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1、LogoManual上海世茂股份有限公司商管公司市场推广部第一版： 2010 年 10 月 13 日ContentsA-1 标志的基本型 01A-2 标志基本使用规定 02A-3 标准图形的标准制图 03A-4 标准字体的标准比例制图 04A-5 标志基本型的标准比例制图 05A-6 标志的竖式组合 06A-7 标志的中文组合 07A-8 标准色 08A-9 辅助色 09A-10 标志反白稿 10A-11 标志单色稿 11A-12 辅助图形 12A-13 标志和辅助图形的基本使用规范 13A-14 标志在彩色背景上的使用规范 14A-15 标志使用禁例 15A基础部分A-1 标志的基本型标志释
2、义：标志的主要设计元素为立体几何图形，三维立体的造型恰如其分地体现了世茂广场主题性、多元化，商业中心的气质特征。整个造型上，多元的色彩和极具动感的大“V”字造型，体现了整个商业管理团队的信心、果敢和超越的精神！而耀眼的金色字体更显现出中国最具规模商业地产上市企业的实力风范。维护标志的严肃性和统一性是正确反映世茂广场的企业理念和文化的一个重要组成部分。为此，世茂广场标志在任何场合的使用，都应严格按规范标准再现，不得更改或变形，以保持世茂广场完整而统一的对外形象。01A基础部分A-2 标志基本使用规定基本使用规定是对标志形体运用的基本规定，为使标志在传播中不与其它元素混淆，特规定标志四周的不可侵入
3、范围。在单独使用标志时，即与其它元素的间隔。同时，为使标志在传播中清晰可见，也规定标志运用的极限最小规格。8mm 标志最小应用规范不 可 侵 入 区 域不可侵入区域不可侵入区域不 可 侵 入 区 域1/3A1/3A1/3AA1/3A1/3A1/3A1/3AA1/3A02A基础部分A-3 标准图形的标准制图标志将是 世茂广场 使用频率最高的视觉符号，是世茂广场的象征与精神。因此，必须严格按图例规范的要求制作使用。使用时应从 VI 手册所附的光盘中选取或按手册所提供的再生样本部分中的标识组合样票，用复印、扫描等方法复制、放大、缩小。若无法使用上述方法的情况下，可采用制图法制作。本部分严格规定标识制
4、作的规格和各部分比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定。4X 8X7XXX1/5 X2/5 X2/5 X8/5 X8/5 X2/5 X8/5 X03A基础部分A-4 标准字体的标准比例制图标准字体的一贯性使用，使得世茂广场在传播中形象保持统一。因此，必须严格按图例规范的要求制作使用。使用时应从 VI 手册所附的光盘中选取或按手册所提供的再生样本部分中的标识组合样票，用复印、扫描等方法复制、放大、缩小。若无法使用上述方法的情况下，可采用制图法制作。本部分严格规定标识制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定。04A基础部分A-5 标志基本型的标准比例制图标准图形与标准字体的标准
5、组合，构成完整、不可分割的标志。因此，必须严格按图例规范的要求制作使用。使用时应从 VI 手册所附的光盘中选取或按手册所提供的再生样本部分中的标识组合样票，用复印、扫描等方法复制、放大、缩小。若无法使用上述方法的情况下，可采用制图法制作。本部分严格规定标识制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定。05A基础部分A-6 标志的竖式组合标志在运用过程中遇到无法使用标志基本型（即标志横式组合）的、或使用标志基本型效果不佳的情况时，可选用标志的竖式组合。06A基础部分A-7 标志的中文组合为使标志在远距离的情况下清晰可见（如：楼顶发光标志），并且易于辨认，特规定标志的中文组合。该中文
6、组合的应用范围属特定环境下使用的规范，不可以此代替标志的基本型和竖式组合而用。0708A基础部分A-8 标准色标准色是象征世茂广场精神及文化的重要因素，透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。标志为金色、紫色、蓝色、黄色、橙色五种色彩构成，均以标准化，不得更改。其中，金色和紫色规定为视觉传达的标准色。C:30M:50Y:80K:10R:169G:123B:72R:A9G:7BB:48CMYK RGB Web Safe RGBC:75M:100Y:20K:20R:87G:33B:105R:57G:21B:69CMYK RGB Web Safe RGBC:90M:70Y:20K:0R
7、:50G:92B:174R:32G:5CB:93CMYK RGB Web Safe RGBC:15M:30Y:85K:10R:199G:160B:64R:C7G:A0B:40CMYK RGB Web Safe RGBC:10M:70Y:90K:0R:222G:109B:54R:DEG:6DB:36CMYK RGB Web Safe RGB 标志标准色企业标准色 标志标准色09A基础部分A-9 辅助色标准色是象征世茂广场精神及文化的重要因素，透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。标志为金色、紫色、蓝色、黄色、橙色五种色彩构成，均以标准化，不得更改。其中，蓝色、黄色和橙色规定为辅助
8、色。C:0M:0Y:100K:0CMYKC:50M:100Y:90K:0CMYKC:0M:30Y:100K:0CMYKC:10M:70Y:90K:0CMYKC:10M:70Y:90K:0CMYKC:10M:70Y:90K:0CMYK10A基础部分A-10 标志反白稿为适应媒体发布的需要，标志除彩色图例外，亦制定反白图例，保证标志在对外的形象中体现一致性。此为标志的反白图，使用范围主要应用与需要标志反白效果的印刷范围内。11A基础部分A-11 标志单色稿为适应现代制作工艺，在视觉传达需要中可选用同色材质制作单色标志，在制作过程中，规定可选材质的颜色为金属金色，金属银色及夜发光黄色，除此之外的色彩
9、属不规范运用。12A基础部分A-12 辅助图形辅助图形由标志的主题形象扩展演变而来 , 旨在加强视觉传达的统一性，同时具备有规律的可变性，此为世茂广场标志延伸的辅助图形，由标准色和辅助色构成 5 个色块。运用中应注意各色快的比重比例 , 除在部分办公用品和办公环境中使用外，主要用于宣传和营销。辅助图形只作为标志的补充，不可滥用，也不可取代标准组合图形。W2W8W16W 4W13A基础部分A-13 标志和辅助图形的基本使用规范标志和辅助图形的基本使用规范，是不受介质的非常规长宽比例的影响，以最常见的纸张比例是开本规定下的规范。此规范确保在传播中标志和辅助图形各在其位，长久保持，以形成统一形象。H1/20H1/20H1/20H1/40H=A基础部分A-14 标志在彩色背景上的使用规范标志在彩色背景上使用时应该遵循浅色背景上使用原色标志，深色背景上使用反白标志；并且，应保持背景色单纯，不可有过多底纹影响标志的视觉形象。标志不可为黑色，标志亦不可在黑色背景上出现。14A基础部分A-15 标志使用禁例为确保标志在使用上正确有效的传达标志的精神，特规定不符合使用规范的使用形式为禁例。15
