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1、平面设计中，标志设计（logo）是最常被提起的术语，也是使用最频繁的设计元素。但是大家每天都挂在嘴边的 Logo 是什么？为什么商标、标记在英文中是 Logo？Logo 这个词是怎么来的？这些答案将更有助于设计师的理解 Logo 的本质。Logo 一词源于希腊语 Logos（逻各斯）。 Logos 来自古希腊语动词 lego（说），以此派生出道理、规则等含义，是古希腊哲学家赫拉克利特（Heracleitos，盛年约公元前 504501）提出的哲学概念。在汉语中，大家发现老子的“道”与 Logos 表达意思相近，所以，有时翻译成“ 道”。赫拉克利特认为 Logos 是宇宙最高的真理，是最高的智慧
2、，人应该尽量接近这个最高真理。所以 Logos是不能说的，因为已经是万物的起始，无法描述。哲学知识告诉我们，Logo 与哲学概念有关，所以 logo 作为商标，就有承载最抽象、最根本理念的作用。了解这些哲学知识，可以帮助我们更好的理解 Logo 的本质，从而运用在 Logo 设计的思考上，这是个新颖的动机。最早的商标设计师应该是来自法国的尼古拉詹森。所以 Logo 最早出现的时间应该在 15 世纪。由于印刷术的高速发展，大量印刷品在威尼斯销售，人们渴望获得知识，同时宗教团体需要用印刷品来传播教义。所以印刷、平面排版有了空前的市场机遇。但当时的印刷技术良莠不齐，出版社之间为了进行区分，所以在印刷
3、品上加入了自己的标志，也就是现在的商标Logo。并且 Logo 在 1937 年成为一个英文单词。至于“如何做好一个 Logo”，或者“好的 Logo 的定义” 等话题，不能在此赘述，这是个庞大的课题，且智者见智。过去的有迹可寻，有史料可以查阅，轨迹清晰，容易分辨，那么未来呢？未来是什么样？还没有发生谁也不知道，但我们至少可以根据历史、已有的知识、市场发展等因素判断个大概。Logo 已经从单一的平面图形应用，发展到” 动态 Logo”。以前的 Logo 在什么环境下出现、比例大小都被严格规定在 VI 中。如今设计师们已经不满足在条条框框的限制下工作，于是就有了米其林小人、Google随着不同纪
4、念日、节日变化的 Logo。( 请注意，这里的动态 Logo 不是单纯的将 Logo 做成动画动来动去。)最近 Hidden Characters 为 SolarDecathlon 组织设计设计的动态 Logo，灵感来自于不同时间太阳光照射建筑产生投影的动态变化。这些都可能是 Logo 发展的趋势。设计就是这么有趣，谁会想到设计会与古希腊哲学有关呢？设计永远与生活、历史、人文有千丝万缕的联系，任何动机都可能成就设计。设计师是幸运的，因为与万物相连；设计师必须是丰富的，不然没办法在混乱的信息中用智慧解决问题。设计师应该学哲学、心理学、人体程学、美学、人文社会学甚至木匠活、针线活、烹饪、学习民俗 好像没有一门科学是设计师不应该学习的。这也是为什么设计很贵的原因。以后我会再单独聊聊设计为什么这么贵。设计就像“美” 、“爱”这样古老而又永恒的话题一样，永远神秘、迷人。
