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1、移动广告成新战场 社交媒体是广告的未来趋势 作者： 日期：移动广告成新战场 社交媒体是广告的未来趋势腾讯在国内移动网络市场占得先机，迅速占剧了国内移动互联网的优势，随着科技的不断创新和发展，移动互联网媒体广告渐渐的融入我们的生活，腾讯已经准备抢占移动媒体广告的市场了。今年腾讯在新媒体方面做出了许多移动媒体广告方面的创新与改变：2015年年初，腾讯的广点通发布了DMP路径（DataManagementPlatform，数据处理路径），广点通DMP要做的工作是将媒体信息与用户互动进行连接，DMP能承当相似大脑的效果，储存信息，并对各种各样信息进行分析与解读（更多内容可参看此前专栏：为何DMP是广告
2、中的最强大脑？），那时候广点通对自己的定位仍是效果广告路径；2015年中旬，腾讯成立了腾讯推行学院（TencentMarketingInstitute）。腾讯推行学院邀请了推行处理的作者、被称为现代推行之父的菲利普科特勒（PhilipKotler）负责担任荣誉院长一职位，此举可见腾讯在推行范畴上的长远野心；此时的腾讯移动媒体广告开始侧重品牌价值；2015年年末，腾讯在2015全球合作伙伴大会的互联网+推行论坛上，提出了社交是营销与人最好的连接的理念。这时，腾讯总算举起社交媒体广告的大旗。作为具有6.68亿每月的活跃群用户的QQ空间以及5.49亿每月的活跃群的微信（包括英文版在内），以及早年十多
3、年在社交媒体数据上的收集，腾讯在社交媒体上收集的优势开始被腾讯重要的战略优势推出。社交媒体广告无疑是将来数字广告的首要趋势。回到互联网前期的1990时代，互联网媒体广告商业战略的商业战略是以yahoo为代表的门户广告媒体，每个人看到的广告媒体是一样的，没有太大变化，用户与广告的联络非常生硬，导致用户对广告媒体接纳度不高；到2000年-2010年，互联网媒体广告商业战略开始走向以Google为代表的查找广告，搜素引擎根据用户主动查找行为反响特定的广告，这时的广告开始主动满意用户的需要；而在2010年往后，移动与社交媒体开始鼓起，社交媒体广告将开始走向感动用户的时代。作为社交媒体广告前期的探索者之
4、一，新浪微博收集了不少事例。中国传媒大学广告学院和国家广告研讨院曾在本年年头发布过一份前语花费2014中国大学生调研陈说，这份陈说的调研政策重要的战略优势面向90后，90后是社交媒体路径上最为活跃和典型的用户集体，也是最代表将来趋势的一群人。在这份陈说中，关于微博推行有这个几个诙谐的发现，此处引自常宁博士的论说：查询发现，受访的90后大学生看到的微博推行信息多来自于朋友转发，占比达53.3%；受访的90后大学生会主动注重微博推行信息的人数比例抵达了49.2%受访者参与过微博推行活动的比例较高，抵达了54.6%。通过数据之间的联络对比发现，主动注重微博推行与参与微博推行活动之间有较强的有关联络，
5、也便是说，主动注重微博推行信息的人更倾向于参与微博推行活动。在常常主动注重微博推行信息的人中，有76.1%的人参与过微博推行活动；而偶尔主动注重微博推行信息的人中，参与过有关微博推行活动的比例也抵达60.2%。受众在圈子内二次传达微博推行信息的行为活跃；向圈子外二次传达并不活跃。这儿所谓的二次传达是指，当受访者看到或收到微博推行信息后，再次把这些信息传达出去的行为，首要是指同享/转发。如前所述，受访者在微博上看到的微博推行信息跨过1/2是来自于朋友，并且接近60%的受访者会把微博推行信息专门同享给朋友，但是，他们在自己的微博上同享转发微博推行信息的行为并不活跃。这次查询数据闪现，当在微博上看到
