202X年家具市场调查报告

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1、家具市场调查报告 XX一个优秀的家居设计,不仅要有时尚而协调的主体风格, 一些起着点睛作用的小家品也不可忽略,而椅子和桌子就是 客厅中最重要的配角。所以,购买椅子的时候,除了考虑它 的款式外,也要充分考虑它的实用性。下面是小编收集了关 于农村家具市场调查报告,欢迎阅读 !家具市场调查报告 在现代家居装饰中,椅子和桌子的范 围很广。木制桌子和椅子的不同材质和种类及作用:材质特点特色搭配玻璃材质桌 子和椅子 玻璃质地的桌子和椅子在近年来有了很大的发展,特别 是整体塑型的钢化玻璃桌子,更加充满流线感,好像有水在 客厅中流淌。 由于是玻璃质地, 这样的桌子也就具有了明澈、 清新的透明质感,经过光影的空

2、透,富于立体效果,能够让 空间变大,更有朝气。与玻璃桌子相配的椅子有很多种,藤编布艺椅子、木制 椅子等,都适合搭配玻璃桌子。而雕花玻璃和铁艺结合的桌 子则更适合古典风格的空间和宽大的美式休闲椅子相配也 不错。木制材质桌子和椅子木质的桌子和椅子能给人带来温暖、平和的感觉。而红 木桌子和椅子、木质雕花或拼花的桌子和椅子,则高贵富丽,更适合营造欧式古典或者中式古典氛围。一般来说,欧式古 典家具中的桌子还会以金属材质包边,显得更加华丽。简约式的原木桌子非常适合和目前流行的浅淡色泽的 真皮沙发或布艺沙发相配。而纯红木的茶几,则属于中式风 格,搭配也应该和明清式桌椅对应而木制椅子也是一种古典,一种生活的习

3、惯用途。石制材质桌子和椅子石质的桌子主要突出其纹理,在石头上自然生成的花纹, 能够让人感受到一种气魄和自然美大理石制造的桌子适合摆放在空间很大的客厅中,与奢 华的真皮沙发或者极具质感的红木家具搭配。而椅子还是实用范围比较少的,一般在公共场所用到。现代家具应该把功能性作为设计的、主要因素,利用现 代先进技术和多种新材料, 加工工艺,如冲压,模铸,注塑, 热固成型,镀硌,喷漆,烤漆等。新材料如不锈钢,铝合金 板材,管材,玻璃钢,硬质塑料,皮革,尼龙,胶合板,弯 曲木,适合于工业化大量生产要求。要充分发挥材料性能及 其构造特点,显示材料固有的形,色,质的本色。结合使用 要求,注重整体结构形式简捷,排

4、除不必要的无谓装饰。不 受传统家具的束缚和影响, 在利用新材料, 新技术的条件下, 创造出了一大批前所未有的新形式,取得革命性的伟大成就, 标志着崭新的当代文化,审美理念。家具产品本身是为人使 用的,所以,家具设计中的尺度,造型、色彩及其布置方式 都必须符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律, 以便达到安全、实用、方便、舒适、美观之目的。现代家具 的设计还要特别强调与人体工程学相结合。一、关于家具的流行趋势与风格 从目标市场的高低定位来看: 平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费 群。这一部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是: 简洁实用而又有现代美感 ; 功能较多,以便充

5、分利用有限的 居住空间 ; 希望中高档次的设计及风格,但价位偏于中低价, 心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类 消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与 设计研发。因此,它们可以利用自身的各项成本优势,吸引 了广大的中下层次的消费群。在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。 这部分消费者包括企、 事业单位的管理人员, 城市“白骨精” ( 白领、骨干、精英 ) ,他们事业有成,思想独立,个性化追 求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位 较为看重。这部分生厂家较多,他们各自以自己的原创设计 及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费 者的需

6、求 ; 如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、 富运等 ; 也有定位都市新贵或富豪的高层次家私,这部分人 居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅。乐从国际家私城的 二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群。 从原创的流行风格来看,主要有以下几种:动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义 一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境,利用夸张 的造型,还有绚丽的色彩 ( 大面积的原色系 )营造了一种动感、 活力、阳光、 鲜亮的室内环境。 许多家具能通过移动、 调节、 组合,成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条 纹的运用,让眼睛在瞬间被激活。 如联邦的“加州阳光” 系列、香港红苹果,“优越0

