“春之声”的方案课件

《“春之声”的方案课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“春之声”的方案课件（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、,2009年，绍兴汽车销售经历了一轮井喷行情，根据统计数据显示，前11个月，绍兴中国汽车市场城销售汽车18663辆，实现销售额51.5亿元，如此辉煌的成绩点燃了整个车市的激情。 2010年，绍兴车市还将风云际会，星光璀璨。2010绍兴春季汽车博览会将在春光明媚的4月初拉开序幕。 这是首届在袍江举办的由绍兴市人民政府主办；袍江新区管委会、绍兴市汽车流通行业协会承办；绍兴日报报业广告有限公司、绍兴市广电广告发展有限公司协办的重量级、高档次车展。届时袍江新区管委会将投入大量的人力物力，在展区规划、展期安排、展位搭建及交通运输等各方面提供更周到、更完善的配套服务。 这是绍兴历史上首度由两大主流媒体强强

2、联手合作的大规模、高品质车展。两大主流媒体将利用强大的宣传优势，专业的优质服务，为广大车商提供更全面的宣传报道，为绍兴消费者带去更详尽的车市动态，力求把本次车展打造成史无前例、精彩纷呈的绍兴春季汽车盛会。 这是绍兴市民期待已久的最专业的最奢华的车展。由于本次汽博会紧随在宁波国际车展的华美落幕后，因此，很多车商都有望得到厂家的鼎立配合，包括专业布展、人员配置、车型调度等方面，所以，这将会是绍兴史上第一次美妙绝伦的行业盛典。,【一】2010绍兴春季汽车博览会活动背景,【二】 2010绍兴春季汽车博览会概述,1.展会名称,7.协办单位,绍兴日报报业广告有限公司 绍兴市广电广告发展有限公司,为确保本次

3、汽博会顺利有序开展，特别 成立本次汽博会组委会，由绍兴日报报业广告有限公司和绍兴市广电广告发展有限公司的相关人员负责本次车展的招商、宣传、协调和服务工作。,各大汽车经销商、 4S店、汽修汽配 中心等。,各种公务车、商用车、私家车、 特殊用途车；各类汽车配件、检 测维修设备、保养及护理用品、 汽车装饰品等。,组委会,汽博会概述,参展对象,展出范围,“买车到袍江”，这句话现在已成了绍兴不少百姓的思维定势。 中国汽车市场城8000余平方米上规模、上档次的综合性室内汽车展示中心，在绍兴市 民心中的影响力日益扩大。去袍江看车，去袍江买车，已逐渐成为绍兴车市发展的方向。 同时袍江汽车城在其功能布局上，不仅

4、存在品牌汽车销售店，同时还建有汽车配件、 美容、维护以及二手车市场等汽车相关行业的经销商和服务商，并拥有汽车精品馆、汽车 城会展中心、汽车城文化广场以及相应的休闲购物等综合设施，将有效拉长汽车销售服务 产业链，扩大辐射面和影响力，很好地满足消费者的需求，最大程度降低车商的投资成本。,【二】 2010绍兴春季汽车博览会概述,【三】 2010 绍兴春季汽车博览会特点 政府搭台 这是绍兴历史上第一次由绍兴市人民政府在袍江主办的车展，市政府的高度重视显示了本次车展的与众不同，因此，本次车展将会史无前例的隆重，各方面的措施和政策也将会是力度空前的，相信市政府的大力支持无论对参展车商还是对购车市民都会带来

5、极大的利益。 2、强媒助推 绍兴都市主流媒体绍兴晚报、天天商报、绍兴网二报一网；绍兴广电广告发展有限公司所属的新闻综合频道、公共频道、影视文化频道及交通频率，将发挥绍兴主流媒体的强大宣传助推作用，在策划创意、主题报道、专题采访、深度解读、氛围营造、人气烘托、影响渗透、活动互动等方面进行全方位的宣传报道，吸引更多的消费者参与到汽博会来。 3、模式创新 以前的车展均为单纯的室内展或室外展，此次汽博会采取室内名车展示和室外品牌展示相结合的形式展出，力求打造一次绍兴场地最广、规模最大、档次最高、参展品牌最多的汽博会。,1、“春之声”大型歌舞演出及钢琴表演 本次汽博会将请专业演出团体进行“春 之声”专场

