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1、营销管理（全套答案请联系QQ：1643978167 提供）1.新系统对选择题进行了随机抽取排序，请作答时找到对应的题目选择答案，切记2.近期新更换了一批题目，列在文档最后，可以全文档用关键字搜索找到。营销管理第一周课后试题 - 10道全套答案请联系QQ：1643978167 提供1. （单选题）_导向的企业著重于高效率生产、低成本，以及大众渠道。A. 销售B. 产品C. 生产D. 营销E. 消费者2. （单选题）传统上描绘营销活动时著重4P营销组合，4P包含_。A. 产品(product)、定位(positioning)、渠道(place)和价格(price)B. 产品(product)、生产
2、(production)、价格(price)和渠道(place)C. 促销(promotion)、渠道(place)、定位(positioning)和价格(price)D. 渠道(place)、促销(promotion)、生产(production)和定位(positioning)E. 产品(product)、价格(price)、促销(promotion)和渠道(place)3. （单选题）沃尔特迪士尼(Walt Disney)的魔幻王国体现了_营销: 顾客可以拜访仙境、海盗船，或鬼屋。A. 体验B. 服务C. 事件D. 人物E. 商品4. （单选题）宋仲基对捷豹的车子一向都有好感，同时也有能
3、力购买，这体现出了宋仲基对捷豹车子的_。A. 需要B. 价值C. 欲望D. 态度E. 需求5. （单选题）“没有最好、只有更好”是_导向哲学的体现。A. 销售B. 产品C. 生产D. 营销E. 消费者6. （单选题）马斯洛需要层次理论中，追求爱与归属感是属于_需要。A. 自我实现B. 自尊C. 社交D. 安全E. 生理7. （单选题）相较于计划经济时代，市场营销的知识体系更适用于市场经济时代的基本原因在于_的出现。A. 竞争B. 效率C. 价值D. 合作E. 自由8. （单选题）价值是有形利益(质量)与无形利益(服务)和成本的综合反映，而市场提供物则是价值的_。A. 来源B. 载体C. 成果D
4、. 驱动因素E. 情境因素9. （多选题）一系列的活动，包括_，其目的是满足消费者的需要，从而使利益相关者能从这些活动中获得好处。A. 分析价值B. 创造价值C. 沟通价值D. 忽悠价值E. 传递价值10. （多选题）下列何者属于市场营销活动中的”利益相关者”?A. 厂商B. 社会C. 供应商D. 消费者E. 股东营销管理第二周课后试题 - 10道全套答案请联系QQ：1643978167 提供1. （单选题）一项好的公司使命声明应具备下列何种特征?A. 著重许多目标。B. 赋予员工自由发挥的空间。C. 在公司的运营方向上明确主要的竞争领域。D. 声明长而完善，涵盖所有重要的概念。E. 以上皆非
5、。2. （单选题）若你是一家公司的CEO，正在寻求合适的战略来填补公司的战略规划缺口(strategic-planning gap)，首先你最有可能尝试_成长，因为改善现有事业比重新建立一个事业更容易。A. 密集型B. 整合型C. 多样化D. 联合型E. 同轴型3. （单选题）根据波士顿谘询公司(BCG)的模型，当一个战略事业单位被划分为金牛事业，表示其所在市场成长率_，而相对市场分额_。A. 高; 高B. 高; 低C. 低; 高D. 低; 低E. 居中; 居中4. （单选题）根据波士顿谘询公司(BCG)的模型，当一个战略事业单位被划分为“金牛事业”，此时公司对该战略事业单位适合采用_的策略。
6、A. 维持B. 收割C. 建立D. 渗透E. 撤资5. （单选题）星巴克的营业版图从一开始的西雅图到北太平洋沿岸城市，进而到北美、再到全球，然而其主要的产品内容变化幅度并不大。此种利用现有产品迈向新市场的追求成长方式称为_战略。A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 价值渗透E. 多样化6. （单选题）苹果从原本的电脑制造商，最后选择成立自己的零售专卖店Apple Store，以提供顾客更好的产品体验，这种作法属于整合成长战略中的_。A. 向前整合B. 向后整合C. 水平整合D. 垂直整合E. 交叉整合7. （单选题）在识别营销机会时，构成机会矩阵的两个维度分别是机会的吸引力以及_。A
7、. 我公司成功的可能性B. 竞争者成功的可能性C. 竞争者数目的多寡D. 目标市场消费者的数量E. 进入与退出壁垒的高低8. （单选题）在战略制定时，若某公司选择”著重目标顾客所重视的顾客利益，实现卓越的表现水平”，则他们所采用的是_。A. 总成本领先战略B. 顾客是上帝战略C. 聚焦战略D. 服务至上战略E. 差异化战略9. （单选题）消费者在麦当劳可以点餐加价的方式购买到小黄人的玩具公仔，此举有效提升了餐点销量与大家对神偷奶爸电影的关注，这种营销战略联盟属于_的形式。A. 物流联盟B. 价格合作C. 促销联盟D. 产品联盟E. 服务联盟10. （多选题）下列何者属于营销计划的战术层次?A.
