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1、,电子教案, 版权所有,1,管理经济学,电子科技大学管理学院,2,推荐参考书,管理经济学(原书第7版),美S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托马斯著,陈章武等译,机械工业出版社,2003.8第1版,管理经济学(第三版),美H.克雷格. 彼得森、W.克里斯.刘易斯著,中国人民大学出版社,1998.10, 管理经济学应用、战略与策略(原书第八版),美James R.McGuigan 、R.Charles Moyer、 Frederick H. deB.Harris著,李国津等译,机械工业出版社,2000.10第一版, 管理经济分析理论与应用,唐小我等,电子科技大学出版社,2000.7,,3,绪论
2、,第一讲,4,经济,自由品,经济品,物品,物品是稀缺的,人,欲望,欲望是无限的,产生矛盾,经济:在一定社会中,人类取得(争夺)和利用 各种经济品的一切活动。,5,经济学定义,所有的经济学定义几乎都强调两点: 1、资源的稀缺性(资源有限) 2、选择的重要性(有效利用),经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中,进行最有效的配置,以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。,6,经济学与技术科学,技术科学侧重研究某一特定用途上,如何使资源发挥重大的作用。 经济学侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配,以使资源发挥重大作用。,7,当代西方经济学,管理经济学,当代西方经济学体系,例,(企业经
3、济学) (应用的微观经济学),8,经济学十大原理,9,经济学的假设,经济社会由家庭和厂商组成 家庭追求效用最大化 厂商追求利润最大化,10,微观经济循环模型,物品与劳务市场 厂商出售 家庭购买,生产要素市场 家庭出售 厂商购买,企业 生产并出售物品与劳务 雇佣并使用生产要素,家庭 购买并消费物品与劳务 拥有并出售生产要素,收益,支出,收入,成本(工资、租金、利润),生产投入,劳动、土地 和资本,物品与劳务出售,物品与劳务购买,物品的流向,货币的流向,政府,管制,一国经济流转的基本思路,11,企业生产经营运行与决策系统的理论模型,12,管理经济学:企业的决策,企业,投入,产出,劳动要素,物品与服
4、务,决策 要素的多少 要素的比例 要素的价格,决策 产量的多少 产品的比例 产品的价格,目标:最大化 生产率=产出/投入比 效益=产出成本 利润=收入成本,管理经济学企业经济学应用的微观经济学,13,管理经济学与相关学科的关系,管理经济学 (运用经济理论与方法解决企业问题),对企业问题的最佳解,14,第二讲,市场供求及其运行机制,15,需求量,在一定时期内,在一定条件下,消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量,有效需求,潜在需求,无需求,无需求,愿意,不愿意,购买意愿,有购买力,无购买力,购买能力,16,个人需求的影响因素,价格 P,收入 I,相关物品的价格 Pr,偏好 W,预期 Pe,
5、17,各种函数,需求函数 QX= f(P、Pr、W、I、 Pe 、),在其它变量不变的条件下,研究一个变量与需求量之间的关系,需求价格函数 QX = f(P) 需求交叉函数 QX = g(Pr) 需求收入函数 QX = h(I ),18,需求关系的表示,一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系,价格(元) 需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00 0,Q = f(P) =124P,需求表,需求曲线,需求函数,19,需求量的变动和需求的变动,A,B,需求量的变动 沿需求曲线的变动 其它因素不变, 只是价格的变动,需求的变动 需求曲线
6、的移动 其它因素改变, 价格可能也改变,需求增加,需求减少,C,20,供给量,在一定时期内,在一定条件下,生产者愿意并且能够出售的商品数量。,有效供给,无供给,潜在供给,无供给,愿意,不愿意,出售意愿,有能力,无能力,供应能力,21,个人供给的影响因素,价格 P,成本 C,相关产品的价格 Pr,预期 Pe,22,各种函数,供给函数 QS= f(P、Pr、C、 Pe 、),在其它变量不变的条件下,研究一个变量与供给量之间的关系,供给价格函数 QS = f(P) 供给交叉函数 QS = g(Pr) 供给成本函数 QS = h(C),23,供给关系的表示,一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系,价
7、格(元) 供给量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5,Q = f(P) =2P1,供给表,供给函数,供给曲线,24,供给量的变动和供给的变动,A,B,供给量的变动 沿供给曲线的变动 其它因素不变, 只是价格的变动,供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变, 价格可能也改变,供给增加,供给减少,C,25,供给与需求的均衡,均衡点,均衡价格 Pe,均衡数量 Qe,均衡 供给与需求达到平衡的状态,均衡价格 使供给与需求平衡的价格,均衡数量 当价格调整到使供给与需求 平衡时的供给量与需求量,供给,需求,26,均衡数量与均衡价格的计算,价格
8、供给量 需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4 2.50 5 2 3.00 6 0,Qs = 2P Qd= 12-4P 在均衡时 解得: Pe = 2 Qe =4,利用供需表计算,利用供需函数计算,利用供需曲线计算,Qe,Pe,供给,需求,27,供给与需求的非均衡(1),需求的数量,3,1,6,供给的数量,超额供给,供大于求 生产者考虑降价,涨 价,供求规律 任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡,28,供给的数量,供给与需求的非均衡(2),需求的数量,1,2,7,超额需求,供小于求 生产者考虑涨价,降 价,供求规律 任
