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1、1,创意产业的定义,创意产业、创意经济（Creative Industry、Creative Economy）是一种在全球消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。,2,创意产业的发展历程,1986年，著名经济学家P. Romer提出：新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济增长的原动力。 1997年5月，英国首相T. Blare为振兴英国经济，首次将创意产业理念作为一种国家产业政策和战略提出。 1998年，创意产业首次被界定：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造
2、财富和就业潜力的行业”。 并将广告、建筑、艺术品和文物交易、工艺品、设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演技术、出版、软件、电视广播，13个行业确认为创意产业。,3,发展创意产业的重要性,创意产业的发展已经与一个国家/地区的发展紧密相连，甚至是一个国家/地区实现快速经济增长的重要因素。 创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。 全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14，英国为12。,纵观全球，各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方向迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。 创意产业的发展对中国尤显意义重大，
3、成功借鉴世界各国的先进经验是实现我国从制造型大国向创造型大国转变的重要环节。,4,创意产业的特点,作为新兴产业，发展迅速，对环境几乎没有污染，对能源消耗低，附加值高，衍生产品众多，能够有效带动周边产业发展 创意产业是智力密集型产业，年轻且富有活力，内涵及外延都非常广泛，相应地，其具体产业界定也比较模糊 创意产业涵盖较广，各细分产业的从业人数差别较大，比如软件开发公司和电视传媒公司员工数可达百人以上，而从事视觉艺术类工作的个人工作室员工数可能只有13名员工 政府引导，市场运作，通过非赢利性的公共服务平台整合社会资源，搭配相关产业链，推动创意产业的形成和发展,5,政府支持英国,英国是世界上第一个政
4、策性推动创意产业发展的国家。 英国曾经是世界制造业大国；为了调整国内产业、获取更高的附加值，1997年英国政府成立了“创意产业特别工作组”，分析英国创意产业的现状，并提出发展战略；目标是大力推进英国创意产业的发展。 2002年，创意产业增加值达809亿英镑。十年来英国整体经济增长70，而创意产业增长93，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。创意产业已成为仅此于金融服务业的英国第二大产业。 02年，创意产业行业内约有122,000家公司，雇佣总人数为195万，成为英国雇佣就业人口的第一大产业。 创意产业出口值高达103亿英镑，且在19972001年间每年约有15的高成长率，几倍于其他行业的
5、出口增速。 政府持续对创意产业采取了税收优惠等政策性扶持，积极有效的推动了创意产业的发展，同时也使创意产业成功推动了英国出口，有效地抵补了货物贸易逆差。,6,政府支持香港,虽然在亚洲，创意产业发展起步较晚，但近年来在政府的大力重视和扶持下，成长迅速。 2002年9月，香港的创意产业显示：至2002年3月为止，香港创意产业聘用了超过9万人，占香港总就业人口3.7%；创意产业在2000年的出口总值达100亿港元，占香港服务出口总额3.1%；同年，创意产业产值为250亿港元，约占香港本地产值2%。该报告根据外国经验，认为教育与培训、出口推广、融资、数码融合程度及创意文化五项因素，有助于推动创意产业发
