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1、中国移动 4g 营销策划书篇一：中国移动 4G 重庆推广策划方案 2 目录 2介 1. 企业简. 2企业概况 2主营业务 3推广状 42 推 广 环 境 分 析 4 市环 境 4 人口环 境 4 社会经济环 境 4市场况 1 全 国 手 机 用 户 状 5重庆手机用户状况 9产品分析 . 10消费者分析 11目标消费者总体分析 11推广、八前期服务于高端客户 . 11学生消费群竞争者分析 12中 移 动 SWOT 分 析 133. 推 广 的 可 行 性 分 析 144. 营 销 策 略 14 品牌策 略 竞争策促销策 14略 15略 15播策略 传 155. 活动安排 156. 具体方案 产
2、品组案 17渠道案 合方 17案 17案 价格促销 18案 营业推案 广方. 18 打造专业的商务G 187. 预 19中国移动 4G 重庆推广策划方案、八 、-前言4G是中国移动基于TD-LTE这一 4G技术标准提出的服务 品牌，是TD新形象。XX年12月4日工信部向三大运营商发 放了 TD-LTE（4G）牌照，因此中国移动在今年底的营销活动 将 4G 推广作为重点中国移动为在这一新市场上抢的领先优 势在全国开展了广泛的推广活动。本文是4G在重庆市场推该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠广方案，主要在 XX年1月到3月期间在重庆市举行推广活 动，主要以广告、大型促销活动开展推广计划
3、。旨在达到第 一步抢占最多的市场并为以后在整个重庆市的推广做准备。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠随着 4G 牌照发放，三大电信运营商都开始了大张旗鼓 宣传和马不停蹄的铺设自己的基站，有条不紊的扩大其络覆 盖范围临近 XX 年岁末，中国移动、中国联通和中国电信陆 续启动了年底用户回馈及优惠活动，涵盖话费、合约机、流 量等多方面，意在保持老用户品牌忠诚度的同时争夺新入用 户。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠与往年不同的是， 12 月 4 日工信部向三大运营商发放了TD-LTE( 4G)牌照，因此中国移动在今年底的营销活动将4G推广作为重点。而中国联通则以赠送流量为主，
4、中国电信主 打合约机优惠促销。面对激烈的竞争，为了抢占重庆广阔的 市场，中国移动在重庆市展开了大力的推广活动，作为活动 的准备，特制订了此推广策划方案。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠1. 企业简介企业概况 全称：企中国移动通信集团公司，简称：中国移动，成立时间：XX年4月20日，地址：北京市西城区金融大街29号 中国移动通信集团公司，规模：中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于XX年4月20日成立，注册资本为518 亿元人民币， 资产规模超过 7000 亿元。中国移动是中国 唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全 球第一的络和 客户规模，是北京 XX奥运会合作伙伴。员工数量
5、超过10万该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠人，XX年国移动营业额为人民币4,123亿元，同比增长 %EBITDA为人民币2,165亿元，增长 %股东应占利润为人民币 1,128 亿元，增长 %。用户总数 超过亿，增长 %。主营业务中国移动通信主要经营移动话音、 数据、 IP 电话和多媒 体业务，并具有计算机互联国际联单位经营权和国际出入口 局业务经营权。 除提供基本话音业务外， 还提供传真、 数据、 IP 电话等多种增值业务，拥有“全球通” 、“神州行”、“动感 地带”、“G3、4G五大服务品牌，4G是第四代移动通信及其 技术的简称，以传统的通讯技术为基础，也是 3G 之后的沿
6、伸是集高速无线络与有线络WLAN于一体的通讯络，能够传该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠输高质量视频、图像和数据，让人们体验真正的高速上，它 的最大数据传输速率达到100Mbit/s。3G是英文 The 3rd该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠Generation 的机(代方性运等缩写，指第三代移动通信技术。相对第一 代模拟制 式手(1G)和第二代GSM TDMA等数字手机(2G)，第三代手 机3G)是将无线通信与国际互联等多媒体通信结合的新一移 动通信系统，4G除了具有3G一般的优点，还有以下几面的该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠优点：从运营商的角度看，
7、除了与现有络的可兼容外，4G要有更高的数据吞吐量、 更低时延、 更低的建设和行维护成本、 更咼的鉴权能力和安全能力、支持多种QoS级。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠从融和的角度看， 4G 意味着更多的参与方，更多技术、 行业、应用的融合，不再局限于电信行业，还可以应用于金 融、医疗、教育、交通等行业；通信终端能做更多的事情， 例如除语音通信之外的多媒体通信、 远端控制等； 或许局域、 互联、电信、广播、卫星等能够融为一体组成一个通播，无 论使用什么终端，都可以享受咼品质的信息服务，向宽带无 线化和无线宽带化演进，使 4G渗透到生活的方方面面。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有
