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1、广告口号写作时要把握时空广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时 期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社 会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会 思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时 尚、新的观念，必须再创造出新的口号不可，这就是把握广告口号的时间。作为国际产品，还要把广告口号的空间，即根据不同的地域、特点写出不 同的广告口号。不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念，如 果写作者不注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得 多。如瑞士雀巢咖啡有限公
2、司 1984 年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时， 广告口号是：味道好极了 !而在台湾使用的口号是：感受优雅的欧洲风味。这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人 大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据 写出“味道好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对 咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的 创意。从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品 牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。 可口可乐广告口号一览 1886请喝可口可乐1904新鲜和美味 满意就是可
3、口可乐 1905可口可乐保持和恢复你的体力 无论你到哪里 , 你都会发现可口可乐 1906高质量的饮品 1907可口可乐带来精力，使你充满活力 1908可口可乐，带来真诚 1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐 1911尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万 !（ 人次 ） 1920可口可乐 , 一个好东西从九个地方倒入一个杯子 1922口喝没有季节 1923口喝时的享受1025真正的魅力 1925六百万一天 （ 人次） 1926口渴与清凉之间的最近距离可口可乐 1927在任何一个角落1928可口可乐 , 自然风韵，纯正饮品 1929世界上最好的饮料 1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫、饥渴1935可口可乐 , 带来朋友相聚的瞬间 1937美国的欢乐时光 1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐 1940 最易解你渴1941工作的活力 可口可乐属于 , 1942只有可口可乐才是可口可乐 永远只买最好的
