临沂平面设计学校标志设计课程2标志的分类课件

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1、,邦文教育刘老师,标志分类2,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.1.1 国家和国际组织机构标志 徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 设计要求：象征性 识别性 易复制性,2.1.2 公共信息标志 是一种指示性标志，是日常生活中行为规范常用标志。 公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能

2、。 公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。 设计原则：易识别易理解易记忆,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.1.3 品牌标志 品牌标志是企业机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个用来见证品牌名称、品牌标记、商标和版权等的概念，是企业的无形资产。 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。,- 标志分类 - 用 途 分 类,海尔集团,联想集团,设计要求：

3、 传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。 易懂、易记、易复制,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.2 按标志的表现手法分类 文字标志、图形标志、文字图形综合标志、系列化的符号与图标标志,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,系列化符号与图标标志,- 标志分类 - 行 业 性 质 分 类,2.3 按行业性质分

4、类 工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,2.3 按行业性质分类 工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等,索尼音乐,喜来登大酒店,2.4标志的构成元素 图形元素、文字元素、色彩元素,2.4.1图形元素 2.4.1.1具象表现形式的标志 通过对自然界和人类社会中一些客观事物进行高度概括和提炼来设计制作标志，使标志图形具备直接或间接的象形意义。这是在标志设计中一种以具象表现的方式进行设计的手法，具有鲜明的形象特征，抓住事物的外观形象和精神特征，运用概括提炼、简化完善和突出夸张的方式对现实事物进行变形处理，从而构造一种全新和谐的精神面貌，一种单纯、鲜明的形式美

5、。 标志是一种信息载体，具象的标志图形具有较强的通俗性和高度清晰的识别性，容易被广泛接受。对客观事物进行概括提炼的具象表现形式通常用于人体造型、动物造型、植物造型、器物造型、自然造型等标志的设计。,人体造型的标志，运用了人的整个身体或者肢体、五官等局部的造型。人体造型的标志，充分融合了人体语言的情感与思维，达到惟妙惟肖的设计效果。,德国威拉化妆品,达能,设计之家,动物造型的应用，在人类历史上是最古老最原始的题材。在远古，人类就把动物作为自己的图腾来崇拜并祭祀。,罗马酒店,美国迪尔公司,类对大自然的向往、对美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中 美好事物的象征，所以植物造型在标志的运用中也是很

6、常见、很突出的o,生活中伴随现代工业所产生的器 物越来越多，所以源自生活的标志往往也反映了现代文明的新生活,对于人类来说，大自然是最神秘最美丽，也是最可怕的庞大力量。自然事物的造型在人类社会生活中的频繁出现，也反映了人类对大自然敬重与畏惧并存的心理。例如太阳山峰等自然界庞大的事物经常会被用于标志图形的应用中，以彰显企业品牌等设计主体的性质特征和文化理念，赋予其崇高的形象魅力。,2.4.1.2抽象表现形式的标志 以理性规划的几何图形或符号为表现形式，以抽象的图形符号为基础来表达标志的含义，这是一种抽象的标志设计表现手法。 在现代科技高度发达的今天，各种复杂繁琐的程序也日渐增多，创造一种精练简单的

7、标志来暗示某种意义，会更顺应时代的发展。在设计中，把所要表达对象的特征抽离出来，借助于抽象的点、线、面，对其进行重组或模拟，构成在感觉和意念上的相似性，感性与理性的结合，既富有秩序性，叉能产生强烈的现代感和视觉冲击力，并具有深刻内涵和精神的象征意义。 抽象表现形式中的图形和符号通常有圆形、四方形、三角形、多边形和方向形图形等。,圆形，这个最具传统意味的几何图形，在中国古代是最具有普遍象征意义 的图形，是析福、圆满的象征。围绕着一个中心点做等距离的运动，从起点 出发，运动一周又回到原点，起点与终点重合，寓意着强大的人类哲学。,四边形也有一定的方向性。四边形又分为正方形、矩形、菱形、梯形等，它们都

8、拥有独特的个性。,三角形是最为稳定的几何图形，是常被用于标志形象设计中的几何图形，以树立稳定庄严的形象或表现紧迫的视觉张力。在标志设计中最常见的三角形是正三角形和倒三角形。,而倒三角形具有强烈的不稳定性， 给人以危险和不平衡的感觉.,正三角形具有非常稳重的个性，可赋予标志形象庄重感；,多边形的运用通常以比较对称规范的图形或者以多种几何图形切割的方式为主。运用多边形往往不如常见的几何图形容易识别记忆，但若在其中添加一些富有视觉冲击力的图形则可使其形象更富有视觉张力，增强其记忆性。,方向形图形又称箭形，具有强烈的方向性，能够体现出较强的方向导向意境，以形成不稳定的感觉，从而赋予其活跃的性质。,2.

