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1、企业学导论,南开大学泰达学院会展管理系 王菁娜,课 程 引 导,一、课程内容,1、教材企业学导论 2、目前已出版的相关书目 3、课程名称思考 4、参观实习,干 树干 干练 大树理论(核心竞争力) 对于企业 对于个人 基础孜孜以求、不遗力，持之以恒地学习态度与精神 干(南大学生的特色,老师的特色) 学以致用，躬行 小树理论 (向日葵),大树理论 一个企业看作一棵树，那么树根就是研发，根就是基础. 制造能力就像树干，没有树干，这个树是撑不起来的。”(南大学生的特色,老师的特色) 企业的品牌就是树叶，它会枝叶茂盛，会让外界看到，人从很远就能够看到树的叶子。另外，品牌还要吸收养分，用来供给树干和树根。
2、”,大树+小树 立足现在，放眼未来 冬夜读书示子聿 （宋） 陆游 古人学问无遗力，少壮工夫老始成。 纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。,授人以鱼莫若授人以渔!我的教学方法,2、目前已出版的相关书目,3、课程名称思考,企业学（经济学、管理学、战略学、法学与社会学 ） 经营学（研究企业的生产、流通、财务、技术、人力等各方面及其相互关系的学问） 管理学 (通过计划、组织、领导和控制，协调以人为中心的组织资源与职能活动，以有效实现目标的社会活动。 ) 商学（本为与business有关的学科统称,并无明确界定, 商学=钱学(制钱、聚钱、用钱、赚钱之学) 是一个职业学科的概念，同时具备经济学与管理学的特征,
3、是科学还是艺术,经营与管理的区别,（1）企业学是科学。 科学的本质特征之一,在于其有内在的规律性可供探索认识。 企业学中涉及的具体学科,均有清晰的内涵外延,完整的逻辑架构,缜密的推论过程,从而能揭示其内在的客观规律与运用价值。,企业学是什么,（2）企业学是艺术。 更“活”、更不易捉摸。 企业学研究对象企业活动,这些活动由人来执行， 知识运用的不同使得其具有动态性与或然性。,企业学是什么,企业学鲜活有用的经商致富之道,而不是僵死的教条和苍白的说教。 企业学将复杂问题简单化 企业学是“人”学做事先做人, “不会做人的从商者虽可得一时之利终难获最后成功”,4、参观实习,实习安排讲授结束后集中安排，初
4、步计划： 配合有关企业生命周期的教学内容，参观开发区某知名企业； 配合有关企业外部环境的教学内容，参观一个集团公司及其下属的企业； 配合有关企业内部管理的教学内容，选择一个企业进行深入考察。 邀请某上市公司的大区经理讲授如何营销，以及销售中的问题与处理办法。,二、课程意义,意义一：强大的祖国靠强大的企业来托起 商场是没有硝烟的战场 商战胜于兵战。,美国和平演变中国的十条诫命,自杜勒斯丧命黄泉以后，特别是自90年代初苏联和东欧一些社会主义国家解体以后尝到和平演变战略甜头的美国政府，用于对付中国的“和平演变”战略更加“完善”了，加紧对中国展开一场旨在促使中国也像苏联解体那样一场意识形态战争。据一位
5、不愿透露姓名的海外友好人士所提供的资料证明，美国中央情报局在其极机密“行事手册”（RulesforOperation）中关于对付中国的部分，最初撰写于1951年，以后曾经修改多次，至今共成十项。内部代号称为：十条诫命（TenCommandment），包括有如下一些险恶的内容（内容涉及政治、经济、军事、文化其中经济占3条）：,6在任何情况下，我们都要传扬“民主”。一有机会，不管是大型小型，有形无形，就要抓紧发动“民主运动”。无论在什么场合，什么情况下，我们都要不断地对他们（政府）要求民主和人权。只要我们每一个人都不断地说同样的话，他们的人民就一定会相信我们说的是真理。我们抓住一个人是一个人，我们
6、占住一个地盘是一个地盘，一定要不择手段。我们的商业机构和人员，都绝不能以占据了商业市场为最后目的。因为商业市场会转眼就失去的，如果我们没有占领政治市场的话。 7我们要尽量鼓励他们（政府）花费，鼓励他们的信用，使他们货币贬值，通货膨胀。只要他们对物价失去了控制，他们在人民的心目中就会全垮台了。 8我们要以我们的经济和技术的优势，有形无形地打击他们的工业，只要他们的工业在不知不觉中瘫痪下来，我们就可以鼓励社会动乱。不过我们必须表面上非常慈善地去帮助和援助他们，这样他们（政府）就显得疲软。一个疲软的政府，就会带来更大更强的动乱。,对此事印象最深的大概莫过于首次访问中国的美国总统尼克松。1972年2月
