场营销环境练习练习

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1、市场营销环境练习练习 作者： 日期：第四章 市场营销环境（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、_是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A供应商 B中间商C广告商 D经销商2、_主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A供应商 B制造商C营销中间商 D广告商3、_就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A产品 B顾客C利润 D市场细分4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。A个人可支配收入 B可任意支配收入C个人收入 D人均国内生产总值5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_。A越来越小 B保持不变C

2、越来越大 D趋近于零6、_主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化 B政治法律C科学技术 D自然资源7、_指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A社会习俗 B消费心理C价值观念 D营销道德8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_。A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务9、威胁水平高而机会水平低的业务是 。A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为 。A全面机会 B行业市场机会C边缘市场机会 D局部机会11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立

3、地进行，企业营销活动要主动地去 。A控制环境 B征服环境C改造环境 D适应环境【参考答案】1、A2、C3、B4、B5、A6、A7、C8、B9、D10、C11、D（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、市场营销环境_。A是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_。A企业本身 B市场营销渠道企业C顾客 D竞争者E社会公众3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要_。A注意考虑企业外部环境力

4、量 B注意考虑企业内部环境力量C争取高层管理部门的理解和支持 D争取得到政府的支持E其它职能部门的理解和支持4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括_。A中间商 B实体分配公司C营销服务机构 D财务中介机构E证券交易机构5、以盈利为目的的国内市场包括 。A生产者市场 B消费者市场C中间商市场 D政府采购市场E非营利组织市场6、国内市场按购买动机可分为_。A消费者市场 B生产者市场C中间商市场 D非营利组织市场E国际市场7、购买行为的实现必须具备_。A消费欲望 B购买力C成年资格 D商品E都不是8、对环境威胁的分析，一般着眼于_。A威胁是否存在 B威胁的潜在严重

5、性C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性【参考答案】1、BCDE2、ABCDE3、ABCE4、ABCD5、AC6、ABCD7、AB8、BE（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“”，错误的打“”。）1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 （ ）2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。 （ ）3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 （ ）4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是

6、一样的。 （ ）5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 （ ）6、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 （ ）7、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 （ ）8、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ ）9、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。 （ ）10、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。 （ ）11、市场营销目

7、标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。 （ ）12、顾客也是企业最重要的环境因素。 （ ）13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 （ ）14、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。 （ ）15、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。 （ ）16、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。 （ ）17、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。

8、（ ）18、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。 （ ）19、许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。 （ ）20、企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 （ ）21、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。 （ ）22、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 （ ）【参考答案】1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、20、21、22、（四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。）1、企业不仅要主动地适应和利用环境，而且透过营销努力去 外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。2、按市场营销的 原则，企业营销活动的成功，应为顾客、供应商和营销中间商带来利益，并造福于