6、展。 2003年1月，政府正式提出发展创意产业，要求相关政府部门共同研究具体方案，营造有利环境，推动及协助创意行业的发展。 2004年5月，为了加强对设计及创新发展的支持，政府计划动用2.5亿元成立基金，推出“设计智优计划”，并成立“创意及设计中心”，汇聚各方人才。 2005年1月，政府再次提出，要尽快设立文化及创意产业咨询架构，广纳产业界、文化界、以及相关范畴的外地翘楚，共同探讨香港文化与创意产业的发展远景、路向和组织架构，研究全面发挥优势、整合资源、重点推进。,7,公共服务平台创意产业园区,产业园区是一种介于政府、市场与企业之间的新型社会经济组织和企业发展平台，通过提供一系列新创企业发展所
7、需的管理支持和资源网络，来帮助初创阶段或刚成立的相对弱小的新创企业，使其能够独立运作并健康成长。 创意产业园区必须先建立一个良好的基础： 建立一个良好的创业环境，必须拥有强有力的制度保证、政策支持和高效的协调机制； 提供良好的文化、艺术创意的资源，对创意、艺术、艺术教育和知识产权的保护，对文化标准和文化价值的推崇； 发挥集聚效应的市场网络；以及 吸引创意产业人才的文化氛围、城市风格和舒适自然的生活配套区域。 创意产业园区发展的高级形态和未来发展趋势：,依托一定的实体创意产业园区，在实物设施的创意产业园区基础上打造无界域、国际化的虚拟创意园区，建设一个迅速顺畅交换传播的数字化网上市场和一个数字化
8、的交易平台，构建“虚拟创意产业园区”或“文化创意信息数字交易港”。,8,创意产业园区英国Sheffield,Sheffield是英格兰的第四大城市，曾是钢铁重镇。在产业结构调整中，由政府引导兴起创意产业的发展。 成立了英国首家官方演播室，推行“促进与培育文化传媒产业”的政策 官方演播室在音乐、影视、摄景与绘画设施等方面提供的优越条件吸引了大量文化媒体公司，并在此地区成立了文化产业区（CIQ） CIQ并没有巨大的空间面积，而是以“族群效果”或者说是“群聚效益”为主，包括了31栋文化和创意建筑，比如千禧年博物馆、大学科学区、图书馆、BBC电台、Site画廊、艺术家村、油画陈列馆、艺术工作室、投资机
9、构、中介代理、电影院和娱乐中心、咖啡厅等，组合在一起，形成相互聚合、渗透激活的“引爆效果” 大部分建筑为官方所有，较为陈旧；现由官方收取租金为补帖的合作开发，成为许多机构开设文化与非营利活动的模式,9,创意产业园区英国Sheffield,借助国家战略优惠政策和有利时机,结合本地产业要素转型的有利时机,群聚效应有利于相互联系快速发展,Sheffield创意产业的发展成功经验,有限空间内聚合渗透激发引爆效果,10,创意产业在上海,上海创意产业发展的优势： 上海是我国近代工业的发源地，制造业门类齐全，现在又大力推进二、三产业联动发展，为创意产业提供了坚实的产业基础 上海具有深厚的历史文化底蕴，东西文
10、化在此交汇，形成了独具特色的海派文化风格，而且近年来通过开展国际音乐节、艺术节、设计展等活动，在国际上享有较高的文化声誉，为创意产业提供了良好的文化氛围 上海拥有大量老工业厂房、老仓库等优秀历史建筑，浓缩了19世纪40年代以来上海城市和工业文明的发展史，为创意产业提供了得天独厚的空间资源 上海集聚了丰富的高素质、创造力强的人才，随着城市辐射力的增强，还将继续吸引更多的人才来上海创业，为创意产业提供了优秀的人力资源 创意产业符合上海建设国际经济、金融、贸易和航运中心之一的城市功能定位，为创意产业提供了良好的外部环境,11,创意产业在上海,目前上海已初步形成18个各具特色的创意产业基地，已入驻了近
11、30个国家和地区的400余家创意企业，集聚了1万多名创意人才，为上海开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业,1）上海创意之窗 2）时尚产业园 3）设计工厂 4）昂立设计创意园 5）M50 6）创意仓库 7）8号桥 8）周家桥 9）田子坊 10）虹桥软件园 11）传媒文化园 12）创智天地,各个城区错位发展,12,13,泰康路艺术街田子坊,泰康路艺术街是本市建立最早、最具影响力、知名度最高的创意产业基地之一。 泰康路是位于上海市中心城区的一条420米长老街，面积2万余平米。 泰康路有上百年历史，街道两边房屋中西合璧，在闹市中心虽显破败，倒也别具老上海风情。20世纪30年代这里住过给洋人打工的“老白