7、0D等。灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义 新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的 儒雅,无论从设计还是文化上来讲,都能作为优秀传统文化 的代言人 ; 他们在是旧有明清家居的基础上,结合现代人追 求简约的时尚,删繁就简,添加现代设计元素。将现代的生 活方式、审美情趣融入其中,在传统上进行创新设计,格调 清雅、隽永而又灵性十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作 为背景或饰品。如 “明清风韵” 、联邦家具新明式,紫韵等 都继承了传统家具这一风格。浸润欧风美雨,彰显个人魅力的西方新古典主义中式新古典主义是“古为今用” ,很多欧式风格的家具 却是“洋为中用” 。这一类家私既有现代流行的简约风格,

8、又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家私城所见,这一 类家私色调大都以黑、白、原木色为主,显得低调内敛,每 一张座椅、 餐桌都看似简单, 实则是功能与艺术的完美结合。 独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度:沉着、冷静、 理智。原木、原质、原味的新自然主义 躲避都市的喧哗,亲近自然,置身于山水田园,是人类 最朴素,最本质的想法。功成名就之后的“退隐山林,笑傲江湖” ,是追求成功 与卓越的奋斗者的心愿。因此,与未经修饰、雕琢的植物亲 近,享受原始的、 粗糙的、 自然的美。 从而获得 “闹里有钱, 静处安身” 的愉悦。从本人这次考查来看: 各式原木、 水草、 藤编、麻质的,占有较大的比重。有的原木

9、、藤编、水草家 具“整新如旧” ,素面朝天。如“艺滕居” 。有的略加修饰, 淡施粉妆和流行的简约风格结合。显得更现代,更具有消费 群。如联邦的“家家具”系列。从与终端营业员及部分消费者的沟通来看,实木及木质 家具的需求保持较高的上升态势 ; 现代板式家具亦受宠爱 藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修养人士的追捧金属家具平中有降 ; 铁艺家具有小幅上扬 ; 布艺沙发将比真皮沙发赢得更多垂顾,活布套能拆洗的则会更受欢迎;稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿童,随着经济条件 的改善, 一部分家庭也为小孩留出展示个性化的空间。 我想, 部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是

10、这一风格的消费群。 色彩上,多使用鲜明的浅色或粉色。色彩较为繁富,但又不 显缭乱,是极具童趣的一种搭配。二、关于家具的原创设计 产品是营销的基石,对于家具行业的竞争现状,更应是 企业的核心竞争力。这里有两个方面的原因。第一,家具业 目前尚处于市场发展的初级阶段即产品力到推销力的阶段。 经典的营销理论认为,市场的发展将随着竞争发展主要分生 产阶段,产品阶段,推销阶段和市场营销阶段。处于产品阶 段至推销阶段的行业,企业核心竞争力表现为产品的竞争力。 ( 处于后两阶段的行业不是说产品不重要,但不能称之为核 心竞争力 ) 第二,家居设计是一们商业艺术,这和其它耐用 消费品不同。我们称性的体现,具有美感

11、和收藏价值,随着 时间的推移更显珍贵。家具,尤其是自然材质的原创家具更 是如此。那么好的设计是如何产生的呢好的设计当然要有人( 专业化的设计人才,甚至设计大师 )与财 (研发的资金、成本 ) 支持。还要有好的企业机制。但这里不讨论这些问题,以下 我想的多的是设计的原创的思想与灵感来源问题。 任何艺 术,包括商业艺术, “只有民族的,才是世界的” 。历史越长 的国家,文化底蕴也越深厚,值得挖掘的东西也就越多。包 括的传统文化 ( 如风水、五行、八卦,阴阳 ) ,民间文化 ( 如 民俗民居、民间艺术 ) ,地域亚文化等。这是从事商业设计 包括家具设计的灵感之源。同样,中学为体,西学为用,中 西合璧

