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1、产业融合对传媒产业边界的影响摘要产业融合对传媒产业边界产生 深远的影响，主要表现在：产业融合使传媒 产业内部以及传媒产业与相关产业之间的 技术边界逐新消失。在产业融合的推动下， 不同媒介之间的业务出现更多的交又互补 现象，传媒产业内部各子产业之间以及传媒 产业与相关产业之间的市场边界趋于模糊， 整个产业结构体系将发生明显的变化。关键词产业融合传媒产业边界 技术边界业务边界市场边界20世纪90年代以来，由于信息技术的 快速发展与广泛应用，传媒产业内部各子 产业之间以及传媒产业与其他相关产业之 间出现大量的产业融合。现象。产业融合对 传媒产业的影响是全方位的， 传媒的经营理 念、盈利模式、受众的信
2、息消费方式、新闻 人才的培养体系等各个方面都受到产业融 合的潜在影响。除此之外，产业融合对传媒 产业边界产生深远的影响。 在产业 经济 学里，产业边界可以分为技术边界、业务边界、 运作边界和市场边界等。 在产业融合过程中， 传媒产业的内涵与外延不断发生细微变化， 原来泾渭分明的产业边界被“跨界”的融 合、并购、合作打破，融合走向深入，边界 趋于模糊。与传媒产业快速的发展变化相比， 人们对传媒理论认识与研究没有跟上实践 的步伐。特别是近年来传媒产业边界发生了 明显变化，但是原有传媒产业分类依然沿袭 过去的标准，对于各种传媒的界定仍建立在 以往的理论基础之上，这对于传媒产业组织 理论探讨和实践操作
3、都形成不利影响。因此,有必要深入探讨产业融合背景下传媒产业 边界问题，并分析其变化趋势。本文主要从 技术边界、业务边界和市场边界的变化来透 视产业融合对传媒产业边界的影响。一、技术边界消失产业融合离不开技术发展，关于产业融 合的研究最早也是从技术融合的角度展开 的。一些先进的技术在不同的产业扩散开来， 使这些产业不断出现技术更新现象，最终导致产业融合。从电信、广播电视以及出版产业的融合过程来看，技术条件尤为重要，最 关键的就是数字技术，包括信息数据的采集、 储存、传输、接收等环节。近年来，由于技 术创新和技术融合，原本属于不同产业或者 市场的信息产品的技术基础里趋同倾向，产品的相互替代性逐渐增
4、强， 从而在不同产业 或市场中出现大量 企业 突破产业边界，相 互竞争与合作，给产业发展带来新的契机。在产业发展中，技术创新和技术转移已经成 为产业融合的启动器，并且信息技术的每一 步发展，都进一步扩大了业务上的融合。传 媒产业目前正经历技术创新与产业融合的 洗礼，原有的技术边界出现了前所未有的变 化。首先，相关产业之间技术标准的差异在 逐渐缩小，从而加强了不同媒体形式以及各 种媒介产品之间的关联性和互换性。过去， 传统的电信产业、出版产业和广播电视产业 使用的技术是相互独立的， 其技术手段和相 关设备都存在明显的差异， 在提供信息服务 时所采用的技术标准也不一样。三大产业各 自有其独立的信息
5、传输 网络，即广播电视网、电信网和出版发行的有形分发网络。并 且，广播网和电视网相互分开，各自为阵， 其接受终端也各不相同。因此，各类信息只 能在专用的信息传输网络中传送， 用户只能 用专用的终端设备来接受相应的信息。尽管广播电台的讯号和电视台的讯号都可以转 化为模拟 电子 信号在同一信道中传输， 但 是由于这一信道还没有实现融合， 接受终端 也一直没有合并。因此，信息传输只能维持 产业分立时所设定的相互割裂的传输格局。从19世纪中期一直到20世纪中期，甚至20 世纪70年代，世界主要通信工具是以模拟 技术为基础的有线电话。模拟技术在一百多 年时间里得到不断的改进，但是终归还只是 模拟技术。此
6、后，微电子的集成线路发展推 动了数字化的研发。20世纪90年代以后， 通信基本上都采用数字传播了。不过，尽管 不同的领域都采用数字信号来传送信息，但由于各个行业对数字信号的定义各不相同， 在将模拟信号转变为“ 0”和“T的过程 中出现差距，这影响了相互沟通。因此，技 术基础不同，各个网络只能彼此分立。20世 纪90年代后期，出现了互联网协议“包” 的观念，解决了多网沟通的技术问题，各个 网络的技术边界逐渐消失。在此基础上，传 媒技术的技术类型逐渐从分立性向融合性 转变。当所有信息传播部门都采用共同的数 字基础之后，这些部门就能够畅通无阻的相 互交往了。其次，在产业融合过程中，由于 数字技术的广泛使用，信息终端融合步伐逐 渐加快。得益于信息技术的发展，如今在互 联网上可以轻而易举的获得传统媒体的信 息服务；手机功能不断拓展，已经成为大众 传媒的重要接收终端，利用手机上网、听广 播、看电视、下载文件等早已司空见惯。从 2000年 中国 移动推出增值业务以来，其手 机增值业务收入以平均每年的速度增长， 占全部业务收入的比重接近 30 %。手机增值 业务体现了传媒技术边界的不断消失，产业分立导致的信息接收终端分离现象正在被 产业融合所消解。再次，技术更新改变了传 媒产业以及相关产业的生产技术和工艺流 程，不同产业的成本结构变得非常相似，产