6、演出。在4月3日车展第二天推出 歌舞演出，上下午各一场。钢琴表演时间为 4月4日上午 该艺术团成功与中央电视台、北京电视 台、浙江电视台、东方电视台和青海电视台 等多家媒体和艺术团队合作，受到社会各界 及行家的普遍好评。 此次春之声歌舞是为本次汽博会专门编 排的节目，同时也可以根据参展车商的要求 以及车型的特点特别定制演出节目。 4月4日上午将由一位海归的女孩现场表 演一场格调高雅的钢琴演奏会。,【四】 2010绍兴春季汽车博览会七大活动,2、新车发布 4月3日、4日上下午特别推出新车发布会（引 入绍兴首发车），参展车商可根据各自需要发布的 新车预约时间安排场次。新车发布实况将由广电进 行现场

7、拍摄并播出。 3、车模表演 特邀集性感美貌、歌舞天赋于一身的车模，现场演绎与 车共舞，为整个车展增添无限激情。同时车模还将为大家带 来轻歌曼舞，为前来参观车展的朋友带去一场丰盛的视觉盛 宴。,【四】 2010绍兴春季汽车博览会七大活动,4、厂商面对面 千人齐购车 时间：4月3日上午9：00-10：30 由绍兴广播电视总台重量级主持人现场担纲主持此项活动，活动中我们会成立相应的组织接受购车客户的登记，召集到一定数量的购车（同款车）客户，我们会邀请到该车型的厂商代表出面和购车客户来个面对面的协商，届时给到客户的优惠将会是超级优惠。报社、广电两大媒体将充分显示优势，现场记录整个活动过程，相信这定会是

8、历届车展中最热闹最抢眼最吸引人的一个活动，也定会是本次汽博会上最大的高潮。,【四】 2010绍兴春季汽车博览会七大活动,5、万元大奖天天有 为最大程度集聚汽博会人气，回报广大消费者，把现场气氛推至 最高潮，本次汽博会特别设置购车万元大奖，只要来汽博会现场购车 的消费者，凭购车发票或购车合同，均可参与“万元大奖”抽奖活动。 抽奖时间为汽博会的每天下午4：00，抽奖过程可在消费者监督下由 购车客户现场抽奖，充分体现抽奖环节的透明度。,6、特价车销售 时间：4月2-4日上午、下午各推出一款 有意向参加此项活动的车商需提供一至两款特价车， 以一个时间段内全市最低价的卖点吸引更多的客户，用 实实在在的价

9、格优势回报消费者，并借此掀起本次汽博 会的又一轮高潮。,【四】 2010绍兴春季汽车博览会七大活动,7、车商推广活动 建议车商能积极组织自己独具特色、精彩纷呈的推广活动，广电及报社都将给予最大程度的支持报道,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告时段排期,本次2010春季汽车博览会在宣传工作上，分为广告投放、专题宣传、新闻报道三方面进行，充分发挥报纸、电视、广播、网络多种媒体的强大资源优势。 绍兴日报报业广告有限公司： 媒体优势 充分利用绍兴都市主流媒体二报一网的强大宣传攻势，精心设计，合理发布整个活动宣传广告和相关新闻报道，大力提升汽车展的媒体曝光度和社会关注度；同时，通过组织版式

10、精美、内容丰富的车展专版进行整体宣传推介，形成强烈的视觉冲击，确保大量活动信息资源集中、有效、及时到达目标受众。 除此之外，利用绍兴网的网络宣传优势，用新颖的宣传方式，把汽车展的宣传效果发挥到最大化。 宣传策略 1、新闻报道、系列专版宣传、广告与网络四者相结合，使宣传效果达到最大化。 2、绍兴晚报最大发行量全面覆盖绍兴地区，天天商报主打早报市场，绍兴网实施网络营销，将本次汽车展精心打造成2010绍兴春季首场汽车盛事。,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告时段排期,1、3月1日（周一），绍兴晚报、天天商报刊登半版彩色汽车展宣传硬广，第一时间将车展信息传递给公众。 （刊例价：77000

