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1、市场营销练习题第二、三章 作者： 日期：第二章 战略规划和市场营销管理过程一、单项选择题1、企业的战略业务单位 （ ）A、就是指企业的某个部门 B、就是指企业的某一种产品C、就是指企业的某类产品 D、A、B都可以2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是 （ ）A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市场占有率矩阵D、多因素投资组合矩阵3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 （ ）A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市
2、场占有率的战略业务单位称为 （ ）A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 （ ）A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 （ ）A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类7、现金牛类战略业务单位适用的战略是 （ ）A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于 （ ）A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、A、B、C都可以9、在现有市场上扩大产品的
3、销售，这种战略称为 （ ）A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营10、在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为 （ ）A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为 （ ）A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为 （ ）A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为 （ ）A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体
4、化14、某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是 （ ）A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为 （ ）A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是 （ ）A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃17、市场营销组合的4Ps是指 （ ）A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销二、多项选择题1、多角化增长的方式有 （ ）A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化D
5、、水平多角化 E、集团多角化2、一体化增长战略包括 （ ）A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化D、水平多角化 E、水平一体化3、企业发展新业务的方法有 （ ）A、前向一体化 B、密集增长 C、多角化增长D、一体化增长 E、产品开发4、收割战略可运用于以下战略业务单位 （ ）A、大现金牛 B、小现金牛 C、问号类D、狗类 E、明星类5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的有（ ）A、波士顿咨询集团公司 B、定性分析法 C、通用电气公司法D、定量分析法 E、观察法6、企业的战略计划过程包括 （ ）A、市场预测 B、规定企业任务 C、规定企业目标D、规定企业业务投资组
6、合计划 E、规定企业的新业务计划7、6Ps组合是在4Ps的基础上加 （ ）A、渠道 B、权力 C、价格 D、折扣 E、公共关系8、市场营销组合中的价格包括 （ ）A、折扣 B、折让 C、支付期限 D、尺码或型号 E、信用条件9、市场营销组合中的产品包括 （ ）A、外观 B、产品质量 C、品牌名称D、包装 E、买卖权10、市场营销组合中的促销包括 （ ）A、广告 B、宣传 C、人员推销D、销售促进 E、折扣三、判断题1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。 （ ）2、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。 （ ）3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。 （ ）4、企业在制定业务投资额按比例投向各业务单位就是投资组合计划。 （ ）5、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。 （ ）6、对弱小的现金牛类可以采取收割的战略，但对大的现金牛类就应保持。 （ ）7、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。 （ ）8、化肥厂生产农药属于同心多角化。 （ ）9、执行和控制市场营销计划是整个市场营销管理过程的重要、关键的一步。 （ ）10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。 （ ）11、企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动就是市场营销组合。 （ ）12、市场营销
