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1、对发展农村连锁超市的思考 作者： 日期：吉首大学商学院学 年 论 文 题目： 对发展农村连锁超市的思考 姓名： 房志强 学号： 20104081045专业： 工商管理 班级： 10工商1 指导教师： 袁明达 职称： 讲师 2013年 9月 6 日吉首大学商学院学年论文成绩评定表指导教师评语：成 绩 评 定评分项目得分理论与实用价值（25%）分析论证（40%）写作水平（20%）态度与规范（15%）总 分:指导教师签名：年 月 日目 录摘要：2Abstract:2一、连锁超市在我国农村地区发展的可行性分析4（一）连锁超市向农村扩张的必然性4（二）连锁超市向农村发展的可能性5二、吸引连锁超市在我国农
2、村地区发展的主要动因7三、连锁超市在我国农村地区发展存在的问题8四、连锁超市在我国农村地区发展存在问题的解决措施10五、结束语13致谢13参考文献：13对发展农村连锁超市的思考房志强（吉首大学 商学院，湖南 吉首 416000）摘要：基于当前连锁超市在我国的发展走势，市场竞争激烈，导致多数企业利润缩减，生存空间恶化，区域性连锁超市向农村乡镇扩张成为必然。随着政府对新农村建设政策的推动，农村连锁经营再次成为人们普遍关注的热点问题。发展农村连锁超市已是大势所趋。本文针对我国农村消费市场的现状和特点,以及在我国发展农村连锁超市的可行性;探讨了农村连锁超市发展过程中存在的主要问题,提出了几点解决措施,
3、以期有助于促进农村连锁超市行业的快速、稳定发展。关键词：农村连锁超市; 现状;可行性;问题;措施The development of rural supermarket chain of thinkingFang Zhiqiang(Business School of Jishou University, Jishou Hunan 416000)Abstract: Based on the current supermarket chain development trends in our country, the market competition is intense, resulti
4、ng in the reduction in most corporate profits, deterioration of living space, regional supermarket chain to expand rural villages and towns become inevitable. As the government policy in the new rural construction, rural chain operation once again become a hot issue of common concern to people. Deve
5、loping the rural supermarket chain has been the trend of The Times. Aiming at the status and the characteristics of rural consumption market in China, and the feasibility of the development of rural chain supermarkets in China; Discusses the main problems existing in the development of the rural sup
6、ermarket chain, and puts forward some solving measures, so as to promote the rapid and stable development of the rural supermarket chain industry.Key words: The rural supermarket chain；Status；The feasibility of； problem；measures连锁经营是一种企业组织形式和经营制度,它由一个起着领导作用的企业集团与分散在不同地区、经营着同类产品的很多商店共同组成。这种企业经营制度目前已被
7、广泛应用于制造业、零售业和服务业1。连锁超市是这种制度的组织方式和存在形式,它在我国城镇地区早已普及,为城镇居民的生活带来了诸多便利。然而,我国大多数农村地区的市场体系普遍不够健全,农村零售业点不多且商品种类少,假冒伪劣商品多,卫生状况差,无法满足农村居民消费观念和需求的提升。在此情况下,连锁超市行业进入农村市场拥有极大发展机遇和前景。一、连锁超市在我国农村地区发展的可行性分析（一）连锁超市向农村扩张的必然性1.城市卖场竞争激烈，利润空间稀薄连锁企业特别是大型连锁超市发展的区域目标主要集中在城市，农村乡镇区域发展相对落后。城市基础设施完善，交通条件发达，人口分布集中，密度大，且人均收入较高，大
