第七章电子商务网站的运营与推广精编版

《第七章电子商务网站的运营与推广精编版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第七章电子商务网站的运营与推广精编版（62页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、电子商务网站的运营与推广,第 7 章,网站，人人都能实现。可是成功的网站却总是那么少，到 底为什么呢？,1网站运营的概念、要素； 2域名注册与空间管理； 3电子商务网站运营的内容与方法； 4电子商务网站推广的含义； 5电子商务网站推广形式、要素和注意事项； 6网站流量统计； 7搜索引擎的使用； 8几款网站推广软件。,1域名与空间的绑定技巧； 2双线服务器的解析技巧； 3多人共有一个域名的方法； 4网站备案办法； 5站长统计的使用； 6常用推广软件的使用。,1动手实践。本章的学习重在实践，掌握了基本理论后，要 大量进行实践，将书中涉及的运营与推广方法在实践中进一 步巩固。 2独立运营网站。欲真正

2、成长为网站运营专业人才，必须自 己独立运营一个网站，哪怕是一个十分简单的网站。,北京航空航天大学5名学生创办“反拍卖网站”运营失败案例 据河南商报报道，北京航空航天大学5名河南籍学生于2005年5月 在北京市朝阳区的开泰大厦创办了北京广联飞翔信息技术有限公司， 他们放弃了国家分配的工作，筹资百万元从事起了网上反拍卖（区别 于传统方式的反向拍卖）。令他们始料不及的是，短短的一年半时间， 凑来的百万资金就打了水漂。为了圆心中的梦，5名大学生矢志不渝， 轮流外出打工赚钱，每日吃泡面，维持着网站的运转。 这是典型的电子商务网站运营失败的案例。掌握电子商务网站的 运营，是网站建设十分重要的一环。,第七章

3、 电子商务网站的运营与推广,第一节 电子商务网站的运营,第二节 电子商务网站的推广,第七章 电子商务网站的运营与推广,第一节 电子商务网站的运营,第二节 电子商务网站的推广,一、网站运营,网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。网站制作完 成之后，便进入了网站运营阶段，网站运营是整个网站建设中最为重要的一环，也 是网站能否兴旺发达的关键步骤。,二、几个前 提要素,1域名,2服务器盘,3网站质量,4网站的备案,三、域名注册,1域 名中 常用 的几 个名 词,（1）国际域名,这种域名是互联网从诞生发展到现在为止全球用户 都在使用的域名，所以叫国际域名，其后缀是以 com、net、

4、org为主的，它的管理机构是美国。,（2）国内域名,中国用户用得最多的域名，其后缀是以cn为主的， 还有很多的延伸域名，比如com. cn，net. cn, org. cn等，,（4）中文域名,中文域名分国际中文域名和国内中文域名。国际中文域 名的格式是 www.中文.com，就是在国际域名的后缀 前面使用了中文文字注册资料；而国内中文域名就比较 多了，其格式是www.中文 .cn，中文.中国，中文.公司， 中文.网络等。,（5）非主流的域名,比如手机域名.mobi等,2域名的检测,申请域名前要先检查自己的域名是否已经被注册。其方法是,（1） 登录任意网络公司的注册页面或域名注册商官方网站（网

5、址为： .xinnow. net/）在网站的域名查询板块输入欲注册的域名，查询是否可以注册。 （2）例如，欲申请的网址是：,则在查询对话框中输入juz8，然后选 择需要注册的后缀提交查询，系统将告诉你该网址是否已被注册，如图7.2所示。,图7.2 域名查询,3域名的申请,中国万网 /,新网 /,中国频道,商务中国 /,新网互联,/,一些知名注册服务机构如下,四、空间的管理,1网站空间,建设一个网站，必须在互联网上购买自己的空间，并将自己的网站上传到空间上去， 并将域名与空间关联，之后，我们的网站才能被世界各地的浏览者通过域名进入。,2网 站空间 的种类,免费空间,收费空间,3域名解析,下面用一

6、个实例说明域名绑定和解析的过程。,（1）进入域名管理系统。,图7.3 域名管理系统界面,（2）域名解析。,（3）域名转发,在如图7.5所示的第三个功能模块就是“域名转发”。,如图7.6指向的栏目下面多了两个IP地址，该IP便是域名为的服 务器的地址。,五、网站运营的内容,内容很多， 主要有下 面几项,1网站发展创新,2网站内容建设,3网站营销管理,栏目内容建设,更新维护,信息宣传,市场调查,消费分析,网上促销,网络广告,六、网站运营的方法,方法,1建立一个健 全的运营体系,2内容不断 更新与维护,3网站不断 改版与创新,（1）内容更新与 维护的意义,（2）内容更新与维 护的几个关键,（3）内容

