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1、RIO鸡尾酒淮北市场媒介策划案,智远广告,目录,一.RIO品牌简介 二.淮北RIO市场环境分析 三.媒介目标及目标群体分析 四.媒介目标区域 五.媒介组合及策略 六.媒介行程及预算,一.RIO鸡尾酒品牌简介,RIO品牌巴西著名城市 里约日内卢(RIO DE JANEIRO) 的简称，寓意充满活力、时尚、 热情、阳光、快乐、自在的性格。,多彩的RIO, 水蜜桃+白兰地 蓝玫瑰+威士忌 香橙+伏特加 青柠+朗姆 混合水果（宾治）+伏特加 紫葡萄+白兰地 白桃+白兰地 西柚+伏特加 青柠+朗姆,预调酒,RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰
2、富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。,RIO中国发展史,2002 2003 2004 2006 2007 2009 2011 2013,成功研发针对 亚洲市场的预 调鸡尾酒配方,适合中国消 费者特点的 RIO预调 鸡尾酒 正式 诞生,生产基地 正式落户 上海,形成以 北京、 上海、 广州为核心 的三大 营销中心,以上海为中心 辐射华东市 场，以北京 为中心辐射 华北、东北、 西北市场， 以广州为中心 辐射华南、 华中、西南
3、 市场,罐装系列 预调鸡尾酒 炫动上市,官方微博 上线， 小锐形象 深受顾客 喜爱,国际巨星 周迅成为 RIO色彩 代言人， RIO进入 大营销 时代,RIO产品特色？,缤纷口感,全球选材,健康考量,时尚触感,二.淮北RIO市场环境分析,经市场调查，我们发现了：,三.媒介目标及目标群体分析,RIO的目标客户是： 年轻时尚、有独特的眼光和乐于接受新事物的胆量的 80、90后年轻时尚群体 以及乐于接受鸡尾酒的其他年龄群体,RIO的媒介目标,提高品牌知名度， 开始培育忠诚客户， 扩大品牌的影响广度 提升企业的美誉度 目的： 让广大80、90后追求 时尚的人群都认识RIO、 了解RIO、接受RIO、 选择RIO。,四.媒介目标区域,重要推广区域 淮北市中心商业区、淮北市步行街商业区、火车站、汽车站 重点推广区域 淮师大新老校区、 淮北矿业职业技术学院，淮北职业技术学院的校区 必须推广区域 超市、居民区、娱乐场所（如KTV、酒吧、台球俱乐部等),五.媒介策略,此次在淮北区域的RIO推广活动， 考虑到淮北媒介环境的因素，我们决定以 作为主要媒介手段,户外广告,我们选择： 射灯广告牌、灯箱广告、候车亭广告、大型海报、 宣传单及实物展示的户外媒介组合,六.媒介行程及预算,
