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1、市场营销期末考试C卷 作者： 日期：姓名：学号：班级：装订线20142015学年第一学期市场营销试题（C卷）（适用班级 电气131）题号一二三四五总分得分一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)1沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）A集团多元化B同心多元化C水平多元化D关联多元化2在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）A寻找和评价市场机会B细分市场和选择目标市场C发展市场营销组合和决定市场营销预算D执行和控制市场营销计划3某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计
2、类型是（ ）A前后控制组分析法B简单时间序列实验法C阶乘设计法D重复时间序列实验法4消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）A动机B态度C知觉D学习5“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）A产品观念B社会营销观念C推销观念D市场营销观念6空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ）A潜伏需求B充分需求C不规则需求D过量需求7“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ）A市场渗透B
3、产品开发C市场开发D多元化发展8某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ）A业务一体化B后向一体化C前向一体化D水平一体化9王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于（ ）A习惯型购买行为B变化型购买行为C协调型购买行为D复杂型购买行为10工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ）A消费者市场B中间商市场C生产者市场D政府市场11某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（ ）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分12甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一
4、个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ）A对峙定位B避强定位C重新定位D混合定位13某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（ ）A统一品牌B个别品牌C主副品牌D企业名称加个别品牌14能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（ ）A高档包装策略B分等级包装策略C附赠品包装策略D相似包装策略15某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）A快速撇脂策略B快速渗透策略C缓慢撇脂策略D缓慢渗透策略16在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ）A建议者B创新采
5、用者C意见领袖D参照群体17某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ）A采购者B信息控制者C使用者D影响者18某公司产品目前市场占有率为25，预计未来3年市场占有率将下降到23，但仍比最大的竞争对手高5。该公司应采取的市场竞争战略是（ ）A市场主导者战略B市场挑战者战略C市场跟随者战略D市场补缺者战略19国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ）A紧密跟随B盲目跟随C选择跟随D距离跟随20购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ ）A现金折扣B数量折扣C功能折
6、扣D季节折扣21某品牌方便面全国统一售价1.99元包，这种定价策略是（ ）A整数定价策略B招徕定价策略C尾数定价策略D声望定价策略22为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（ ）A密集分销B选择分销C独家分销D混合分销23促销的本质是（ ）A促进购买B刺激购买欲望C宣传D信息沟通24某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ ）A职能型组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织25某企业A产品市场占有率15，主要竞争对手的市场占有率分别为20、12，请从与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（
7、）A30B60C75D12526以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（ ）A关系营销B绿色营销C公共关系D相互市场营销27H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（ ）A量力而行法B销售百分比法C竞争对等法D目标任务法28一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（ ）A报纸B电视C广播D杂志29企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（ ）A市场营销管理B市场营销计划C市场营销组合D市场营销战略30衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）AGDPB可随意支配个人收入C可支配个人收入D个人收入
8、二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1市场补缺者可采取的专业化战略有（ ）A顾客规模专业化B服务项目专业化C分销渠道专业化D特定顾客专业化E地理区域专业化2产品组合涉及的维度包括（ ）A适应度B长度C深度D宽度E相关性3企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（ ）A消费者需求B上级指示C企业利润D竞争者动向E社会利益4属于市场营销信息系统子系统的有（ ）A内部报告系统B营销情报系统C营销调研系统D营销分析系统E管理信息系统5下列属于心理定价策略的有（ ）A尾数定价B渗透定价C声望定价D撇脂定价E招徕定价三、名词解释题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1产品生命周期2网络营销3独家分销4定点超越5营销道德四、简答题(本大题共2小题，每小题小题15分，共30分)1以家庭中常用的某种电器(如电视、冰箱、洗衣机等)为例，说明产品整体概念。（15分）2简述产业市场购买者的行为类型。（15分）