12、,即在我们固有的风格 (原创的核心竞争力 ) 中加入西 方的设计元素,也是思考的方向之一 ;庄子说“天地有大美而不言” ,大自然是我们灵感与创 造的源泉。当我们以主观的感觉感受大自然的时候,我们看 到的是“人化的自然” ,因为,我们当时的心情、个人的情 趣、素养的不同,即使面对同一自然的时候感受也是千差万 别的。当我们把大自然的素材进行创造之后,我们面对的是 “自然的人化” 。比如联邦家私紫韵系列之“小窗悠记” “香 山红叶”等。这些可理解为吸取大自然元素或意象创造的 “自 然的人化”,“搜尽奇峰打草稿” ,我想,这应是家具业进行 原创设计的不朽源泉。流行的元素中,有属于风格、个性层面的东西

13、( 如建筑 业中的巴洛克、哥特式、洛可可,绘画艺术中的印象派、立 体派等 ) ,有属于潮流层面的东西 (如最近流行个性、风格层面的东西没有时间限制,历久弥新。潮流的东西一般五至十 年为一个周期轮回, 时尚的东西一般一两年就过弃了。 因此, 从家具设计的角度上分析,属于风格、个性层面的东西要固 守。属于潮流的东西要迎合,属于时尚的东西只可拿来点缀 了;三、关于价格与价值 家具行业的竞争尚处于竞争的初级阶段向更高级阶段 过渡时期。从终端的零售利润及该行业云集 3 万家数量的生 产厂家来看。制造商、经销商利润下降是必然的趋势。象其 它行业如家电业一样,价格战将不可避免。价格战的结果是 行业洗牌,留下

14、一些在成本领先、产品设计领先、技术研发 领先、营销模式灵活先进、品牌知名度高,以市场为导向的 企业。目前,家具业终端零售价格悬殊,这主要是由于各品牌 的市场定位不同而造成的。单纯的打价格战不可能有企业的生存余地,要价值战而 不是价格战才是最好的生存策略。实际上,任何一个品牌的产品,在消费者心中都有一个 心理价位, 这种价位的差别是由企业的品牌定位, 产品设计、 技术研发、服务,以及持久的沟通造成的。企业对品牌的定 位并不完全等于消费者心目中的对该品牌的定位。造成这种 差别的主要原因是品牌沟通出现失误。如产品过于陈旧,研 发落伍,品牌诉求混乱,服务较差等。K集团的R品牌就是一典型案例, R 产品

15、虽有领先的多项技术,但由于片面性的 以价格为手段,忽视了对消费者进行品牌的附加值的沟 通,因而造成品牌逐渐老化,在消费者心中竟然属于高知名 度的低价位产品。因此,对于价格的问题,不能单纯的以降 价提升销量,而应明确公司品牌在消费者心中属于什么心理 价位( 知道这点有一定的难度,但仍可以通过调研得出),利用各种有效的沟通工具和长远的品牌战略对品牌进行管理, 增加品牌的附加值。四、关于作品牌 作品牌还是做销售,这是营销人员谈的最多的的问题之 一,也是营销人员不得不面对的问题。虽然无法得出正确的 标准答案,但仍可以去除其中的错误想法。做品牌的唯一目 的是为了销售,这是大家的共同答案。一些人谈到做品牌

16、的 时候,跳入脑海的往往是铺天盖地的电视, 报纸广告和促销。 实际上这是对做品牌极端肤浅的认识。广而告之虽然能解一 时之渴,却难以解决一个行业或企业深层次的问题。品牌是什么,品牌是企业的产品或服务在消费者心中的 定位,品牌的建立依赖于和目标消费者作持之以恒的沟通, 这里有两个关键点,一是要有清楚的品牌定位,即对目标消 费者说什么。 二是企业所有的沟通要素 ( 产品、价格、包装、 渠道、现场布置、促销、公关、广告) 持之以恒的和目标消费者进行沟通。由此,我们知道,报纸、电视广告只是和消费者沟通的工具之一。对某些耐用消费品 ( 如工业品 )甚至不是主要的沟通工具。品牌的背后是文化,对家具行业更是如此,家具业是少 有的过于注重设计艺术的耐用消费品。作品牌,要对品牌进 行管理,这是一个长期的系统的工程。我们在进行品牌决策 的时候要时时问自己,我们的目标消费者是哪些我们对目标 消费

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