场营销期期中考试题

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1、市场营销期期中考试题 作者： 日期：市场营销基础期中试题题号一二三四五六总分分数答卷注意事项： 1学生必须用蓝色（或黑色）钢笔、圆珠笔或签字笔直接在试题卷上答题。2答卷前请将密封线外的项目填写清楚。 3字迹要清楚、工整，不宜过大，以防试卷不够使用。 4本卷共 6大题，总分为300分。得分评卷人一、填空题（本大题共20小题，每空3分，共60分）1、企业的生命在于营销， 是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。2、营销观念的演变经历了生产导向观念、产品导向观念、推销导向观念、 和社会导向观念五个阶段。3、 是利用计算机网络、现代通信技术等在网上开展的一系列营销活动，包括网上市场调

2、查、网上购物、网上促销、网上支付等网络营销活动。4、供应商、公司、营销中介和 构成了公司的核心营销系统。5、食物支出总额占个人消费支出总额的比重越大，恩格尔系数 ，生活水平越低；反之，生活水平越高。6、从企业营销的角度来看， 是人群、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。7、马斯洛的“需求层次论”将人们的需求分为 、安全需要、社会交往需要、自尊需要、自我成就需要五个层次。8、市场细分的标准包括地理因素、 、心理因素和行为因素四种。9、目标市场策略有三种：无差异市场营销策略、 市场营销策略和集中性市场营销策略。10、 就是根据所选定目标市场上的竞争者现有产品所处的位置和企业自身的条件，从各

3、个方面为企业和产品创造一定的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求在消费者心中形成一种特殊的偏爱。11、产品的整体概念分为三个层次： 、产品有形层和产品延伸层。12、 是商品的标记，通常由文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。13、产品生命周期可分为四个阶段：投入期、 、成熟期和衰退期。14、 策略是指以高价格和高促销费用推出新产品，迅速占领市场的策略。15、在产品的成熟期，可采用产品改进策略、 策略和营销组合改进策略。16、商品价格由 、流通费用、利润和税金构成。17、 是指由于价格的变动而引起的需求相对变动的程度，通常用公式表示为：价格需求弹性系

4、数需求量变动百分比价格变动百分比。18、成本导向定价法就是以产品 为基本依据，再加上预期利润来确定价格，是中外企业常用的、最基本的定价方法。19、需求导向定价法包括 定价法、需求差异定价法和反向定价法三种。20、 是指销售企业根据消费者的心理特点，迎合消费者的某些心理需要而采用的一种定价策略。得分评卷人二、判断题（本大题共有20小题，每小题3分，共60分）1、市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。（ ）2、营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否，与营销环境的变化无关。（ ）3、传统营销观念与现化营销观念的本质区别之一就是传统观念的出发点是顾客的需求。（ ）4、人口

5、是构杨市场的首要因素，在收入下不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。（ ）5、消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外，还受消费者的消费偏好和信贷支出的影响。（ ）6、企业在制定营销策略时应注重分析、研究和了解社会文化环境。（ ）7、对于有损消费者健康的产品需求，我们应及时采取反营销策略，并宣传其危害性，限制并杜绝这种产品的经营。（ ）8、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。（ ）9、消费者享有知悉其购买、使用商品或者是接受的服务的真实情况的权利。（ ）10、社会文化因素是影响消费者行为最广泛的因素。11、产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形物品。（ ）12

6、、企业拥有的产品线越多，产品的组合就越窄，反之，越宽。（ ）13、在产品的投入期，市场竞争者较多。（ ）14、品牌是企业的一项无形资产，名牌的价值就更高。（ ）15、品牌和商标的根本区别在于是否经过一定的法律程序。（ ）16、声望定价策略的条件是企业和商品声誉较高，消费者存在求名心理。（ ）17、理解价值定价法的关键在于获得消费者对商品价值理解的准确资料。（ ）18、商品价格与供求之间是一种相互影响、相互制约的关系。（ ）19、若某商品的需求富有价格弹性，此时适当地降低价格能够增加销售量，同时也能使利润增加。（ ）20、以利润最大化作为企业长期的定价目标，意味着企业必须为产品制定最高的价格，以

7、获得最高的利润。（ ）得分评卷人三、选择题（本大题共20小题，每题3分，共60分）1、以低价格和低促销费用推出新产品的市场营销策略是 。A快速撇脂策略 B慢速撇脂策略 C快速渗透策略 D. 慢速渗透策略2、 是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、局部改进而形成的新产品。A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D仿制新产品3、品牌的两个基本组成部分是品牌名称和 。A品牌的称谓 B品牌的文字C品牌的标志 D. 品牌的数字4、产品整体概念中，最基本、最主要的部分是 。A核心层产品 B有形层产品 C延伸层产品 D. 附加层产品5、以特别的味道和特色制造出特殊风味型产品属于 。A低档产品组合策略 B高档

8、产品组合策略C特殊化产品组合策略 D. 缩减产品组合策略6、在企业的定价方法中，需求差异定价法属于 。A成本导向定价法 B需求导向定价法C竞争导向定价法 D. 利润导向定价法7、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是 策略。A撇脂定价 B新产品C渗透定价 D. 均匀定价8、产品定价的最低限度是 。A产品成本 B出厂价格C批发价格 D. 心理承受价格9、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元,100件以上的单价为9元，这种折扣属于 。A现金折扣 B季节折扣C交易折扣 D. 数量折扣10、尾数定价策略适合于 产品的定价。A、价值

9、较高 B高档 C价值较低 D. 奢侈11、 差异的存在，是市场细分的客观依据。A产品 B价格 C需求偏好 D细分12、同质性较高的产品，宜采用 。A产品专业化 B市场专业化 C无差异营销 D差异性营销13、定位主要是指 。A价格优势 B良好服务 C在顾客心目中确定适当位置 D产品特征14、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。A避强 B对抗性 C竞争性 D二次15、 差异的存在，是市场细分的客观依据。A产品 B价格 C需求偏好 D细分16、 包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。A人口环境 B科技环境 C自然环境 D经济环境17、个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做 。A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可自由支配的收入 D人均国民收入18、在市场经济体制下，企业的一切活动都以 为中心。A销售 B消费者 C市场 D利润19、恩格尔系数在 为小康水平。A40%50% B50%60% C20%30% D大于60%20、向消费者提供真实的商品信息，帮助消费者了解商品或服务的存在、性能、价格、特点及使用、保管、维修方法等方面的知识，是消费者权益保护中的 。A安全权 B选择权 C知情权 D赔偿权得分评卷人四、名词解释（