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1、2020 届贵阳市一中 2017级高三上学期第一次月考 语文试卷 祝考试顺利 一、现代文阅读 论述类文本阅读 阅读下面的文字，完成下列小题。 纵观中国传统品牌的命名， 大多以激发文化中善意美好的内涵为基础，兼顾汉 语平上去入的韵律感知，增加品牌传播的能力。在选字用词时，老字号品牌多选 用“福、庆、德、泰”等中国人认知中与吉祥喜庆相关的字词，如“全聚德”“隆 庆祥”“瑞蚨祥”“盛锡福”等，这就很容易激活汉语母语者对品牌产生积极的 联想，增加认同性。另一方面，传统品牌塑造过程也重视语言所代表的意象的产 生。如“同仁堂”中，“同仁”源于易经，意为和同于人，宽广无私；“丰泽 园”很容易让人联想到丰富而
2、味道润泽的情景。老字号品牌将自身的产品与美妙 的意象联系起来，无形中影响了消费者在选择产品时的潜意识。同时，传统品牌 名称在发音上多为三音节，在音节上，既凸显于平淡的双音节词，又不会像四音 节，乃至更多音节词那样增加记忆负担。而第三个音节的声调多为阴平（一声） 和阳平（二声），这就使得这个音节音响效果出色，朗朗上口且易于汉语语言使用 者记忆。传统中华文化的自信通过老字号的汉字、意象、韵律得到多方面表达。 作为美式快餐代表的“麦当劳”（Mcdonalds ） ，进入中国后，作为外来词， “麦当劳”采取的是直接音译的造词方式，即将英语中的发音与汉语中最相近的 汉字读音对照起来，但这很难使人直接从语
3、言形式中把它的意义推断出来。“麦 当劳”代表的意义已突破了作为一种食品的基本词汇内涵，而成为美国快餐，乃 至美国文化的典型代表。 随着 20世纪美国文化的强势蔓延， 麦当劳文化席卷全球。 音译词这样的造词方式，本身是两类相异文化的一种无缝对接。但由于不同文化 背后的实力之差，这种音译词曾一度成为“时尚”的代表。2017 年 10 月 12 日， 麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也 将陆续更名。据介绍，此次名称的变化也体现了企业进一步中国本土化的需求。 随着中国实力的增强， 越来越多的洋品牌在进入中国市场时，放弃了以前直接 音译的命名方式，更多的选择利用汉语的
4、语言文字之美、向中国文化靠拢的做法 来为自己的品牌命名，以达到迎合中国消费者的效果。如全球著名的民宿网站 Airbnb 将自己的中文名定为“爱彼迎”，此名可使中国人明显感受到该品牌内涵 中浓烈的“彼此相迎之意”；瑞典享誉全球的家居品牌IKEA译名为“宜家”，这 一译名取自诗经“之子于归，宜室宜家”，使熟悉中国文化的消费者非常容 易与舒服适宜的家居生活联系在一起，从而产生共鸣；世界使用人数最多的旅游 点评网站 TripAdvisor将其译名定为“猫途鹰”，通过汉语中同一语音的汉字变 体而创造出的一音双关的汉语名字，不仅让该网站猫头鹰的标识深入人心，还能 自动激发中国人头脑中与旅途和行程相关的合理
5、联想。 （节选自翟甜品牌命名的语言之美 ） 1. 下列关于原文内容的理解和分析，正确的一项是 A. 中国很多传统品牌的命名以激发文化中善意美好的积极内涵为基础，兼顾汉语 平上去入的音响效果，来增加品牌传播的能力。 B. 中国传统品牌将自身的产品与美妙的意象联系起来，能激活汉语母语者对品牌 的联想，增加认同性，直接影响消费者选择产品。 C. 音译词这样的造词方式代表的是霸权文化的强势蔓延，体现了不同文化背后的 实力之差，是不利于两类相异文化的对接的。 D. 中国实力的增强使洋品牌在进入中国市场时，都选择利用汉语的语言文字之 美、向中国文化靠拢来为自己的品牌命中文名。 2. 下列对原文论证的相关分
