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1、XX关于90后消费观念调查报告一、项目研究的意义自20*年第一批90后大学生入学至今，校园内已有三 届学生为90后。他们是成长于改革开放的快速发展时期， 是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。在信息 时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体络的大发展等的 影响下，使现今“ 90后”青少年的人生观、价值观和世界观 悄然发生了变化，从而势必会影响其消费观， 包括消费方向、 消费心理、消费形式等。大学生作为社会特殊的消费群体,消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的 形成与发展,进而对大学生一生的品德行为产生重要的影 响。因此，关注研究大学生的消费行为,引导其正确消费,帮助他们树立合
2、理、科学的消费观念，养成良好的消费习惯，使之能成为国家和社会的有用之才 ,具有深远的意义。二、研究方法与内容本次研究就是以问卷方式调查，以发放纸质问卷及利用 络发放问卷进行抽样调查。 调查时间为XX年6月至XX年10 月。在此期间，项目小组按项目设计计划有序展开的，包括 设计调查问卷，发放调查问卷，统计、分析结果。本次调查 共发放问卷450份，收回问卷410份，其中有效问卷409份， 有效回收率为此次调查的主要内容涉及三大层面问题。一是影响大学生消费的主要因素，包括其所在年级、性别、家庭所在地、 家庭收入状况等；二是大学生消费的实际状况，包括消费、 生活费数目、消费的内容或者说消费的构成等；三
3、是大学生对于消费的一些看法，如购和奢侈品等，还有一些理财观念 等。三、调查结果与分析1. 家庭条件影响大学生消费水平根据调查问卷的统计结果可得看出：近九成来自城市和 城镇的受访90后大学生的生活费都在每月500兀以上，其中分别有26嘛口 20%勺学生月生活费在 1000元以上；其中他 们的伙食费多为 300500元，并且有近两成学生的伙食费为 500元以上；月娱乐开支大多为 100400元，并至少有13%勺 学生月娱乐支出为 400元以上。来自农村的学生，有60%勺人月生活费是在 5001000元之间，有29%勺学生月生活费是 在300500元之间，另外还有 3%勺学生月生活费是在 300元
4、以下；主要有47%勺学生伙食费为 300400元，另有44%勺学 生月伙食费水平平均分布在20XX00元和400500元；有70%的农村学生每月娱乐开支为50200元，14%勺学生月娱乐开支为50元以下。调查发现，大学生主要的经济是家里提供。其中来自农 村学生勤工俭学的人数比普通学生多出十个白分点。由此看出来自农村的学生的消费水平略低于来自城市和城镇的学生，并且在调查问卷中，有46球自农村的学生认为自己的消费水平较低甚至非常低，这表明了大学生消费 水平的高低与家庭经济状况有密切的关系。而面对一件现在并不需要的物品时，有70%多的来自城市和城镇的学生会因一些诱因会忍不住去买，但来自农村的 学生只
5、有41%的人会想去买。这表明了来自农村的学生对自 己消费有一定的节制，也间接说明了农村学生的消费水平受 家庭经济条件的影响。2. 男女生间的消费存在差异诸如伙食费上，被调查的大学生中的伙食费实在300500元之间的，而男生在此区间中的比例比女生高出近 7%可见男生的伙食消费比女生多，因为男生的生理结构决 定了他们必须多摄入一些食物来满足自身的需要，再次男生 运动虽也比女生多的多，也需要更多摄入能虽。而女生大多 数都希望自己苗条一些，所以在伙食方面花费就比较少。在娱乐开支方面，每月在 50元200元之间这一中下范 围内，女生所占比例比男生高出近 10%而在400600元这一 较高范围内，男生比女
