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1、市场营销学复习题 作者： 日期：单选题一1.构成容量很大的现实市场必须是（ ）DA、 人口众多而购买力强 B、购买力强而购买欲望大C、人口众多而购买欲望大 D、人口众多、购买力强而购买欲望大2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。CA、生产 B、销售 C、顾客 D、服务3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）BA、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念4. 推销观念产生于（ ）DA、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场过渡阶段 D、卖方市场向买方市场过渡阶段5. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ）CA、需要 B、需求
2、 C、欲望 D、收入6. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）BA、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念7. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）CA、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念8. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）DA、时间成本越低，顾客让渡价值越低 B、时间成本越高，顾客让渡价值越高C、时间成本越低，顾客让渡价值越高 D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低9. 下列哪种说法是正确的？ （ ）CA、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者
3、可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生10. 在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。AA、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值11. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）AA、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念12. 文化营销的关键是构建（ ）AA、核心价值观念 B、消费者对产品属性的认同C、品牌文化 D、企业与消费者良好的关系 13.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）DA、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、具有一定购买
4、力的人群组成的集合14. 市场营销学认为，需求是（ ）CA、没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对于已购买的某个具体产品的欲望二1.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂，兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）BA、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、综合多角化2.三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）CA、同心多角化 B、水平多角化 C、综合多角化 D、垂直多角化3.德国西门子
5、公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ）BA、一体化发展 B、同心多角化 C、综合多角化 D、市场渗透4.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（ ）BA、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营5.市场营销组合是指（ ）DA、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组6.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）AA、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市
6、场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵7.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）CA、战略业务单位的市场占有率为40 B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的408.某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （）BA、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类9.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）DA、产品发展 B、市场发展 C、同心多角化 D、综合多角化1
7、0.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）BA、水平一体化 B、同心多角化 C、综合多角化 D、前向一体化11.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）DA、市场渗透 B、多角化 C、产品发展 D、市场发展12.企业战略的基础和出发点是（ ）BA、企业任务 B、企业目标 C、投资组合规划 D、增长战略13.对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（ ）BA、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略14.市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ ）AA、白色地带 B、灰色地带 C、黑色地带 D、黄色地带15.某牙膏公司原来一直生产牙
8、膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）AA、水平多角化 B、同心多角化 C、综合多角化 D、前向一体化16.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）DA、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润 D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要17.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）BA、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划18.企业市场营销战略管理过程的第一步是（ ）DA、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会19.处于黑色地带的战略业务单位一般采取
9、的战略是（ ）DA、发展战略 B、维持战略 C、增加投资 D、收割放弃20.可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）BA、问号类 B、金牛类 C、明星类 D、瘦狗类21.市场营销组合概念的提出者是（ ）AA、尼尔迪登 B、尤金麦卡锡 C、菲利浦科特勒 D、温德尔斯密22.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）AA、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化23.把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）BA、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、多角化经营三1.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展
10、，这种策略称为（ ）CA、转移 B、减轻 C、促变 D、竞争2.嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）CA、对抗 B、减轻 C、转移 D、集团多角化3.下述（ ）为有限但可以更新的资源。AA、森林 B、空气 C、煤 D、石油4.下列哪种因素是企业的微观环境因素（ ）CA、人口 B、购买力 C、竞争者 D、科技环境5.世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。BA、促变 B、减轻 C、
11、转移 D、保持6.某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）AA、企业内部 B、国外的消费者 C、社会文化 D、人口 7.运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）BA、供应商 B、营销中介 C、竞争者 D、顾客8.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）AA、科学技术的发展 B、政治环境的改善 C、经济发展水平的提高 D、法律环境的变化9.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）BA、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务10.消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所
12、得的余额叫做（ ）BA、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入11.影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（ ）BA、可支配个人收入 B、可任意支配个人收入 C、消费者储蓄 D、信贷12.下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）DA、公众 B、中间商 C、企业 D、人口13.一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。DA、美容用品、服装、大学教育 B、运动器材C、家庭旅游、人寿保险 D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游四1.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（ ）C A、1 B、2 C、8 D、6 2.在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（ ） A A、发起者 B、使用者 C、决策者 D、购买者 3.产业市场的需求是（ ） C A、无弹性 B、富有弹性 C、缺乏弹性 D、弹性无穷大 4.在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ ） A A、职权、地位、说服力 B、年
