介 （6）广告创意与表现 （7）广告效果预估 （8）广告费用及发布周期,5.5、促销策略,（1）促销对象： （2）促销范围： （3）促销目标 （4）促销活动,6、产品上市推广费用预算与效果预测,1、费用预算 （1）广告费用 （2）促销费用 （3）费用合计,6.2、效果预测,（1）推广事前预测 1）消费者征询 2）专家意见征询 （2）推广过程预测 （3）推广效果预测 1）分销效果 2）广告效果 3）促销效果,7、某产品上市实施计划,（1）分销实施计划 （2）广告实施计划 （3）促销实施计划 （4）分部总结改进,