7、，他在飞往北京的航程中对工作人员说了6点，要他们在飞机到达北京首都机场的时候不要紧跟着他出舱门，要让美国总统独自与周恩来握手，以弥补当年杜勒斯失礼。 1972年2月21日，尼克松乘坐的“空军一号”在北京着陆以后，他即和夫人走下舷梯。这时，周恩来正在寒风中等着他。 尼克松在回忆录中写道：“我知道，1954年在日内瓦会议时福斯特杜勒斯拒绝同周恩来握手，使他深受侮辱。因此，我走完舷梯时决心一边伸出我的手，一边向他走去。当我们的手相握时，一个时代结束了，另一个时代开始了。”,力拓的间谍案 收购之后打入冷宫 多数从地球上“消失” 从上个世纪90年代至今，外资收购的民族品牌不计其数。其中不少民族品牌在被外
8、资收购后已被人们遗忘，而外资品牌则趁机蚕食市场份额；没有消失的，也有不少市场份额萎缩，不复当年之勇。 被可口可乐和百事可乐收购的国产碳酸饮料品牌早已在市场上销声匿迹，已足以让我们担心汇源今后的命运了。,以下为部分被收购的民族品牌现状。 美加净：该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年，上海家化与庄臣合资，“美加净”商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标，但已失去了宝贵时机。 中华牙膏：1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，如今，中华牙膏在市场上的份额已少得可怜。 活力28：1996年，与德国美洁时公司合资后，双方规定
9、的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现，前3年共投入1.84亿元用于“活力28”宣传的广告费用也成了一纸空文。“活力28”这个知名品牌从人们的记忆中渐渐消失了。 南孚电池：自1999年9月起，通过数次转让，2003年，72%的股权落入吉列手中，吉列的金霸王电池进入中国市场10年，市场占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市场，一半生产能力被闲置。如今这一曾经占领了大半个中国市场，中国第一的电池品牌已经不属于民族品牌了。 乐百氏：2000年，乐百氏被达能公司收购，现在乐百氏品牌已基本退出市场。此外，达能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水公司50%股权，汇源果
10、汁22.18%股权。还在乳业收购了蒙牛50%股权，光明20.01%股权。这些企业都拥有中国驰名商标，是行业的排头兵。 小护士：法国欧莱雅2003年收购小护士。5年后的今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。 苏泊尔：苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%，评估品牌价值16.248亿元。2006年8月，法国SEB（世界小家电头号品牌）获得苏泊尔控股权。 大宝：2008年7月30日，强生宣布完成对大宝的收购。至此，中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。,震惊！中国已经被美国金融资本异化？！和平演变例证,这一刻，我恍然大悟：中国的互联网已经美国金融资本家化了！ 中国的重要的舆论阵地开始全面沦陷！ 人家娶
11、妻，为我生子？ 2000年，当中国第一家网站在美国上市的时候，举国欢腾。此后，一家家互联网在美国上市成功，张朝阳、丁磊、陈天桥等名字，在中国报纸电视上金光闪闪，智慧、财富、成功的光环让这个时代的所有的青年眩目晕头，到美国接受教育，成为这个时代中国青年的共同的理想；让美国的资本市场鉴定自己的奋斗，成为这个时代中国青年相同的美梦美国人太慷慨了，美国人的钱简直可以白拿啊！ 到今天回头一看,我们已经将新浪、网易、搜狐、等中国的有线门户全部卖给美国人了，我们将空中网、中华网、华友世纪等中国的无线门户全部卖给美国人了，甚至我们将楼宇之间的广告传媒-分众传媒也卖给美国了,中国人打开电脑，信息是美国人传送的,