9、何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡,29,分析均衡变动的三个步骤,当分析某个事件如何影响一个市场时,按三个步骤进行 1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动,(或者两者都移动) 2、确定曲线移动的方向 3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡,30,原均衡,需求增加如何影响均衡?,专家宣传使大蒜需求增加,2,10,2.5,12,引 起 价 格 上 升,引起销量增大,新均衡,需求减少呢?,31,原均衡,供给减少如何影响均衡?,地震摧毁了许工 厂,减少了供给,100,10000,180,7000,引 起 价 格 上 升,引起销量减少,新均衡,供给增大呢?,32,新均衡,供给和需求的
10、移动,鸡瘟使一些鸡场倒闭,减少供给,12,3,价 格 上 升,销量增加,原均衡,专家宣传,使鸡蛋需求增加,33,新均衡,供给和需求的移动(另一种结果),鸡瘟使许多鸡场倒闭,供给大幅减少,8,3.5,价 格 上 升,销量减少,原均衡,专家宣传,使鸡蛋需求增加,34,供求变化对均衡的影响,35,第三讲,消费者行为分析,36,消费行为:经济学分析思路(1),任何经济现象都有其复杂原因,也可以通过具体观察分析发现其原因。因而,不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而,理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法,需要运用理论假设。 行为理性化假设: 假设一个决策者面临几种可
11、供选择方案时,会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案:(1)假设行为主体知道自己想要什么;(2)假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点: (1)它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力,但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。 (2)假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性,但并不假设他们总是能够达到预期目标。 (3)假设是对人们行为动机的简化表达,并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外,实际还有感情,道义,信仰等因素。,37,消费行为:经济学分析思路(2),把决定消费行为的众多因素抽象为收入,价格和偏好等常规经济变量,并设计相应分析框架
12、来研究理性的消费行为规则 用预算约束线表示收入与价格约束因素 用预算约束线变动表示价格和收入变动 用无差异曲线表示消费者偏好 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则,38,效用 总效用 边际效用,效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。,假设1 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加,但消费量超过某一数量时,TU将随着消费量的增加而减少;,总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。,边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。,假设2 边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。,39,序数效用分析法无差异曲线,序数效用分析法无差异分析法 次序性 传递性
13、 单调性 凸性,无差异曲线:在偏好不变的情况下,给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。,40,消费者行为,200,150,斜率=PA/PB,无差异曲线: 给消费者带来相同满足程度的消费组合,边际替代率MRS=QB/ QA =MUA/MUB,预算约束线: 对消费者可以承受的消费组合的限制,最优点:MUA/MUB= PA/PB,41,收入效应和替代效应,需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动, 这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。,价格效应=收入效应+替代效应,42,总效应,43,第四讲,弹性分析,44,需求价格弹性,增加3,增加15,价 格 下 降 至
14、 2,需求量变动的百分比 需求价格弹性 = 价格变动的百分比,与点的位置和 曲线的斜率有关,反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度,45,弧弹性(公式计算),Q / Q 需求价格弹性EP = P / P,取中点值,46,需求价格弹性的计算(点弹性),d Q P EP = * d P Q,47,需求价格弹性的另一种说法,价格变化1%,引起需求量变化多少?,变化少于1%,变化1%,变化多于1%,缺乏弹性,单位弹性,富有弹性,48,需求价格弹性的判断(线段平行),同一数量下比较,C点弹性 B点弹性 A点弹性,同一价格下比较,C点弹性 B点弹性 A点弹性,49,需求价格弹性的判断(线段相交),结论
15、: b点弹性 a点弹性 曲线越陡,弹性越小 曲线越平坦,弹性越大,50,需求价格弹性的种类与性质,完全无弹性,缺乏弹性,单位弹性,完全弹性, EP= 0,0 EP 1, EP = 1, EP = ,1 EP ,富有弹性, EP = 1, EP = 0, EP = ,单位弹性,完全无弹性,完全弹性,富有弹性,缺乏弹性,51,产品需求弹性的决定因素,52,总收益与价格的需求弹性,富有弹性的需求曲线,缺乏弹性的需求曲线,降价使总收益增加1500,降价使总收益减少500,当需求富有弹性时,降价使总收益增加,涨价使总收益减少 当需求缺乏弹性时,降价使总收益减少,涨价使总收益增加 当需求弹性为1时,价格变动不影响总收益,53,数学证明,总收益,边际收益,收益最大,结论:,MR0 总收益随价格下降而增加;,MR=0 总收益最大;,MR0 总收益随价格下降而减少;,54,需求收入弹性,需求量变动的百分比 Q / Q 需求收入弹性El = = 收入变动的百分比 I / I,反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度,55,需求交叉弹性,X产品需求量变动的百分比 QX / QX 需求交叉弹性EXY = = Y产品价格变动的百分比 PY / PY,反映一种物品的需求量对另