6、生高出近 6%可见男生的娱乐开支在 一定程度上是高于女生的。男生的娱乐范围较广泛，像打电 玩，请客吃饭等等要比女生的多，并且在娱乐方面男生花销 更加大于大脚一些，而女生相对来说会精打细算一些。在每 月娱乐消费的主要项目上，男生多用于数码产品及买礼物请 客上面，而女生多集中于购买衣服饰品及化妆品护肤品，其 他项目上相差不大。女生相比男生来说更较注重自己的外 表，所以在衣饰化妆品方面花费多一些，而男生则对数码产 品更感兴趣，并且男生在交际方面也比女生大方一些，愿意 花对一些的钱来经营友谊爱情。3. 购已经成为90后学生群体中不可或缺的购物途径根据调查问卷的统计结果可看出，有68%勺调查者会选择上购
7、物。购已经成为 90后学生群体中不可或缺的购物途 径。其原因是上购物所具备的送货上门，方便快捷，价格便 宜、透明、方便等优点。价格低廉以及方便是大学生选择上 购物最主要的原因，这应该归因于由于大学生还没有收入， 生活费主要靠父母供给，也正因为此，大学生在上购物过程 中比较关心产品的价格。另外，商品多样性以及更丰富的商 品信息也是大学生选择上购物的重要原因之一，不少有上购 物经验的大学生表示最初选择上购物的原因是所需要的商 品在周围实体店中很难找到，而在上点一下鼠标就可轻而易 举的找到。大学生在接受上购物这一新的购物方式的同时，也伴随 着对上购物所产生的一定的疑虑和戒备，正是这些疑虑和戒 备把约
8、30%学生挡在了选择上购物这一新的消费方式的门 外。这也正反映出了上购物也存在着一定的漏洞和缺陷，需 要及时弥补和纠正。在没有购买经历的大学生中，没有尝试 络购物的原因主要有对站不信任，怕受骗，质疑其安全性， 担心上付款环节等。没有络购物经验的消费者对络零售商的 了解很少，而质虽、信息搜索以及订购都是在消费者真正进 行消费的时候才能够切身感受的。而一些不法商贩利用络销 售假冒伪劣商品甚至利用络漏洞进行诈骗，也促使了一些大 学生拒接上购物。从90后大学生是否购这一角度的调查中可以了解到，90后大学生接受能力比较快，对络知识的了解比较多，有7成的大学生有过上购物的经历，表明了大学生是接受上购物 的
9、消费模式。在计算机络走进千家万户的今天,人们对络已经不再陌生。而上购物这一方便、快捷的购物形式也被很多 人所接受。大学生作为对络最敏感的人群,他们对上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。大学生上购物 的市场潜力是非常大的，有能力的企业可以根据自己的情况 开展络营销，建立新的销售渠道，占取新的消费顾客群体。4. 对品牌消费的态度被调查同学对于奢侈品的态度处于一个较理性的状态， 勺学生对于奢侈品只是遇到自己喜欢的才有可能购买， 也就是说对于奢侈品同学们并不是一味追捧也不是一味排斥。其实消费也要虽力而行，虽入为出。不过对于90后年 轻的同学们来说，还是尽H不去购买奢侈品，毕竟现在还没有经济
10、基础，消费大都于父母。我们现今社会还是倡导勤俭 节约为主，同学们也应该发扬朴素作风。穿着使用名牌的物 品，也并一定能让人产生对你的尊重与认同，还是要从自己 的内在做起，提升个人素质与修养才能真正得到别人的尊 重。5. 盈余情况根据调查问卷统计得知：现今高校学生每月生活费都有 些许盈余。首先针对城市学生来说，78哒右的学生每月生活费有盈余，其中 65%勺学生虽然有盈余，但并不多，而其 中仅有13%勺学生盈余较多。而有 22%左右学生每月没有盈 余。统计数据显示，其中有5%勺学生认为每月生活费不能满 足他们的需求，76%勺学生认为勉强刚好，19%勺学生认为绰 绰有余。其中5%勺学生包括每月生活费有
