《公共关系理论与实务 第10章 公共关系专题活动课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公共关系理论与实务 第10章 公共关系专题活动课件（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第十章公共关系专题活动,学习目标：,1.明确公共关系专题活动的涵义及特点 2.掌握公关专题活动策划的要求 3.明确各种公关专题活动的形式及要求,引导案例：节庆活动的创新哈尔滨“千年冰雪节”,1.结合案例，谈一下哈尔滨是如何策划千年冰雪节这项活动的？,10.1公共关系专题活动概述,10.1.1公共关系专题活动的含义及特点,公关专题活动，是指社会组织为了某个公共关系主体的有效传播，有目的、 有计划、有步骤地组织众多人参与、协调的社会活动。 公关专题活动与其它一般性活动相比，具有以下明显的特点： 针对性、传播性、协调性、效率性,应用举例,1.青岛的国际啤酒节活动 2.中国成功申办奥运会,10.1.2
2、公共关系专题活动的类型,1.按公关专题活动的规模分类：大型系列活动 中型活动小型活动 2.按公关专题活动场所的分类：室内活动 户外活动 野外活动 3.按专题活动性质分类：商业性活动 公益性活动 专业性活动 社会工作活动 综合性活动 4.按专题活动形式分类：会议型活动 庆典型活动 展示型活动 综合性活动,知识拓展,公共关系专题活动,10.1.3公共关系活动的主题,确定公共关系专题活动的主题时应考虑下列因素: 1.要能充分体现专题活动的目的，以实现目的为宗旨。 2.要在分析公众的基础上加以设计，了解公众的需求和兴趣，要充分适应公 众的心理需要，增强公众对企业的亲切感，从而易于接受。 3.要能突出专
3、题活动的特色，切忌空泛和雷同。 4.设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续性。,10.1.4公共关系专题活动策划的要求,1.主题鲜明突出2.把握时机 3.富有特色4.策动媒介配合 5.切实可行6.有效控制 7.积极预防,10.2常见的公关专题活动,10.2.1庆典活动,开幕典礼的一般工作安排和组织方法如下： 1.拟定出席典礼的宾客名单 2.为本单位负责人拟写开幕词、致词 3.拟定典礼程序 4.安排各项接待事宜 5.安排一些必要的助兴节目 6.典礼结束后仍要进行一系列礼节活动,10.2.2展览活动,展览活动主要类型有： 1.从举办的空间看，有三种类型： 室内展览、露天展览、室内和露天展览相
4、结合 2.从展览的内容看，有综合性展览和单一性展览。 3.从展览活动的性质看，有宣传性质的展览和商贸性质的展览。 4.从展览的地点看，有静态展览和动态展览。,应用举例,美国奇异电气公司的列车巡回展览,10.2.3新闻发布会,1.新闻发布会的工作安排 （1）提出中心议题 （2）确定邀请对象 （3）选定主持人和发言人 （4）准备会议资料 （5）布置会场,2.新闻发布会的注意事项 （1）主持人应充分发挥其主持者的作用。 （2）发言人讲话应简明扼要。 （3）发布的信息必须准确无误。 （4）各位发言人在重大问题上要统一口径。 （5）不要随便打断记者的发言和提问 （6）会议结束后，要尽快整理记录材料。,1
5、0.2.4制造媒介事件,所谓“媒介事件”，是指企业为吸引新闻媒介报道并扩散自身所希望传播开 的信息而专门策划的活动。 制造“媒介事件”又叫“制造新闻”。,应用举例,日本电通广告公司，利用公司创立纪念日来策划媒介事件,10.2.5竞赛活动,1.竞赛的类型 （1）知识型（2）智力型（3）体育型（4）文艺型（5）劳动型,2.举办竞赛的注意事项 （1）赛前做好充分的准备工作（2）认真落实竞赛方案 （3）竞赛的题目要科学、合理（4）内容丰富多彩，形式新颖活泼 （5）赛前进行广泛的动员和宣传，造成声势和气氛 （6）竞赛公平（7）组织好发奖仪式,10.2.6开放参观,组织对外开放参观活动需注意： 1.确定主
6、题2.选择开放时机3.安排参观线路 4.做好宣传5.搞好接待,应用举例,日本松下电器公司的开放参观活动,10.2.7业务洽谈会,业务洽谈会的组织应做好如下方面的工作： 1.确立目标2.确定对象3.选择地点 4.时机选择5.日程安排,10.2.8社会赞助活动,1.要把赞助活动纳入企业的公关目标和公关计划之中 2.尽可能争取一切有利的宣传机会 3.应配合宣传工作 4.做好赞助活动的总结,10.2.9社会公益活动,其常见的形式包括: 1.互助性公益活动2.服务性公益活动 3.娱乐性公益活动4.劳动性公益活动,10.2.10文艺联欢会与交谊舞会,1.举办文艺联欢的组织要求： （1）确定演出主题（2）选
7、定文艺节目 （3）制作节目单（4）发出邀请,2.舞会的组织要求: （1）确定规格 （2）邀请客人 （3）安排场地 （4）选好曲目 （5）搞好接待服务工作,【关键概念】,公关专题活动 庆典 展览 新闻发布会 社会公益活动 业务洽谈会,【复习思考】,1.简述公关专题活动的涵义及特点。 2.简述公关专题活动策划的要求。 3.常见的公关专题活动的形式及各自的注意事项。,【案例思考】,泰坦尼克号正版VCD中国市场推广公关案例,1.泰坦尼克号正版VCD中国市场推广活动为什么要动用那么多财力和人力?其 主要收到哪些方面的效果? 2.宣传正版“泰坦尼克号”VCD的专题活动是如何策划的？,【实训练习】,充分了解你所在学的历史及现状，策划一次校庆活动，并提交策划方案。,本章放映结束，谢谢观看！,
