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1、天津科技大学德芙脆香米巧克力促销系列包装设计说明书学 院：包装与印刷工程学院学 号：14061104姓 名：马臻垚指导教师：孙彬青、黄利强日 期：2017 年 1 月 12 日摘 要本次设计从结构设计、装潢设计以及运输设计三个方面对德芙脆香米巧克力包装进行系统、全面的设计。德芙脆香米巧克力包装采用管式折叠纸盒，盒盖、盒底均为粘合结构。德芙脆香米巧克力的结构分别采用管式和盘式的折叠纸盒设计，在外形设计上采用了最直接且最直观的设计。在装潢上主体采用了脆香米巧克力一贯的品牌红色，更加凸显品牌效应，让人一看到包装就知道是脆香米，且在装潢的主体面上采用了大面积的脆香米落入牛奶的图案，展现出内装物的可口诱
2、人。大大的爆炸效果加上促销装和买 8 送 2 的字样更加促进了消费者的购买欲望，达到促销效果。脆香米巧克力的运输包装采用 0201 型瓦楞纸箱，楞型为 C 楞，接近1.5:1:1 的最佳尺寸设计。关键词：传统; 促销; 装潢目 录第一章 德芙脆香米巧克力特性分析 .1一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析 .1二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析 .2第二章 德芙脆香米巧克力销售包装设计 .3一、方案一设计 .3二、方案二设计 .6三、方案三设计 .8第三章 德芙脆性米巧克力的运输包装设计 .12一、瓦楞纸箱的材料及箱型选择 .12二、瓦楞纸箱的结构设计 .12三、瓦楞纸箱的强
3、度设计及校核 .14第四章 产品包装设计总结 .17参考文献包装结构设计课程设计说明书1第一章 德芙脆香米巧克力特性分析一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析（一）结构设计脆香米巧克力的包装盒采用了盘式结构包装设计，纸盒上侧特地预留出撕裂切口线方便消费者取出，因为在上侧，方便消费者取出，符合大多数人的观感以及使用习惯。打开可以直接看见产品的包装结构，给人一种一目了然的感觉。如图 1-1 所示。图 1-1 市面上的德芙脆香米包装盒（二）装潢设计脆香米的包装盒整体采用了红色为底色的装潢，盒身主体被脆香米的字以及图片覆盖，给人一种活泼俏皮的感觉。内部几乎没有什么装修但是被食品完全装饰。如图
4、1-2 所示。图 1-2 市面上的德芙脆香米包装盒包装结构设计课程设计说明书2二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析（一）产品性能巧克力是由可可粉、可可液、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成。巧克力的主要成分可可脂的融点在 33C 左右，因此，巧克力在温度达到 28C 以上渐渐软化，超过 35C 以上渐渐融化成浆体。（二）包装要求分析综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装提出较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且长时间保持巧克力糖果的色、
5、香、味和型。另外，随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式、丰富多彩的表现内容和产品增值的功能，促进产品销售，提升产品附加值。三、本设计的简单思路本次设计均采用一纸成型，使得生产和叠合效率得到提高。管式折叠纸盒既简单大方又方便生产，因此以此为模版设计了两种管式折叠纸盒，快锁底结构组合成型速度快且承重能力强，因此选择其中一种盒型设计为快锁底。盘式折叠纸盒造型优美，抗压能力强，可将产品整齐的排列在纸盒中，因此以此为模板设计了第三种盘式折叠纸盒。在装潢设计上因为是促销系列的巧克力，所以突出设计了大大的促销字样和买 x 送 x 的字样，色调上对主色调选用了脆香米所得品牌红色，更加彰显品牌价值，同
6、时给消费者产生熟悉感，增加购买欲望。包装结构设计课程设计说明书3第二章 德芙脆香米巧克力销售包装设计一、方案一设计（一）德芙脆香米巧克力包装材料的选择及依据巧克力属于受热易融化的食品，一般储存温度不得超过 35。巧克力包装的材料应该不但具备良好的阻水阻气，耐温耐融，避光，防酸败，防渗析，防霉防虫和防污染保证其食品的安全性等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色香味型。纸包装材料资源丰富、易回收、易降解，是目前最有前途的绿色包装材料之一。白纸板来源广泛，价格便宜，成本低廉，加工性能好，品种多样，可大批量生产，重量较轻，便于运输，稳定性高，纸质较强韧，且具有较好的耐折度。故此次选用定量为 200
7、g/m2、厚度为 0.5mm 的白纸板作为包装材料。（二）德芙巧克力包装结构设计与计算市场上一块 43 克德芙脆香米巧克力外尺寸的长是 145mm，宽是 45mm，厚 10mm。如图 2-1 所示。图 2-1 市场上的德芙巧克力所设计的德芙脆香米巧克力包装为管式折叠纸盒，盒盖为花型锁结构，盒底为自锁底结构，结构如图 2-2 所示。包装盒内尺寸为 Li为 83mm,Bi为22.5mm，H 为 152.5mm。纸板厚度 t=0.5mm，结构从左往右依次编号、。包装结构设计课程设计说明书4图 2-2 德芙脆香米巧克力包装结构图制造尺寸计算：“U”型：X=X I+t+k （4-1）“L”型：X=X I
8、+0.5t+k （4-2） 式中：X制造尺寸，mmXI内尺寸，mmk制造尺寸修正系数（长宽取 2mm）长度：是“U”型 L 1=28.5+0.5+2=31mm是“L”型 L 2=28.5+0.50.5+2=30.75mm宽度： 、是“U”型 B i=28.5+0.5+2=31mm高度：、是“U”型 H i=147.5+0.5+2=150mm外尺寸计算：“U”型：X 0=XI+2t+k （4-3） “L”型：X 0=XI+t+k （4-4）式中：包装结构设计课程设计说明书5Xo外尺寸，mmXI内尺寸，mmk内尺寸修正系数（长宽取 3-5mm）长度（k =4）：是“U”型 L 1=28.5+20.