11、盈余但不多的学生 和每月生活费没有盈余的学生。很容易看出，来自城市的学生，很大一部分学生其每月 生活费都有盈余，主要由于城市中大部分家庭达到小康水 平，这当然也与城市学生理财能力有关。并且家长能合理规 划孩子的每月消费结构，因此占65%学生每月生活费出现仅些许盈余，有效地控制了孩子的花销。 也可以看出虽然有 22% 的学生没有盈余，但仅有5%勺学生抱怨每月生活费不能满足 其所需，可以看出城市孩子的消费理念跟理财观念都是比较 乐观的。针对城镇学生来讲，63%勺学生每月生活费有盈余，其中50浦学生每月生活费虽然有盈余，但并不多，占13%的学生盈余较多，而在13%仅有6%勺学生认为每月生活费绰 绰有
12、余。占37%右的学生每月没有盈余，这其中有5%勺学生认为每月生活费不能满足需求。有调查显示知，来自城镇的学生每月的生活费与来自城 市学生每月生活费不相上下，但却出现比城市学生高出15%的学生出现月末无盈余的情况，其很大原因在于其理财能 力。针对农村学生来讲，占 56%勺学生每月生活费有盈余， 而仅有5%勺学生盈余较多，但其中这 5%勺学生中虽然每月 生活费出现较多的盈余，但并没有学生认为每月的生活费能 绰绰有余的满足他们的需求，相反他们大多数认为能勉强或 者刚好满足他们的需求，剩下 51%的学生虽然有盈余但并不 多。占44%左右的学生每月生活费没有盈余，其中8%勺学生认为每月的生活费不能满足他
13、们的需求。农村学生的每月生活费稍低于以上两者。因此明显其盈 余状况也低于以上二者。但是盈余状况的差距并不大，这与 理财能力关系甚大。 但对于5脸余较多的学生来讲， 他们中 却不认为每月生活费能绰绰有余地满足其需求，这很大程度 上由于环境的变化，导致学生追求多，因此认为由于需求导 致需要更多的盈余来自我支配 ；再者就是农村孩子消费观念 有待提高。作为学生，只要能满足日常基本生活所需就行，没必要追求高层次的生活。6. 理财能力针对城市学生来讲，57%勺学生认为其理财能力一般，23%勺学生认为其理财能力较差，花钱没计划，而仅有 10% 的学生认为其理财能力较强。针对城镇学生数据显示，66%勺学生认为
14、其理财能力一般，29%勺学生认为其理财能力较差，花钱没计划，而仅有 5%勺学生认为其理财能力较强。针对农村学生来讲，62瞬生认为其理财能力一般，22%的学生认为其理财能力较差，而有16%勺学生认为其理财能力较强。从总体上看，60%右的学生认为其理财能力一般，大 约26%勺学生认为其理财能力较差，花钱没计划，而有 14% 的学生认为其有较强的理财能力。从上述数据得知：大学校园中来自城市跟农村的学生其 理财能力并没有出现很大的差异，然而来自城镇的学生其中 仅有5%勺学生认为其理财能力较强， 稍落后于来自城市跟农 村的学生。从总体上看，学生群体中认为自己理财能力较强 的比例偏低，因此大部分学生的理财
15、能力都有待提高。原因：当今社会，理财能力的关注度逐渐提高。来自城 市的学生其家庭的文化水平一般都比较高，因此家长会更加 合理，科学的全方位教导自己的孩子，其中包括其理财能力。而且城市家庭大部分都是工薪家庭，家长每月的花销都是要 规划的，否则很难有积蓄，这也潜移默化的影响了孩子。因 此来自城市的学生理财能力总体上看一般，但还需提高。而农村的孩子，由于其家庭经济状况不佳等原因，年纪 相对较小的时候就要学会当家，尤其是家里不是独生子女 的，当父母为生计忙于打工或者务农时，他们还要承担照顾 家中弟妹的任务，因此也就应了一句话“穷人家的孩子早当 家”。因此其总体的理财能力也不逊于来自城市的学生。然而来自
16、城镇的学生，其总体理财能力稍弱于前面二 者。来自城镇的学生，家庭文化水平一般，经数据显示，家 庭一般经商，目前来看，其生活水平不亚于城市家庭，但是 家长平常跟孩子交流的时间较少，大部分家庭中家长跟孩子 的隔阂较大，学生大部分不愿意接受父母的教导。并且大多 数家长忽视理财能力的重要性，对于孩子的消费观念的教导 往往只是“不要乱花钱” 一句话，据额外调查数据显示，学 生们对于家长“不要乱花钱”这话，往往只是随口回一句“恩”，他们表示其实并不知道什么叫作乱花钱，因此提高 城镇居民理财意识才是首要任务。总体上看，仅有16%勺学生有较强的理财能力，有很大 一部分学生理财意识需要提高。四、结论与建议通过以上调研结果可以看出，