12、打开手机，信息是美国人传递的,站到电梯前，广告也是美国人传递的 “我们只是利用了国际资本市场而发展了自己的IT产业啊，所有这些企业必须遵守中国的法律法规的”。 这就是我们中国人的天真，愚蠢的天真、恐怖的天真！ 别人写情书、花聘礼、办酒席，娶回花容月貌的美娇娘，洞房花烛夜却让你独享锦绣龙凤被，并且替你生养好儿郎，这样的美事你敢想？美国人出钱，办媒体来帮助中国政府宣传当的方针政策，宣传中华民族的伟大复兴，这是多么恐怖的浪漫、多么荒诞的幽默啊！,中国已经是世界第一互联网大国了，根据CNNIC的报告，到今天为止，中国的网民大概是2.4亿个，超过美国的2.1亿个随着经济的发展，中国的网民数量越来越多。这
13、就是新经济庞大的资源，和煤炭、铁矿、石油一样，是新经济财富的源泉，然而，我们却兴高采烈地送给美国人了！我们庞大的网民队伍每点击一次网络，就会给美国人送一次财富，源源不断、滔滔不绝！ 就算我们中国人民重义轻利，送一点钱财给美国人不算什么，可是我们国家的安全呢？同样是CNNIC的第21期报告，到2007年底，大约有73%的网民通过互联网阅读新闻，2.4亿网民,有1.75亿是通过互联网阅读新闻,可以认为,中国最有知识、最有财富、对社会最有影响力的社会中坚力量都在通过互联网了解着这个社会的信息。然而这个重要的阵地，我们却交到了美国人手中！ 当主事者控制着有党委、社长双重领导着的日报、电视台等阵地，沾沾
14、自喜地认为江山永固、国泰民安的时候，如同我们的先人们紧抱着长矛和弯弓昏昏欲睡，而”和国际接轨”的、没有党委的互联网站，已经端着飞毛腿和M47冲了进来！,思考： 图片想要表达的是什么 意思呢？,07年5月 英国经济学人杂志刊出一个很醒目的封面。,中国威胁论 威胁就是:当你用武力和经济手段都不可以控制一个人时候,而这个人却有进攻性武力和经济手段的时候,就达成了对你的威胁! 为什么是威胁呢？ 资源的稀缺,资源的稀缺性是人类经济行为、经济问题、经济、经济学产生的最基本根源。 经济学 如何利用有限的资源来更好地满足人们需要。经济学的研究对象资源如何运用和配置。,稀缺性与经济学,稀缺性(Scarcity)
15、，在经济学中特指相对于人类欲望的无限性而言，经济物品或者生产这些物品所需要的资源等的相对有限性。即代表人类拥有无穷的欲望，但只拥有有限的资源意思。 资源的有限性促使了竞争及选择的出现。 经济学家面对的第一个有趣的问题就是：如何选择？根据机会成本在各种配置（使用）稀缺资源的方法中进行选择。,机会成本：做出一种选择（比如买辆新车），其成本就是此时所放弃的机会（如买一套全新的家具）。,经济问题,经济问题,强大的中国,1978年，在邓小平的领导下，我们打开国门，施行改革开放的国策，到2007年已经是29年了。中国经济已经持续增长了29年，平均增长率就是9.7%以上。 二次大战以后，经济高速增长保持最长
16、时间的就是日本，日本9%的增长率保持了29年。 韩国大概保持了26年。 新加坡保持了23年。 我国台湾大概保持了20年。 香港地区大概保持了18年。 北大经济学院院长刘伟教授,中国的外向型企业一直扮演着成长的主力角色。中国制造正在世界大行其道，从LG到三菱，西门子到伊莱克斯，从戴尔到IBM， 从耐克GAP，所有名牌都有在中国生产的产品。,今天的中国，正以惊人的速度，将自己变成全球经济举足轻重的一部分。一系列的经济数据和迹象都表明，庞大的中国经济航母，已经起程。 全世界都把目光对准中国：“21 世纪将是中国人的世纪”、“2040 年左右，中国经济实力将赶超美国”的说法不绝于耳，似乎中国成为世界第一经济强国已成定局。 然而，起航的中国经济航母，会一帆风顺么？在未来至关重要的50 年内，中国经济能够保持现有的“航速”，勇往直前么？可能影响航向、航线、航程的不可测因素又有哪些呢？,1989年索尼公司买下哥伦比亚影业公司，新闻周刊涉及了一个著名的封面 ”穿上了日本和服的自由女神像”，也是在这一年秋天，日本政治家与企业家合著出版了日本可以说不。