8、，违责必纠从用户需求的角度看，4G能为用户提供更快的速度并满 足用户更多的需求。移动通信之所以从模拟到数字、从2G该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠到4G以及将来的xG演进，最根本的推动力是用户需求由无 线语音服务向无线多媒体服务转变，从而激发运营商为了提 高ARPU开拓新的频段支持用户数量的持续增长、更有效的该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠频谱利用率以及更低的运营成本，不得不进行变革转型。推广状况 中国移动已经通过路边海报 ,电视, 报纸等 媒体一直在做广告宣传，已经有相当一部分人已经知道中国 移动的 4G 品牌及其业务，但只有少数人了解。此次推广活 动旨在达到让大
9、部分人了解本品牌，一部分人开始接受使用 本品牌的效果。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠2 推广环境分析市环境人口环境地处长江上游经济带核心地区，中国东西结 合部，是中国政府实行西部大开发的重点开发地区。重庆主 城 985 万；总数 2,945 万，城乡人口比例 :1 ，重庆城镇化率 达到 ，高于全国平均水平 个百分点。重庆市现在有 20 个区 19 个县，总面积 82, 平方公里，主城区面积 1435 平方 千米，常住人口 2495 万，城区常住人口 795 万，主城却实 际居住人口 1750 万（包括外来人口，流动人口） 。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠社会经济
10、环境（ 1）XX 年上半年，重庆全市地区生产总 值亿元，按可比价格计算，同比增长%。分产业看，第一产该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠业增加值亿元，同比增长 %；第二产业增加值亿元，增长 %； 第三产业增加值亿元，增长 %。上半年，全市限额以上商贸 企业实现消费品零售额亿元，同比增长%，占全市零售总额该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠的%。其中：批发和零售业法人企业实现消费品零售总额亿 元，增长 %；住宿和餐饮业法人企业实现零售额亿元， 增长 %。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠（ 2） 上半年全市城镇居民人均可支配收入达到12823元，同比增长 %。从收
11、入构成看， 工资性收入、 经营净收入、 财产性收入和转移性收入均实现平稳增长，分别增长%、 %、该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠%和 %。农民人均现金收入 4595 元，增长 %。其中，工资 性收入、家庭经营现金该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠篇二：移动4G主题活动策划移动4G主题活动策划“我不耐烦我想要的立刻就要！ ”一、活动背景3G市场日趋饱和，其弊端也渐渐显示出来使消费者追求 更高品质的上体验。移动公司重力打造 4G 品牌，充分开通 了线上络微博营销通道和线下公交车体验营销通道。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠二、活动目的 通过此次活动制造话题营
12、销，打动目标消费者，引起体 验及购买兴趣。三、活动主题“我不耐烦我想要的立刻就要！ ”四、活动时间XX年11月12月五、活动对象赣南师范学院全校学生六、活动地点赣南师范学院七、活动主办单位中国移动赣州分公司八、活动形式铺垫期促销宣传 执行期络游戏竞技比赛、速大赛。 降热期广告轰炸，促销优惠该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠九、活动流程11 月 1 日 7 日 发布促销信息11 月 7 日 12 月 比赛12 月 25 日 31 日 促销优惠活动（利用 12 月 25 日 圣诞节）该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠十、宣传方案1、在学校设置店面、学校宣传栏、食堂门口张贴
13、pop 海报。2、校园广播广告。3、赣南师范学院贴吧的话题宣传， 新浪微博话题宣传。4、活动期间在比赛场所悬挂条幅、彩虹门和彩旗。铺垫期促销活动策划 活动目的：通过个性化的广告宣传促销信息，吸引目标 消费者的注意力，使消费者能主动去收集了解产品的信息。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠为执行期的比赛活动预热，吸引人气。主要以促销活动为主，对消费者采取持续一个星期的广 平面广告文案：我不耐烦我想要的立刻就要！ 什么是对？什么是错？该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠我想要的就是对的 什么是规则？不要跟我说规则 我很年轻，烦躁。 。我只追求我想要的！我不耐烦我想要的立刻就要！ 移动4G络极速体验，告别你的不耐烦。随文：低价购星机一一499元三星手机加4G体验套餐 话费豪礼一一4G卡号 充50得100该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠广播广告文案：男：靠！又下载，失败！ （响起视频声音） 男：这种速还能看高清视频？女（得意）：刚办的移动4G卡，才不跟你挤“高速公路”， 我用的4 G可是“磁悬浮” ！又快又稳。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠男：真这么牛？！女：当然！我不耐烦我想要的立刻就要！独白：移动 4G 络极速体验，现有低价购机活动，更有 话费豪礼相