11、元） 2、3月3日（周三），天天商报刊登半版彩色汽车展宣传硬广，第一时间将车展信息传递给公众。（刊例价：28000元） 3、3月5日（周五），绍兴晚报上刊登半版彩色形象广告。（刊例价：49000元） 4、3月5日前，举行活动新闻通气会，将活动初步信息和基本内容在绍兴晚报、天天商报进行新闻报道公开发布。 5、开幕前20天，在绍兴晚报、天天商报头版上刊登倒计时报花，共计40次。（刊例价：52000元）。,绍兴日报报业广告有限公司： 宣传计划,第一阶段： 活动预热 及招商整体 宣传,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告时段排期,6、开幕前10天，在绍兴网网站首页顶部旗帜位置，采取轮播形式

12、刊登活动信息，共计10天。（20000元） 7、3月9日（周二）、3月11日（周四）的绍兴晚报刊登二个彩色半版形象广告，从各个侧面，不同的角度主题宣传汽车展，为活动造势，集聚人气，渲染氛围。 （刊例价：98000元） 8、3月16日（周二）绍兴晚报、3月18日（周四）天天商报各刊登一个彩色半版宣传硬广。（刊例价：77000元） 9、活动招商和预热阶段，将不定期在日报、晚报、商报、绍兴网刊登各类新闻报道，全面报道活动特色，预告活动亮点，二报一网共刊发新闻报道不少于8篇。,绍兴日报报业广告有限公司： 宣传计划,第一阶段： 活动预热 及招商整体 宣传,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告

13、时段排期,1、3月23日（周二）和3月26日（周五），绍兴晚报二个半版彩色参展信息和活动信息预告广告。 （刊例价：98000元）。 2、3月24日（周三）和3月29日（周一），天天商报二个半版彩色参展信息和活动信息预告广告。 （刊例价：56000元）。 3、3月30日（周二），绍兴晚报整版彩色参展商和参展品牌及商家优惠信息等展示。 （刊例价：92000元）。 4、3月31日（周三）绍兴晚报、4月1日（周四）天天商报半版彩色开幕预告广告。 （刊例价：77000元）。,绍兴日报报业广告有限公司： 宣传计划,第二阶段： 活动冲刺 进行期,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告时段排期,5、

14、4月2日（周五）天天商报半版彩色开幕宣传。（刊例价：28000元） 6、4月2-4日（周五-周日），晚报、商报发布活动开幕盛况新闻报道或图片。 7、4月2-4，二报一网不定期发布活动各大精彩亮点。,绍兴日报报业广告有限公司： 宣传计划,第二阶段： 活动冲刺 进行期,第三阶段： 活动总结期,1、4月7日（周三），绍兴晚报、天天商报活动成果总结新闻报道。 宣传总额：75.2万元。,以上为拟定排期，届时具体编排将在保证宣传效果的情况下根据二报一网的广告规模而定。,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告时段排期,绍兴市广电广告发展有限公司：,1、广告投放 广告时长：30秒和一分钟专题 广告周

15、期：3月5日3月19日（共15天） 广告排期和预算：,晚间一分钟专题在三个电视频道的非黄金时段上多频次播出,第一阶段 3月5日 3月20日,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告时段排期,第二阶段 广告时长：30” 广告周期：3月20日4月3日（共15天） 广告排期和预算： 以上为拟定排期，届时具体编排将在保证宣传效果的情况下根据3月份广电广 告公司的广告规模而定。,第二阶段 3月20日 4月3日,绍兴市广电广告发展有限公司：,【五】 2010绍兴春季汽车博览会宣传方案及广告时段排期,2、游动字幕 时 间：2010年3月26日2010年4月3日 剧 场：公共频道七点强档剧场、好剧夜排

16、档 影视娱乐频道家庭首选剧场 频 次： 5次/集，40次/天,3、新闻报道 绍兴广电四大新闻栏目全面报道，为活动声势和影响力制造正面舆论引导。 3月31日 第一热线、直播绍兴、对2010秋季汽车博览会前相关活动预告；对本次车博会期间的精彩活动进行详细介绍。 4月1日 绍兴新闻联播、第一热线、直播绍兴、 师爷说新闻、对本次车博会前相关活动预告；并对车博会的精彩活动进行详细介绍，提醒观众车博会将于次日盛大幕。 4月2日 绍兴新闻联播、第一热线、直播绍兴、师爷说新闻对车博会开幕式、第一天情况、现场人气等情况进行介绍。 4月3日 绍兴新闻联播、直播绍兴、第一热线、师爷说新闻对第二天情况、现场人气等情况进行介绍，提醒观众次日是车博会