6、析，不正确的一项是 A. 文章说明了无论是中国传统品牌还是洋品牌，在命名时都应该考虑消费者的心 理和文化等方面的需求。 B. 第一段具体分析了传统品牌名称的音节和声调，说明传统中华文化的自信通过 老字号的韵律得到表达。 C. 第二段以麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司，来证明两 类相异文化的无缝对接。 D. 第三段以“爱彼迎”“宜家”“猫途鹰”为例，来论证洋品牌在进入中国市场 时对中国消费者的迎合。 3. 根据原文内容，下列说法正确的一项是 A. 品牌的命名必须利用美妙的意象激活消费者对品牌的联想，让人联想到丰富而 具体的情景，并且易于使用者记忆。 B. 只有通过利用汉语的语言
7、文字之美、向中国文化靠拢的方法来为品牌命名，才 能让品牌脱颖而出，深受消费者喜欢。 C. “老干妈”“刘老四”等品牌的命名由于缺乏美妙的意象和善意美好的内涵， 传播效果不如“全聚德”等老字号。 D. 遍布全球 225 个国家和地区的酒店预订网站Booking 的中文译名为“缤客”， 就是用一音双关的汉语名字来迎合中国消费者的。 【答案】 1. A 2. C 3. D 【解析】 【1 题详解】 本题考查考生筛选文中信息的能力，能力层级C 级。解答此类题目，应先明确题 干的提问方式，然后浏览选项，到文中圈出相关的句子，再进行比对，设题的误 区如下：因果关系不当、于文无据、以偏概全、说法过于绝对化、
8、变未然为已然 等。本题选不正确的一项。题目是关于原文内容的理解和分析，正确的一项。 B项， “直接影响”错，原文是“老字号品牌将自身的产品与美妙的意象联系起来， 无形中影响了消费者在选择产品时的潜意识”，可见应该是“无形中影响”。 C项，“音译词这样 的 造词方式代表的是霸权文化的强势蔓延”“是不利于两类相 异文化的对接的”原文无据。原文是“进入中国后，作为外来词，麦当劳采 取的是直接音译的造词方式，即将英语中的发音与汉语中最相近的汉字读音对照 起来，但这很难使人直接从语言形式中把它的意义推断出来”“音译词这样的造 词方式，本身是两类相异文化的一种无缝对接”，可见并未说“音译词这样的造 词方式
9、代表的是霸权文化的强势蔓延”“是不利于两类相异文化的对接的”。 D项，“都选择”以偏概全，原文是“随着中国实力的增强，越来越多的洋品牌在 进入中国市场时，放弃了以前直接音译的命名方式，更多的选择利用汉语的语言 文字之美、向中国文化靠拢的做法来为自己的品牌命名，以达到迎合中国消费者 的效果”，可见应该是“越来越多”。 故选 A。 【2 题详解】 本题考查学生分析论点、论据和论证方法的能力。解答此类题目，应先梳理文章 的内容，圈出每段的中心句，把握文章的观点、论据，注意分析文章的思路，中 心论点和分论点的关系，论点和论据之间的关系，论证方法的类型，重点考核为 论点是否正确， 论据证明的是什么观点和
10、论证的方法。本题选不正确的一项。 C项， “证明两类相异文化的无缝对接”错。原文是“2017 年 10 月 12 日，麦当劳（中 国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也将陆续更名。 据介绍，此次名称的变化也体现了企业进一步中国本土化的需求”，可见麦当劳 更名为金拱门，体现的是“企业进一步中国本土化的需求”。故选C。 【3 题详解】 本题考查学生筛选信息和辨析信息的能力，解答此类题目，考生应先明确题干所 问，然后再到文中找到选项的内容，进行比对，一看内容是否吻合，二看选项所 答与题干所问是否一致，考查的其实是学生的细心和耐心。本题选正确的一项。 A项，“必须”错。原文是“老
11、字号品牌将自身的产品与美妙的意象联系起来，无 形中影响了消费者在选择产品时的潜意识”，这是赞美他们的做法，但并非强制 别的企业也这样做。 B项，“只有才”表达太绝对。原文是“随着中国实力的增强，越来越多的洋 品牌在进入中国市场时，放弃了以前直接音译的命名方式，更多的选择利用汉语 的语言文字之美、向中国文化靠拢的做法来为自己的品牌命名，以达到迎合中国 消费者的效果”，但不是使企业脱颖而出的唯一条件。 C项，“传播效果不如全聚德等老字号”错。原文是“老字号品牌将自身的产 品与美妙的意象联系起来，无形中影响了消费者在选择产品时的潜意识”，但原 文并未提到“老干妈”，更未将其与“全聚德”等进行比较，对
