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1、市场调研与预测习题集 作者： 日期：市场调研与预测习题第一章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1哪一年美国哈佛大学建立了商业调查研究所： （ ）A、1911年 B、1914年 C、1918年 D、1919年 2被推崇为市场调研学科先驱的是： （ ）A、邓楷 B、怀特 C、配林 D、弗里德里克 3对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。 （ ）A、探测性调查 B、描述性调查 C
2、、因果性调查 D、决策性调查 4为发现问题、了解未来市场所做的调研是： （ ）A、探测性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D、决策性调查5探测性调查一般用于调研的哪个阶段： （ ）A、调研预备阶段 B、调研实施阶段 C、调研分析阶段 D、调研追踪阶段6以追求商品或劳务的实用性为主要目的的购买行为是： （ ）A、求廉购买动机 B、求实购买动机 C、求便购买动机 D、求美购买动机二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 探测性调研是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。( )2. 在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。( )3. 完
3、成了调研报告后就意味着调研活动的终结。（ ）4. 确定市场调研范围和目的后就要做好调研人员培训、印刷调查表等相应的准备工作。（ ）5. 在一定程度上，人口总数可以概括一个市场的规模大小。( )6. 一个消费者在购买同一种商品时必有一种主要的起主导作用的动机。( )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1现代市场调研的特点有： （ ）A、目的性 B、经济性 C、系统性D、真实性 E、风险性2现代市场经济活动的最基本要素有： （ ）A、消费系统 B、生产供应系统 C、流通系统D、社会管理系统 E、生态系统3
4、市场调研预备阶段的工作有： （ ）A、确定市场调研范围 B、确定市场调研目的 C、制定调研计划D、培训调研人员 E、广泛收集信息资料4市场环境调研包括有：（ ）A、政治与经济环境 B、渠道环境 C、竞争环境D、自然地理与社会文化环境 E、商品环境四、简答题1. 构成现代市场经济活动的基本要素及其相互关联的特征是什么？2. 市场调研的程序可分为哪些阶段？每个阶段要抓好哪些工作？五、论述题举例消费者五种购买行为类型。第二章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1（ ）调查工作的行动计划和纲领： （ ）A、调研目的 B
5、、调研方案 C、调研组织计划 D、调研预算 2“你为什希望购买这种品牌的电视机”属于：（ ）A、事实问句 B、意见问句 C、阐述问句 D、描述问句 3对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。（ ）A、意见问句 B、事实问句 C、阐述问句 D、描述问句 4下列哪种问句回答最为简单、结果易整理：（ ）A、是否问句 B、顺位式问句 C、程度评等式问句 D、过滤式问句5下列哪种问句比较适用于调查受调查者心理因素较大的问题：（ ）A、顺位式问句 B、自由回答式问句 C、程度评等式问句 D、过滤式问句二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 设计调查问卷最基础、
6、最关键的一步是明确调查目的，把握调查主题是。( )2. 调查方案是调查工作的行动计划和纲领。（ ）3. 为帮助管理者全面把握问题，调研目的的定义尽可能宽些。（ ）4. 在问卷设计时，应按照先难后易的原则安排问卷内容。（ ）5. “你近来经常去大超市吗？”的问句是否合适？（ ）6. “你为什么喜欢苹果电脑？”的问句是否合适？（ ）三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1市场调研方案设计的原则有： （ ）A、可行性 B、经济性 C、系统性D、真实性 E、灵活性2调查问卷设计的原则有： （ ）A、集中性 B、
7、真实性 C可接受性D、灵活性 E、简便性3调研组织计划的内容有： （ ）A、调查费用预算 B、人员配备情况 C、调查时间、期限安排D、人员培训 E、调研组织领导、机构设置4调查问卷的基本结构有：（ ）A、调查说明 B、问卷填写说明 C、被调查者的基本情况D、调查内容 E、计算机编码四、简答题3. 市场调研方案的基本内容是什么？4. 问句设计中所要注意的问题有哪些？五、论述题请与某公司或单位联系，针对他们的实际需要，设计一份市场调研方案。第三章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备
8、选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1原始资料的缺点有： （ ）A、缺乏针对性 B、信息资料有一定主观性 C、缺乏真实性 D、缺乏可得性 2被称为“参考资料数据库”的是：（ ）A、文献数据库 B、数据数据库 C、指南性数据库 D、全文类数据库 3查找某特定机构、个人或政府部门等信息是可应用：（ ）A、文献数据库 B、数据数据库 C、指南性数据库 D、全文类数据库 4下列哪个不属于二手资料的优点：（ ）A、资料来源多 B、资料收集费用少 C、资料针对性强 D、资料收集时间短5获取二手资料的基本方法是：（ ）A、查找法 B、索取法 C、交换法 D、
9、购买法二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 二手资料也能提供一些直接解决问题的途径。（ ）2. 收集二手资料应遵循由近至远，先外后内的原则。（ ）3. 二手资料的收集是书面形式的，反映的信息相对比较客观。（ ）4. 二手资料是调研者根据企业特定的市场调研需要而收集的，其所得资料的针对性较强。（ ）5. 购买法是获取二手资料的基本方法。（ ）6. 对二手资料的使用先抱怀疑的态度的错误的。（ ）三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1二手资料的优点有： （ ）A、缺乏可得性
10、B、缺乏准确性 C、主观性D、缺乏真实性 E、缺乏针对性2辛迪加信息服务的优点有： （ ）A、成本低 B、可信度高 C、实效性高D、信息标准化 E、信息公开化3二手资料收集的方法有： （ ）A、查找法 B、索取法 C、交换法D、问询法 E、购买法4评价二手资料质量的准则有：（ ）A、准确性 B、时效性 C、切题性D、权威性 E、科学性四、简答题1. 何谓二手资料？二手资料与原始资料有何区别？2. 二手资料的作用和意义有哪些？五、论述题试述如何对二手资料的质量进行评价。第四章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一
11、、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1下列哪种询问调查方法的真实性较强、偏差小： （ ）A、面谈调查法 B、邮寄调查法 C、电话调查法 D、留置问卷调查法 2下列哪种询问调查方法的回收率低且容易产生理解差错： （ ）A、面谈调查法 B、邮寄调查法 C、电话调查法 D、留置问卷调查法3下列哪种询问调查方法的费用高、调查地域有限： （ ）A、面谈调查法 B、邮寄调查法 C、电话调查法 D、留置问卷调查法 4下列哪种属于横向对比实验：（ ）A、无控制组事后实验 B、无控制组事先事后实验 C、无控制组事后实验 D、无控制组事先事后实验5下列哪种调查方法比较灵活、比较科学：（ ）A、询问法 B、观察法 C、实验法 D、网上调查法6在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是：（ ）A面谈