9、4.2文字元素,人类文明随着文字的诞生而形成，文字的出现，使人类社会逐步进入史前无法比拟的文明时代。在标志设计中，文字元素的应用是极为常见的设计手法。随着现代商业发展水平的提高，汉字、拉丁文字和阿拉伯数字的应用尤为广泛。,(1)汉字标志 巧妙运用汉字的音、形、意，将汉字作为种表达吉祥理念的插图元素，在我统习俗中早已司空见惯。例如表示喜庆的双喜字，表示长寿安康的团花寿还有蝙蝠与福字的结合，鱼和“年年育余的结合等等，它们都有着各自的象征意义，表达了人们对幸福生活的期盼和向往之情。 在发明至演变的过程中，汉字的象形、会意和形声特征得到逐步的升华。利用具有音、形、意特征的汉字进行标志的设计创作，达到完

10、美的表形表意的象征意义，是我们探求标志设计民族化的一种有效途径。,(2)拉丁字母标志 与汉字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表音的形式出现。 在国际化的推广使用中，一方面，具有通用性的拉丁文字在沟通上能够缩短距离。另方面，拉丁字母具有几何性的造型特征，在设计中的表现言简意赅、形式多变。因此，拥有众多优势的拉丁字母在标志设计的应用中占据着主导地位。 拉丁字母在标志设计中简洁明了，信息涵盖量广一般采用字母与象形图形结合的设计方式，表达产品、组织的性质特点。常见的有酋字母的缩写组台、全称字母组合以及单一字母等形式。,(3)汉字与拉丁字母相结合的标志 汉字与拉丁字母结合的标志设计手法，随着现代国际社

11、会发展水平的提高应运而生，是中国标志迈向国际必然经历的过程，这有利于民族工商业的发展。汉字与拉丁文字结合的标志，或者说各国本土语言与外来语种的结合，往往也传达了现代文明的发展水平。 冰爽七喜，清凉在心。七喜饮料是百事集团旗下的荣誉产品，深受广大年轻人的喜爱。品牌的力量在于它已经不仅仅是一种产品的信誉，它的成就已经成为一代人的精神追求、一个时代的象征.,另外，在标志设计中，文字的运用还包括阿拉伯数字的应用。阿拉伯数字在标志设计中也是比较常见的表现形式。数字设计更能够体现较强的代感，特别是传媒的标志设计。传媒的系列频道繁多，因此多用数字设计加以区分。 发源于美国的7-ELEVEN便利店遍及世界各地

12、，是全球最大的便利店连锁体系，已经成为便利店的国际通用语言，这便是一个品牌的力量。英文字面上的soven eleven，念起来比较顺口而容易被人们记住.7-ELEVEN最初从晚上7点至上午11点通宵营业，这也是7-ELEVEN名称的由来a如今7-FLEVEN已升级为24小时全天候营业。标志中7011数字的巧妙结合与切割，加上白色部分图形有着与灯箱类似的感觉，照亮了7-ELEVEN，让人觉得温馨舒适。,冰爽七喜，清凉在心。七喜饮料是百事集团旗下的荣誉产品，深受广大年轻人的喜爱。品牌的力量在于它已经不仅仅是一种产品的信誉，它的成就已经成为一代人的精神追求、一个时代的象征.,色彩足艺术设计的灵魂，在

13、标志设计中的色彩足突出标志形象特征，增强其视觉性、识别性和记忆性等属性的基本元素。但需要注意芒运用颜色时尽量减少颜色的种类，以避免标志形象的不稳定性，降低在后期制作时的难度。因此，色彩在标志设计中的应用非常重要。由于不同的色彩具有不同的个性特征，具备各自不同的意向和暗示，在标志设计中的色彩运用应根据设计主体的基本性质和发展方向等因素来表现，以适应其准确的视觉特性。 根据色相环中不同颜色及其之间的关系，以及颜色的色调位置关系，可将颜色的应用和搭配表现为以下几种类型。,同色系标志 同色系是指同一颜色在不同色调位置的颜色搭配组合，以及相邻两种相差不大的颜色组合。应用同色系的标志图形在外观上更具整体性

14、和统一性，没有过多的颜色跳跃感，具有一定的亲和力。若使用暖色同色系可赋予标志形象积极、活泼的特征；若使用冷色同色系则能赋予标志形象随和、自然的性质特征。,色彩元素,(2)对比系标志 对比系的颜色是指色相环中距离1200左右的颜色组合，如红色和蓝色、橙色和紫色等等。对比色的搭配具有跳跃性，视觉效果较突出，通过颜色的对比赋予标志形象活跃、灵动的视觉冲击力。,(3)互补系标志 互补系颜色是指色相环中相距180。的颜色组合，这种颜色组合是对比颜色。使用对比色表现标志图形时，通常会以一种颜色占据较多自匀面积，通过面积的对比表现其对比效果和视觉美感，以突出其形象效果。,（4）无色系标志 无色系是指基本无色

15、相无饱和度的颜色，即黑、白、灰色系。无色系的标志形象通常表现出对比清晰、层次分明的视觉效果，具有较强的视觉性和识别性特征。一些彩色系标志在应用时也可能会同时应用无彩色系效果，以便在应用时增强标志形象的视觉性和识别性，使其适应应用环境。,策划一个教育机构的标志方案，要现教育机构的性质和时代风貌。 首先要确定此教育机构的阶段性质，比如说是小学、中学还是大学。其次要了解学校的历史文化背景，了解学校的始建年代、建立的经历等等。对其历史文化有一定的认识，有利于挖掘标志设计的深度内涵。所要设计的教育机构为公立学校还是私立学校也可列入考虑范围之内。在标志的设计中，要展现教育机构的根本性质，教学育人的形象是必不可少的其庄严肃穆的形象能给人以神圣的向往感,策划一个通讯类标志，既要体现通讯的特征和作用，同时还要体现现代科技感。 创意思路 通讯类标志具有较强的行业特征，其现代科技感也很强，因此可从一些与通讯相关的具体事物或抽象事物中提取相关的元素，如电波、耳机等等。此外还要确定通讯企业的主要性质及精神主旨，这样有利于迅速确定标志的构成元素、构成方式以及颜色等.,