9、5+4=33.5mm是“L”型 L 2=28.5+0.5+4=33mm宽度（k=4）： 、是“U”型 B i=28.5+20.5+4=33.5mm高度（k=4）：、是“U”型 H i=147.5+20.5+4=152.5mm（三）德芙脆香米巧克力包装装潢设计中国有很多传统节日，每当这些传统节日来临之时，全国总会迎来不计其数的假期，这样也同时会一定程度上的提高超市的营业额。因为多数平日忙于工作的家庭会在节假日之时以家庭为单位一起逛超市购置生活用品、食品、零食等物品。德芙脆香米这个品牌在现在的市场里本已经是家喻户晓的名字，人们早已对它的美味所熟知，所以本次装潢的重点便放在了对德芙脆香米进行促销装的
10、包装设计，利用消费者的贪图小便宜的心理提高销量。装潢的主体部分采用了标志性的德芙脆香米渐变红色，主装潢面的图案采用巨大的脆香米落入牛奶，突出德芙脆香米巧克力是牛奶巧克力，让消费者垂涎欲滴。最后装潢完成图如图 2-3 所示。实物如图 2-4 和图 2-5 所示。图 2-3 方案一装潢图包装结构设计课程设计说明书6图 2-4 方案一效果图图 2-5 方案一效果图二、方案二设计（一）德芙脆香米巧克力方案二包装结构设计与计算该盒采用管式折叠纸盒，其盒盖和盒底均采用粘合结构。包装盒内尺寸为Li为 78mm，B i为 20.5mm，H 为 142.5mm。纸板厚度 t=0.5mm，结构从左往右依次编号、。
11、图 2-6 方案二包装结构图 制造尺寸计算：“U”型：X=X I+t+k （2-1）包装结构设计课程设计说明书7“L”型：X=X I+0.5t+k （2-2） 式中：X制造尺寸，mmXI内尺寸，mmk制造尺寸修正系数（长宽取 2mm）长度：是“U”型 L 1=78+2+0.5=80.5mm是“L”型 L 2=78+0.50.5+2=80.25mm宽度： 、是“U”型 B i=20.5+0.5+2=23mm 高度： 、是“U”型 H i=142.5+0.5+2=145mm外尺寸计算：“U”型：X 0=XI+2t+k （2-3） “L”型：X 0=XI+t+k （2-4）式中：Xo外尺寸，mmXI
12、内尺寸，mmk内尺寸修正系数（长宽取 3-5mm）长度（k=4）：是“U”型 L 1=78+20.5+4=83mm是“L”型 L 2=78+0.5+4=82.5mm宽度（k=4）：、是“U”型 B i=20.5+20.5+4=25.5mm高度（k=4）：、是“U”型 H i=142.5+20.5+4=147.5mm（二）德芙脆香米巧克力包装装潢设计中国有很多传统节日，每当这些传统节日来临之时，全国总会迎来不计其数的假期，这样也同时会一定程度上的提高超市的营业额。因为多数平日忙于工作的家庭会在节假日之时以家庭为单位一起逛超市购置生活用品、食品、零食等物品。德芙脆香米这个品牌在现在的市场里本已经是
13、家喻户晓的名字，人们早已对它包装结构设计课程设计说明书8的美味所熟知，所以本次装潢的重点便放在了对德芙脆香米进行促销装的包装设计，利用消费者的贪图小便宜的心理提高销量。装潢的主体部分采用了标志性的德芙脆香米渐变红色，主装潢面的图案采用巨大的脆香米落入牛奶，突出德芙脆香米巧克力是牛奶巧克力，让消费者垂涎欲滴。最后装潢完成图如图 2-7 所示。实物如图 2-8 和图 2-9 所示。图 2-7 方案二装潢图图 2-8 方案二包装实物图图 2-9 方案二包装实物图三、方案三设计（一）德芙脆香米巧克力方案三包装结构设计与计算包装结构设计课程设计说明书9该盒采用盘式折叠纸盒，方便存放块状巧克力，且盒型美观。包装盒内
