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1、市场营销2014年上半年第二次作业 . 作者： 日期：课程市场营销学 测试市场营销2014年上半年第二次作业 已开始14-5-11 下午8:49 已提交14-5-11 下午11:53 状态已完成 分数得 66 分，满分 100 分 已用时间3 小时 3 分钟。 说明问题 1 得 2 分，满分 2 分14是判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（）。答案 所选答案： A市场分析问题 2 得 2 分，满分 2 分14现代企业定价目标是（）。答案 所选答案： D顾客满意度问题 3 得 2 分，满分 2 分15.市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。答案 所选答案： 心理变量
2、问题 4 得 2 分，满分 2 分15、（ ）是指企业将整个市场划分为若干个子市场，并对各子市场的需求差异加以区分，选择其中一个或几个子市场作为目标市场，并开发适销对路的产品，发展相应的市场营销组合，以满足目标市场的需要。答案 所选答案：A. 目标市场营销 问题 5 得 2 分，满分 2 分15企业定价目标及其运动和调整的基本框架是（）。答案 所选答案： B顾客满意度问题 6 得 2 分，满分 2 分15估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。答案 所选答案： B产品分析问题 7 得 2 分，满分 2 分15市场营销管理要考虑的市场有消费者市场和答案 所选答案： C组织市场问题 8
3、 得 2 分，满分 2 分16.市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。 答案 所选答案： 行为变量问题 9 得 0 分，满分 2 分16、在世界上其他国家已经生产并投放市场，在本国则是第一次开发生产并投放市场的产品称为（ ）。答案 所选答案：A. 国际性的新产品问题 10 得 2 分，满分 2 分16、（ ）是以注重商品的欣赏价值和艺术价值为主要目的的购买行为。答案 所选答案：C. 求美动机 问题 11 得 2 分，满分 2 分16选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（）。答案 所选答案：
4、C广告分析问题 12 得 2 分，满分 2 分16顾客的满意度可用以下公式表示（）。答案 所选答案： A顾客满意度顾客购买到的总价值顾客购买时支付的总成本问题 13 得 2 分，满分 2 分17.市场细分的目的在于有效地选择并进入（）。答案 所选答案： 目标市场 问题 14 得 2 分，满分 2 分17、（ ）指同一商品批发价格与零售价格之间的差额。答案 所选答案：C. 批零差价 问题 15 得 2 分，满分 2 分17、（ ）是一种以追求名牌商品或仰慕某种传统的名望为主要特征的购买动机。答案 所选答案：B. 求名动机 问题 16 得 0 分，满分 2 分17公司、企业在制订发展计划时要分析市
5、场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较大市场的是（）。答案 所选答案： E广告分析问题 17 得 2 分，满分 2 分18.消费者购买行为受到参照群体、家庭、社会角色与地位等系列影响的是（）。答案 所选答案： 社会因素问题 18 得 2 分，满分 2 分18、市场营销管理要考虑的市场有消费者市场和（ ）。答案 所选答案：C. 组织市场问题 19 得 2 分，满分 2 分18、（ ）是以竞争为中心的，以竞争对手的定价为依据的定价方法。答案 所选答案：D. 竞争导向定价法问题 20 得 2 分，满分 2 分18企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能
6、多的顾客需求的是（）。答案 所选答案： A无差异性市场策略问题 21 得 0 分，满分 3 分12、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。答案 所选答案： A. 随意性购买行为、B. 习惯性购买行为、C. 寻求多样化购买行为、问题 22 得 3 分，满分 3 分12、目标市场控制主要划分成两种类型，即（ ）。答案 所选答案： A. 货款控制B. 背离控制问题 23 得 0 分，满分 3 分12当前，市场营销面对的问题有（）。答案 所选答案： A技术 B品牌 D定价 E产品问题 24 得 3 分，满分 3 分12新闻五要素（五个）是（）。答案 所选答案： A何时（
7、） B何地（ErE） C何时（En） D何因 E何人（o）问题 25 得 3 分，满分 3 分12顾客购买到的商品或服务总价值构成，可划分为（）。答案 所选答案： A产品价值 B服务价值 C员工价值 D形象价值问题 26 得 3 分，满分 3 分13、产品的差价主要有（ ）。答案 所选答案： A. 质量差价、B. 地区差价、C. 购销差价、D. 批零差价、E. 季节差价问题 27 得 0 分，满分 3 分13、新产品开发策略分为（ ）。答案 所选答案： A. 优质策略 B. 低成本策略 C. 配套策略 问题 28 得 0 分，满分 3 分13、消费者的特征是指 （ ）。答案 所选答案： A.
8、购买行为 B. 大众传媒偏好 C. 人口特征 D. 心理特征问题 29 得 3 分，满分 3 分13、消费者的购买动机主要有：（ ）。答案 所选答案： A. 求实动机、求新动机、B. 求美动机、求廉动机、C. 求名动机、好胜动机、D. 显耀动机、求同动机、E. 便利动机、偏爱动机问题 30 得 3 分，满分 3 分13新闻稿的结构：常见的新闻稿结构有（）。答案 所选答案： B倒金字塔结构 C并列结构 D顺时结构问题 31 得 3 分，满分 3 分14、商品的差价主要有：质量差价、（ ）。答案 所选答案： A. 地区差价 B. 购销差价 C. 批零差价 D. 季节差价问题 32 得 0 分，满分
9、 3 分14、在现代经济中，市场竞争状态可分为：（ ）。答案 所选答案： A. 完全竞争、C. 不完全竞争、问题 33 得 3 分，满分 3 分14、影响消费者购买行为的因素包括（ ）。答案 所选答案： A. 文化因素 B. 社会因素C. 个人因素 D. 心理因素问题 34 得 0 分，满分 3 分14、诱导是消费者在购买时处于犹豫不决的状态时采用的有效的沟通方式，主要有以下几种：（ ）。答案 所选答案： A. 品牌强化诱导、B. 特点补充诱导、C. 产品比较诱导、D. 利益追加诱导、问题 35 得 0 分，满分 3 分15、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。答案 所选答案： A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 问题 36 得 0 分，满分 3 分15、目前中国营销面临挑战有（ ）。答案 所选答案： A. 全球经济、B. 互联网经济、C. 绿色经济、D. 服务经济、E. 知识经济问题 37 得 3 分，满分 3 分15组织形象（CIS）基本要素包括（）。答案 所选答案： A理念识别系统（MI） B