6、微博推行活动信息时，点开检查微博推行信息，但不同享转发的比例最高，抵达63%；检查并同享转发的比例只需13.3%；忽略不看的比例有23.7%。这些数据在某种程度上标明，90后大学生接触到的微博推行信息多来自于圈子内，并且他们更多地在圈子内再次同享传达这些信息，但他们并不生意向圈子外主动传达信息。关于活动商业战略，查询发现：从致使注重和参与要素的数据对比可以看出，尽管奖品丰盛、奖赏招引人最能招引受访90后大学生注重微博推行信息，但是，最能让他们参与其间的仍然是他们自己感喜欢以及新颖的活动商业战略等。这说明，他们对比侧重自我意识和感受，他们觉得有意义、有价值和有喜欢的活动才会去参与。小结一下，关于
7、90后而言，微博上的社交媒体推行有如下特征：1.从推行信息的接受与传达来看，跨过一半的人接受路径为朋友，在二次传达时同享出去的政策也依然是朋友；2.从推行信息角度分析，最感动受众的推行信息得让他们觉得感喜欢、有意义、有价值，当他们感受到这类信息时，他们会主动参与到传达链条中去，成为二次传达中的一个节点。近期两年很意外地是，微博活跃度开始下滑，并且自从阿里战略出资新浪微博往后，微博在面向受众推出的广告在质量、频次和精准度上都欠斟酌，致使用户反感，网上也出现不少的诉苦。或许是吸取了微博广告领会欠佳的阅历，微信在广告上考虑得更加周全并在实习实施中更加稳重。这么的战略是对的，社交媒体广告的前景满意广阔
8、，根据StrategyAnalytics的猜想，社交媒体广告商场在本年将抵达198亿美元，到2016年底则将增加至242亿美元。这份陈说并没有提及中国社交媒体广告商场方案，但将来显着不会少。具有中国最大社交媒体网络的腾讯，显着需要有满意的耐性去耕耘。在社交媒体广告范畴，Facebook是其间最为急进也是效果最好的探索者。商业价值曾在一篇报导中论说了Facebook是如何方案他们的广告：若要论流量对广告造血的才调，Google的影响力无人能敌。若论精准，不论如何猜想也很难与用户自己主动查找的转化率更高。Facebook内部职工走漏，扎克伯格在内部重复侧重的一件工作是广告影响力。Facebook是
9、一家很注重用户领会的公司，他更注重广告与实在朋友消息的相似性，以让广告构成潜移默化的影响，或许用户并不会对某一次广告发现有感知，但实在要用的时分，能想起来这个品牌。也便是说，Facebook如今更加注重长时间的品牌影响力，这也是如今广点通和微信正在查验的方向，侧重的并非只是转化率而是品牌效果。这也是为啥Facebook在推出信息流广告时用户一片叫好，而在新浪微博的效法中却被广泛讪笑。不一样的政策不和，是两种彻底不一样的战略思维和技能。比如微博之类的效果广告路径，可以通过社交媒体账号精准定位到人，并追寻人的信息把你需要的广告推送给你；而Facebook在做的工作是，通过分析各种各样社交媒体数据源
10、，推荐与你感喜欢的内容相似的东西，生成或许影响到你的消息流，让广告变得更像信息。假定类推媒体商业战略，便是一个在做影响力，另一个却在获取点击率。可以看到，社交媒体广告的重要的战略优势在社交媒体账号。精准的用户画像，除了来自用户个人资料与用户行为，还来自用户与用户之间的交互与匹配谁给谁点了多少赞，留过多少谈论，一起注重了多少订阅号，在大众点评保藏了哪些饭店只需具有这些社交媒体数据，才调更为精准地定义一个用户是谁、喜欢啥、常在哪里出没当定义了用户的这些特征，广告想不精准、不感动听都难了。而正如前面前语花费2014中国大学生调研陈说所说到的，受众更简略从朋友那里接受推行信息、也更乐于将推行信息转发同享给自己的朋友。只需根据用户画像研讨透了受众是谁以及受众将被啥样的信息感动，那么想让推行信息传达起来，也将不是那么难的工作了。最早在理论上对广告做出批评的是法兰克福学派专家西奥多阿多诺曾批评道，处处都是一样的广告，处处都是机械地宣传一样的文明工业产品，培养着一批又一批的单向度花费者。而在社交媒体时代，即使咱们刷着同一个朋友圈，有人看到了宝马，而有人看到的却是可口可乐。（文章转载自360媒体网）
