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地铁媒体策划方案,调研背景,随着社会的发展，地铁这种交通工具也是越来越普及，特别是在一线城市。北京市地铁范围这些年也在不断的扩大，隐隐有代替公交车的趋势。而地铁中的广告媒体形式与广告形式也越来越多样。 乘坐地铁的人群一般也是大众化人群，具有很强的流动性、快速性，所以对地铁广告的关注时间也不会太多。,调研目的,主要目的是了解北京市地铁的环境现状及发展前景，为地铁媒体广告形式进一步丰富，进行思考探讨并实行创新。为使扩大地铁广告媒体，深入人们日常生活，并未广告主提供更多广告表现形式。,调研对象,北京所有的地铁线路，重点放在人流量较大的几条线路的流动人群，每条线路所对应的流动量大的站点； 每条线路所拥有的主要人群，及人群的基本特征，媒体接触习惯等； 每条线路中广告媒体的分布，广告形式； 关注广告的乘客。,调查内容,地铁与公交之间的人流竞争； 广告目标受众影响率及广告到达率； 地铁媒体的覆盖率和影响力； 媒体广告客户的构成；,调查方法,实地调查法 问卷调查法 口头询问 深度访谈,主要经费预算,交通费 饮食费 问卷复印 劳务费（= =这个。）,调查后期：人员安排,待定,