12、其否定。 故选 D 。 实用类文本阅读 阅读下面的文字，完成下列小题。 材料一： “您好，请问您想办理什么事项？”一句贴心的问候之后，社区工作人员会为 你解答和办理具体事项。这是桥西区大境门街道西岔社区为辖区居民推出的便民 代办服务，大大地方便了附近居民的生活。 社区居民事务代办是项新生事物， 社区事务代办是社区面向居民展现社区服务 居民的一种体现，它考验和提升的是社区工作人员的工作能力、工作作风和工作 态度。”西岔社区党支部书记韩小乐这样说。 帮老年人代缴水电气费、 替残疾人办残疾证、 义务修家电桥西区西岔社区 自成立社区代办站以来，替居民办小事、管“闲”事，至今，已为900多位居民 代办事
13、务。越来越多的社区居民走进社区服务站办理各类事项，社区服务代办站 受到了广大居民的认可。 （摘编自张家口新闻网“代办站”服务居民最后一公里） 材料二： “行百里者半九十。 要让贫困户精准脱贫， 关键要解决好精准脱贫攻坚的 最后一公里问题，让贫困群众自己能造血，自己能长肉。”全国人大代表、 福建省南安市省新镇省身村党委书记吴金笔感慨地说。 随着精准脱贫攻坚的深入推进，贫困地区的自我发展能力正在稳步提高。“就 扶贫对象来说，容易帮扶的基本都帮扶完了。尚未脱贫的，有的是因为残疾、重 病导致劳动能力欠佳，有的是因为生活环境确实恶劣，脱贫缺乏条件，但也有极 个别贫困户就想躺在扶贫款上睡大觉。”吴金笔代表
14、说。吴金笔代表建议，在推 进精准脱贫攻坚中，必须更精准地施行扶贫政策，努力提升贫困地区和困难群众 的自我造血能力。对于缺乏脱贫动力的扶贫对象，要注重“扶志与扶智”，逐步 减少直接补贴，引导他们勤劳致富。 全国人大代表、 闽南师范大学生物科学与技术学院副院长陆銮眉认为，今明两 年，我国脱贫攻坚任务将更加艰巨。不过，越是如此，越要克服“虚假式”脱贫、 “算账式”脱贫、“指标式”脱贫等问题，注重提高脱贫质量，做到脱真贫、真 脱贫。 “宁德开展脱贫攻坚的重要经验之一，就是精准。脱贫攻坚重在精准、贵在精 准，成败也在精准。”全国人大代表、福建省宁德市委书记郭锡文说。多年来， 宁德历届党委、政府把脱贫攻坚
15、作为重要工作，久久为功，如今取得明显成效。 记者了解到，在建档立卡中，宁德采取了一系列措施对贫困户进行精准识别， 并根据不同贫困户的现实处境精准施策：缺资金的，就通过小额贷款解决资金困 难；缺项目的，就帮助引入符合家庭实际的项目；农产品卖不出去的，就联系当 地企事业单位采购；等等。通过精准帮扶，帮助贫困户解决了大量实际困难，有 效提升了贫困户自我发展能力，也进一步激发了贫困户改变生活现状的热情。 （摘编自 2019 年 3 月 15 日经济日报林火灿打通“最后一公里”） 材料三： 在今年的全国上，“最后一公里”成为一个高频词。比如，国家卫健委主 任马晓伟在“部长通道”回答提问时说，要让抗癌药进
16、医院，把为群众“最后一 公里”的服务做好；国家文物局局长刘玉珠在“部长通道”回答提问时说，顶层 设计要见成效，就要解决“最后一公里”的问题；此外，农村医疗如何打通“最 后一公里”、打通心血管疾病防控体系建设的“最后一公里”、解决公共文化服 务“最后一公里”等等，都引起了代表委员的高度关注和广泛讨论。 “最后一公里”原指完成长途跋涉的最后一段里程，如今常用来指代完成一件 事情的最后而且是最关键的步骤，关系到政策措施有没有落到实处，各项工作能 不能起到实效。行百里者半九十，强调的也正是“最后一公里”的重要性。很多 时候，正是因为没有打通“最后一公里”，导致政策不落地，服务不到位，直接 影响了人民群众的获得感。 （摘编自 2019年 3 月 14日文汇时评不让“最后一公里”梗阻百姓的获得感） 4. 下列不属于“最后一公里”工作的一项是 A. 帮助照料老人幼儿、 帮助居民代缴水电气费、 替残疾人办残疾证、 义务修家电。 B. 通过微信微商、淘宝等网络销售方式或者公共媒体广告，帮助贫困户销售农产 品。 C. 调动农民进行文化消费的积极性，集中乡村的贤达人士，培养乡村文化建设的
