《场调研与预测-》由会员分享，可在线阅读，更多相关《场调研与预测-（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场调研与预测7-11 作者： 日期：1、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是：C A、流水作业式 B、分段交叉式 C、一卷到底式 D、多人负责式 2、以下问卷应当作为废卷处理的是： AA、大面积无回答问卷 B、个别问题无回答问卷 C、对开放式问题打乱顺序回答的问卷 D、个别错误答案的问卷 3、最基本的交叉列表分析法是： BA、单变量交叉列表分析法 B、双变量交叉列表分析法 C、三变量交叉列表分析法 D、多变量交叉列表分析法 4、一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为C： A、2 B、1 C、4 D、5 5、市场调查的收获阶段是：D A、市场调查策划的完成 B、市场调查表的设计完成
2、C、市场调查资料的获得 D、市场调查资料的整理 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场调查资料审核工作重点是：ABCE A、不完整答卷 B、明显错误答卷 C、乏兴回答的答卷 D、脏乱答卷 E、对开放式问题打乱顺序回答的答卷 2、对著述性文献的审核工作主要是： ACA、弄清作者的身份和背景 B、注意是否来自于网上的资料 C、注意文献的编写时间 D、注意指标口径是否一致 E、注意资料分组是否一致 3、对统计资料的审核工作重点是： DEA、注意作者的身份 B、注意编写时间 C、注意资料是否来自于网上 D、注意统计口径是否一致 E、注意统计分组是否一致 4、反映调查资料集中趋势的指标
3、有：ABCA、众数 B、中位数 C、平均数 D、平均差 E、标准差 5、反映调查资料离中趋势的指标有：BCDE A、平均数 B、平均差 C、平均差系数 D、标准差 E、全距 1、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。 错误 2、对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。 正确 3、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。 错误 4、对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。 正确 5、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。 错误 1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：C A、求便 B、求廉 C、求实 D、惠顾 2、在多阶段抽样情况下，
4、样本轮换一般是轮换： DA、较高层次 B、中间层次 C、次级层次 D、较低层次 3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：C A、两个周期 B、三个周期 C、四个周期 D、五个周期 4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：D A、1/5 B、2/5 C、3/5 D、4/5 5、整体广告活动的起点是： BA、广告策划 B、广告调查 C、广告制作 D、广告定位 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、广告调查的内容包括：ABCDE A、广告主体调查 B、广告诉求调查 C、广告主题调查 D、广告文案调查 E、广告媒介调查 2、消费者购买动机的特点是：ACDE A、转移性 B、求新性
5、 C、内隐性 D、模糊性 E、冲突性 3、固定样本调查的优点是：BDE A、费用低 B、可比性强 C、代表性不受时间影响 D、回收率高 E、调查资料具有连贯性 4、固定样本调查的缺点是：CDE A、可比性差 B、回收率低 C、费用高 D、样本不易坚持 E、样本代表性会受到时间的影响 5、样本轮换点的确定方法有： ACDA、随机轮换 B、非随机轮换 C、等距轮换 D、子样本轮换 E、分层轮换 1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。 错误 2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。 正确 3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。 错误 4
6、、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。 正确 5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。 错误 1、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是：C A、人员的专业性 B、工作的综合性 C、客观和实际性 D、资料的充分性 2、市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：A A、服务性 B、功能性 C、描述性 D、局限性 3、市场预测的第一步是： AA、确定预测目标 B、收集整理资料 C、建立模型 D、修正方案 4、市场预测的基础是：B A、市场分析 B、市场调查 C、预测策划 D、决策方案 5、市场预测的最终目的是：DA、市场分析 B、市场调查 C、预测工作总