12、领”；80年代是鸡飞鱼跳闹哄哄的马路集市；90年代初老街两旁摆满藤艺、石雕和林林总总小商品。 在98年，陈逸飞工作室、尔冬强艺术中心、郑祎陶艺工作室先后入住“田子坊；随后街道政府以盘活资源，增加就业岗位，发展创意产业为目标，利用老厂房资源进行招商。 如今，老房子还保持着原来的风貌，但一家家画廊和设计所已开了出来。原创油画、泰国石雕、陕西民间工艺品、日本和服、西藏唐卡等等，让人目不暇接。,最新统计 田子坊就业人数：550人 田子坊入驻单位：101家 石库门创意产业开发6户 2004年田子坊创税收：138万 田子坊由6家老厂房改建 田子坊有18个国家的人事参与设计 田子坊5号楼画家工作室集聚最多,
13、14,泰康路田子坊陶艺吧,300多平米的上海乐天陶社工作室空间含盖： 儿童陶艺班和成人陶艺班 陶艺家创作工作室 海外艺术家的驻场工作 实用陶瓷艺术展示厅 国外艺术家的演讲表演 先进陶艺设备,15,泰康路田子坊艺术中心,400多平米的“尔冬强艺术中心“展厅是由一个报废的车间改建而成，体现出后工业革命时留下的痕迹。 钢结构、马达、水泥地、天窗与艺术和平共处，产生了奇妙的亲和力。,画展、摄影展、歌剧、以及各式的Party在这散发出不同的韵味，让人流连忘返。,16,泰康路田子坊工作室,17,泰康路田子坊“体验经济”,18,19,8号桥,位于建国中路重庆南路口的“8号桥”， 其前身是上海汽车制动器厂15
14、,000平方米的旧工业厂房。 在上海市经委的支持下，由上海（国际）产业转移咨询服务中心和曾成功打造“新天地”的黄瀚泓先生共同斥资4000余万元改造，在保留其原有建筑架构的基础上，融入新的建筑概念，建成面积达1万余平方米的时尚创意中心。 老工厂厂房原来的柱子和钢结构被保留了下来，但它们都已穿上了时尚的“外衣”。原本厂房的内部空间非常大，层高达十几米，因此改造时应用了多层次的空间设计理念。,20,8号桥,“8号桥”内汇聚了与创意相关的各行各业，并且不断发展、衍生。同时无论是建筑设计、园区规划还是活动策划，8号桥始终创造着最新的创意园区模式，把创意行业进行完美嫁接。,独特的园区设计给租户留出了很多“
15、租户共享空间，比如商务中心、员工餐厅、休闲后街、阳光屋顶、小花园等，提供了许多互动的空间，使不同领域的艺术工作者和各类时尚元素可以互相碰撞，更能够激发灵感和创意,为不同创意产业提供一个交流平台的宗旨也在“8号桥”的命名中体现： 改造后的旧工业厂房可以作为一个桥梁， 将过去的历史和现代的理念融合起来； 将国内和国外的时尚、文化与人才连接起来； 将国外的顾问和国内的客户连接起来。,21,8号桥1、3号楼,10米高的原汽车离合器生产车间，已成为歌剧院般的层叠式空间，红色吧椅、岛屿般的圆桌、通透的弧形空间、狭窄的铁梯尽头 1号楼的空间内聚集着一批国内外的广告公司和咨询机构,这是一个不规则的带状建筑物，
16、大幅玻璃窗、高挑的空间，铁管裸露的屋顶 3号楼被改造成建筑设计事务所、室内装修设计机构以及一些环境咨询公司,22,8号桥5号楼,其中庭是提供各种创意设计产品的展示场所，中心还有一个很大的“秀场”空间，是整个“8号桥”对外活动和“酷力量”的辐射源泉和核心之地。 2005年4月上海国际时装文化周的“季节秀”发布现场就曾在这里举行，BWM汽车MINI系列和6系在上海的2005年推荐会也在这里举行。另外，每个季节都有文化艺术活动在这里免费举行。,5号楼内有香港导演吴思远的电影后期制作工作室、有来自香港的玩具创意、有上海本土的时装设计公司等。,23,8号桥“后街”,贯穿5号楼、1号楼和3号楼的“后街”是条长廊，可展示各种艺术品 “后街”是“8号桥”的休闲之地，暖色调的自然原木铺设的地面，中庭艳丽的红枫树，空中弥漫着的怀旧金曲，如果再加上明净的下午阳光，使得这个此前最具社会主义工业精神的机器生产厂，恍惚中变得如此地具有异域特色，仿佛置身于欧洲的某个小镇,24,8号桥2、6、7、8号楼,2号楼是美食的聚集地，有日本料理以及一些酒吧或咖啡厅。,8号楼内的清水町是一家日本料理，还