8、大小小的超市遍布城市的各个角落，在给人们生活带来很多便利的同时，也反映出超市竞争的激烈程度。特别是随着中国商业领域对外开放的不断深入，外资商业企业纷纷登陆中国，连锁超市均不得不采取“低成本、低毛利、低价格”的营销策略。在激烈的竞争下，利润空间被压缩，根据国家信息中心的数据，目前连锁零售企业平均利润率仅为0.91%，连锁超市百强的净利润为1.32%，外资连锁超市平均利润率为2.22%。在农村乡镇，超市规模小，有些几乎没有连锁超市，这是连锁经营的盲点区域，而目前的外资连锁企业尚关注于全国范围的优化布局，专注于重点区域的经营，暂时不会涉足农村市场，我国的区域性连锁超市应抓住这一有利时机，大力发展农村
9、超市。2、农村消费环境普遍较差，严重影响了农村居民的切身利益我国农村乡镇商业流通组织落后，农村零售业缺乏主渠道，90%的县级以下市场由个体、私营经济占领。由于缺乏正规的进货渠道，农村一直是假冒伪劣的重灾区，并且价格混乱，据统计，近年来查获的不合格商品中80%来自农村；同时中国消费者协会的调查也显示，31.3%的农民认为购买生活资料不方便，37.2%的农民认为购买生产资料不方便。据测算，目前农村居民人均固定商业面积不足0.1平方米，仅为北京、上海等大城市的十分之一，绝大多数地区农民消费主要靠原始的集贸市场和落后的代销店、“夫妻店”来实现；农村消费环境差，还表现在不实惠上，由于昂贵的物流成本，同样
10、的商品，农村的价格要远远高于城市。农村居民消费价格涨幅多次连续高于城市。连锁超市深入农村，能够更好地起到联接产销的作用，帮助农村建立现代流通网络，提高农民收入和改善农民生活质量。3、世界经济形式的影响，经济发展减缓，连锁超市企业向外发展之路遭堵截由于2008年以来，世界经济形势恶化，全球经济发展速度总体走低，进出口受到普遍影响，连锁超市行业的跨国流通发展遭遇困境，只好紧抓国内内需，拓展生存空间。（二）连锁超市向农村发展的可能性随着短缺经济的基本结束，市场由“卖方市场”到 “买方市场”转变，困扰农村经济的难题已经从生产与消费的矛盾转向流通与消费的矛盾。一直以来，市场建设中“重城市、轻农村”，农村
11、发展中“重生产、轻流通”的现象十分普遍。由于长期受到城乡二元经济结构和农村生产力水平较低的制约，目前我国农村商品流通存在流通组织落后、商品档次低和价格高、农产品流通落后、交易方式单一等问题。虽然政府近十年来关注“三农”问题，提高了农村生产和农民收入，但是农村消费的发展远远跟不上节奏。这些问题不仅都影响减缓农业生产和农民增收，也抑制降低了农民消费，延缓了农村的市场化进程，成为农村发展面临的新瓶颈。因此，农村连锁超市的发展需要一些必备的条件，是否有好的政策，好的机制及好的环境对于农村未来的发展至关重要。好的环境包括政治环境、经济环境、自然环境及人文环境。这里我们主要分析目前我国农村的经济环境。本文
12、主要从农村人口、人均收入、农村居民消费结构等方面来具体分析。1、农村市场中国统计年鉴上的数据显示，2012年我国乡村总人口约6.58人，占全国总人口的48.73，这是世界上最大的农村消费群体。2012年这一消费群体的消费总额为210307亿元，占全国居民消费总额的约 45%。从上世纪90年代末以来，我国城市超市获得迅速发展，年均增长率超过30。然而，由于快速发展，城市超市所面临的竞争压力不断增加。对于有远见的超市来说，巨大的农村消费市场是一片新天地。按照国际上城市超市的发展规律，超市首先在大城市发展，然后延伸到中小型城镇。同样，在建设农村超市的初期，主要选择那些人口较密集，收入较高的农村地区.
13、我国的华北地区农村人口较多，且农村人口密度较大，西南地区特别是四川农村人口密集。这些地区发展农村超市有较大的潜在市场需求。2、人均收入随着我国经济的迅速发展，农村地区的人均收入水平也在逐年增高，2012年比2008年增长了40%多。其中尤为突出的是华东、华北地区，2012年华东地区的农村居民人均年纯收入已经近11280元。华北地区也突破了10510元。而农村居民的纯收入大部分用于生活消费支出。纯收入越低，用于生活消费支出的比例越高。其中华东地区人均年生活消费支出最高，接近8000元。7个地区平均人均年生活消费支出在7000元以上。3、农村居民消费结构根据恩格尔定律，农村居民收入的提高必然改变其
14、消费结构。从1990年到1996年，我国农村居民年消费支出中食品支出增长迅速，1996年以后食品支出呈下降趋势，而其他生活消费支出如居住、教育、娱乐、交通、通讯等支出增长依然强劲。2012年农村居民食品支出人均2324元，比2011年增长10.3%。农村居民食品支出占消费支出的比重即恩格尔系数为39.3%，比2011年下降1.1个百分点，恩格尔系数首次降至40%以下。在食品支出中，粮食支出人均419元，增长5.5%；蔬菜及制品支出人均212元，增长8.7%；肉禽蛋奶及制品支出人均621元，增长8.3%；水产品支出人均92元，增长14.3%3。 这一数据反映了农村居民食品消费结构的变化，更多的食
15、品消费支出显然是增加了对农村居民不能自给的食品需求。乳制品目前成为农村居民消费新的增长点。同时，随着农村居民收入的提高，外出打工人数不断增加，城市居民的消费习惯对农村居民的影响越来越大。因此，农村居民对家电、化妆品以及家用日杂品的需求不断增大。需求变化的趋势成为推动农村超市发展的主要动力。国家统计局的各项农村相关数据表明，农村居民消费有着巨大的潜力，并且需求稳定。这为发展农村连锁超市提供了社会、人文和经济条件。农村连锁超市如果能根据农村居民的消费特点，因地制宜地制定销售策略，及时地形成规模，建立起强劲的连锁网络和强大的配送体系，持续地拓宽农村市场，那么其前景将十分广阔。同时，由于农村居民能获得更多安全、高质量的消费品，