7、结 D、经营决策 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场预测按预测要求的质与量的侧重点不同可分为：DE A、长期预测 B、中期预测 C、短期预测 D、定性预测 E、定量预测 2、影响市场预测的因素有： ABCEA、对客观事物的认知能力市场 B、事物受外来因素干扰的状况及程度 C、预测的方法 D、预测的方式 E、商品不同的供需形态 3、对市场预测的要求是：ABDE A、人员的专业性 B、工作的综合性 C、工作的连续性 D、客观和实际性 E、资料的完整性 4、科学的市场预测必须遵循以下原则： ABCDEA、连续性原则 B、类推性原则 C、关联性原则 D、可控制原则 E、取样原则
8、5、市场预测的程序是：ABCDE A、确定预测目标 B、收集整理资料 C、建立模型 D、计算、修正预测模型 E、制定决策方案 1、市场预测的误差是可以避免的。 错误 2、预测方法可以交替使用。 正确 3、定性预测中不存在着量的分析。 错误 4、市场预测是市场调查的基础。 错误 5、应该尽可能地追求预测目标的精确度。 错误 1、以下属于定性预测方法的是：A A、经验估计法 B、移动平均法 C、季节指数法 D、回归分析法 2、最古老的市场预测方法是：B A、德尔菲法 B、个人判断法 C、集体判断法 D、回归分析法 3、可以揭示时间序列长期趋势变动的方法是：B A、德尔菲法 B、移动平均法 C、季节
9、指数法 D、回归分析法 4、互补品之间的需求变动关系是：A A、正向变动 B、反向变动 C、水平变动 D、不相关 5、以下属于定量预测方法的是： CA、德尔菲预测法 B、经验估计法 C、回归分析法 D、顾客意见法 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、个人判断法的依据可以是：ABDE A、时间先行或后行关系 B、事件相关关系 C、他人的判断 D、相似产品之间的类推 E、地区之间的类推 2、集体判断法中，对预测结果的数学处理方法有： BCA、德尔菲法 B、三点估计法 C、相对重要度法 D、客观概率法 E、主观概率法 3、时间序列的变动形式有：ACDE A、长期趋势变动 B、水平方向
10、变动 C、季节性变动 D、循环变动 E、不规则变动 4、常用的定性预测方法有：ABC A、经验估计法 B、德尔菲法 C、顾客意见法 D、回归分析法 E、时间序列预测法 5、常用的定量预测方法有：CE A、经验估计法 B、顾客意见法 C、回归分析法 D、德尔菲法 E、时间序列预测法 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、上海、广州等地服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。 正确 2、时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的。 错误 3、离预测期越远的数据应确定越大的权数。 错误 4、趋势外推法中，为了使时间序列的编号之和为0，当n为偶数时，序列编号可写为：-3，-2，
11、-1，1，2，3。 错误 5、回归分析法的关键是因变量的选择。 错误 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、信息论的创始人是：A、派林B、尼尔逊C、申农D、托夫勒2、营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：A、产品设计信息B、材料采购信息C、产品销售信息D、投资信息3、企业开展营销活动的起点是：A、产品生产B、产品定价C、产品促销D、市场信息4、内部报告系统的基础是：A、内部采购系统B、内部生产系统C、内部会计系统D、内部统计系统5、主要提供营销环境变化信息的是：A、内部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统D、营销分析系统第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场信息
12、的作用是：市场信息是企业内外协调的重要工具A、市场信息是企业开展营销活动的起点B、市场信息是营销决策的前提C、市场信息是健全企业管理的基础D、市场信息是企业增收的重要资源E、市场信息是企业内外协调的重要工具2、一个典型的营销情报系统的循环由以下阶段构成：A、情报的定向B、情报的收集C、情报的整理和分析D、情报的传播E、情报的使用3、内联网的功能有：A、开展电子商贸B、远程用户登陆C、远程信息传送D、实现无纸化办公E、新闻组讨论4、营销信息系统管理包括：A、财务信息管理B、客户定单管理C、客户关系管理D、分类趋势分析E、渠道管理5、市场信息系统的构成是：A、内部报告系统B、外部报告系统C、营销调研系统D、营销情报系统E、营销分析系统第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、一个准确程度达到100的情报，其价值还不及一个准确性只有50，但赢得了时间的情报。正确错误2、内联网与企业管理信息系统存在着一定的冲突。正确错误3、市场营销信息系统始于营销经理，也终止于营销经理。正确错误4、供应链系统由传统的“拉式”系统转变为今天的“推式”系统。正确错误5、市场营销信息的流动是单向的。正确错误