8、 营销机会分析B. 产品特征C. 目标市场决策D. 价值主张E. 定价提交营销管理第三周课后试题 - 10道全套答案请联系QQ：1643978167 提供1. （单选题）一家公司若只希望维持它的市场份额而不愿破坏市场现状则称为_。A. 市场挑战者B. 市场领导者C. 市场跟随者D. 市场利基者E. 市场进入者2. （单选题）当一个消费者考虑跑步鞋时，第一个进入脑中的品牌是耐克(Nike)。此例中，耐克有高度的_。A. 市场份额B. 心智份额C. 情感份额D. 钱包份额E. 创新份额3. （单选题）市场领导者的扩张总体市场战略中有一项是著重于更多的使用(more usage)，其中有两种做法:
9、一是增加消费频率，一是_。A. 增加每日低价(everyday low pricing)的依附性B. 减少产品退货的数目C. 增加消费数量的水平D. 增加与市场份额比例相关的促销支出E. 减少销售相关支出4. （单选题）如果市场经理设立的营销目标是最大化市场份额，那么该产品可能处于产品生命周期的哪个阶段？A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. 退出期5. （单选题）英特尔(Intel) 为了保护其核心产品酷睿(Core)处理器, 推出了赛扬(Celeron)处理器作为战斗品牌，来因应AMD低价处理器的竞争，此种做法在防御营销中称之为A. 侧翼防御B. 先发防御C. 阵地防御D.
10、反攻防御E. 收缩防御6. （单选题）由于中国联通在3G市场的明显优势，使得中国移动决定放弃与其在3G市场的竞争，直接在4G市场进行布局，此种作法称为_。A. 正面攻击B. 围堵攻击C. 侧翼攻击D. 迂回攻击E. 游击战7. （单选题）产品生命周期中，成长期的广告方向应从导入期的产品知晓转向_。A. 品类偏好B. 产品偏好C. 品类知晓D. 属性认识E. 促销活动8. （多选题）主动营销的作法包括以下几种?A. 积极营销B. 创新营销C. 响应营销D. 服务营销E. 预知营销9. （多选题）北京的星巴克咖啡若希望透过市场渗透策略，亦即锁定可能使用却未使用的顾客来扩大其总体市场，下列哪些是合适
11、的策略?A. 增加星巴克的广告曝光。B. 在北京市开设更多门店。C. 开发更多茶饮面向不喝咖啡的人群。D. 在北京市开展促销活动。E. 向其他二三线城市扩张门店。10. （多选题）市场挑战者的攻击目标通常是下列何者?A. 市场领导者B. 市场利基者C. 小的地方性或区域性公司D. 与他们定位相同的公司E. 与自己规模相同，但不擅经营的公司营销管理第四周课后试题 - 10道全套答案请联系QQ：1643978167 提供1. （单选题）一个人的_包含了对他/她的态度或行为有直接(面对面)或间接影响的所有群体。A. 文化B. 次文化C. 心理特徵变量D. 参考群体E. 人口统计变量2. （单选题）万
12、宝路(Marlboro)在广告中的主角被塑造成粗旷的牛仔形象，这是为了要建立起所谓的_。A. 注册商标B. 品牌名称C. 品牌人格D. 广告的心理亲密感E. 品牌偏好3. （单选题）消费者购买过程的五阶段模型不包括以下何者?A. 问题确认B. 信息收集C. 社会互动D. 购买决策E. 购后行为4. （单选题）邓超每周在校报上撰写电影、书籍及音乐会的专栏。他的专栏提供了相关信息与个人意见，而其他学生则给予邓超积极的反馈，同时也感谢他提供的建议。下列何者最适合用来描述邓超所扮演的角色?A. 沉默的大多数B. 预先试验者C. 保护者D. 探听者E. 意见领袖5. （单选题）即使消费者已对品牌形成评价，有两项因素仍会影响消费者从购买意向到实际进行购买决策的过程，其一是非预期的情境因素，其二是_。A. 购买能力B. 他人的态度C. 短期记忆的容量D. 退换货的能力E. 自我观念6. （单选题）楚乔发现某商店品牌(store-brand)的罐头食品质量很好，但她觉得该商店品牌的乳制品质量就没有竞争品牌强。楚乔的行为是_的体现。A. 扩散/一般化B. 享乐偏误C. 辨别D. 选择性注意E. 心理重定位7. （单选题）梅长苏在职场打拼多年，好不容易攒了点钱，兴起了买房的念头，于是到某楼盘的接待中心逛逛，在那里他见到了斗大的广告语:看得见的豪宅社区，看不见的名流生活。根据马斯洛需要层次理论，这