7、更新与 维护的方法,(1)改版的含义,(2)改版的原理,（3）改版的方法,（4）改版示例,一、如何解析双线服务器的域名,如图7.9所示。,图7.9 添加智能解析记录,二、如何多人共用一个域名,方法很简单。 （1）在网站空间的根目录下，为每个人建 立一个子目录，并将每个人的网站上传到 指定的目录中。 （2）利用域名管理的第三个功能，即域名 转向功能为每个人建立二级域名，名字如 ,。,工业和信息化部ICP与IP备案管理常见问题摘要,1什么是经营性的互联网信息服务 经营性互联网信息服务：通过互联网向上网用户有偿提供信息或网页制作等服务 的活动。见互联网信息服务管理办法国务院292号令。,2从事经营性

8、互联网信息服务的经营单位应办理哪些手续 从事经营性互联网信息服务的经营单位应向工业和信息化部或各省通信管理局申请办 理增值电信业务经营许可证。 3什么是非经营性互联网信息服务 非经营性互联网信息服务：通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性、共享性信息 的服务活动。见互联网信息服务管理办法国务院292号令。 4从事非经营性互联网信息服务的单位应办理哪些手续 从事非经营性互联网信息服务的单位应在网站上办理报批备案手 续。,5非经营性互联网信息服务报备要完成哪些工作 （1）登录； （2）ICP 注册； （3）输入手机、邮件验证码； （4）录入备案信息； （5）将备案编号和电子证书安放在规定的位置。

9、6我的网站只有独立的IP地址，没有域名，是否需要办理网上备案手续 需要。无论您的网站是通过域名方式访问还是通过IP地址的方式访问都要办理备案手续。 7如何进行备案？我的网站以前办理过备案手续，还需要办理网上备案手续吗 有两种方式：一种是登录备案网站自行办理备案手续；另一种可 委托其他接入服务单位帮助其备案。 备过案的网站仍要备案，获得新的备案号后，以前的号码不再生效。,8办理网上备案手续是否需要向通信管理局交纳费用 自己在网上办理的不需要向通信管理局交费。 通过接入服务提供单位代理办理的，代理单位是否向您收取代理服务费通信管理局不 介入（您与代理之间的关系应是民事委托服务关系，不属于政府的行政

10、事业单位收费项目）。 9互联网信息服务备案工作可以委托接入服务提供者或虚拟主机提供者代为办理吗 可以。 10网站涉及哪些信息内容应办理前置审批手续 在互联信息服务管理办法的第五条中规定：从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品 和医疗器械、文化、广播电影电视节目等互联网信息服务的网站应办理前置审批手续。 11什么是电子公告服务 网站中所有交互式的栏目均为电子公告。 12电子公告服务应办理哪些手续 从事互联网信息服务，拟开办电子公告服务的，应当在申请经营性互联网信息服务许可 或者办理非经营性互联网信息服务备案时，向所在地通信管理局提出专项申请或者专项 备案。获准同意后方可开展电子公告服务活动。,13

11、未取得经营许可证/未履行备案/擅自从事非经营性互联网信息服务/超出备案的项 目提供服务将受到什么样的处罚 限期整改/罚款/关闭网站。见互联网信息服务管理办法国务院292号令。 14未履行备案手续或擅自从事非经营性互联网信息服务或超出备案的项目提供服务将 受到什么样的处罚 违反本办法的规定，未履行备案手续，擅自从事非经营性互联网信息服务，或者超出 备案的项目提供服务的，由省、自治区、直辖市电信管理机构责令限期改正；拒不改 正的，责令关闭网站。 15已办理备案手续但未在网站的主页上标明编号的将受到什么样的处罚 由省、自治区、直辖市电信管理机构责令改正，处以罚款。见互联网信息服务管理 办法国务院29

12、2号令。 16如果备案信息不准确将受到什么样的处罚 关闭网站并注销备案，同时在网上名单中公布。 17如果网站未办理备案手续，接入服务单位为其提供接入服务，网站和接入服务提 供单位将受理什么样的处罚 对未办理的备案的网站，通信管理局将要求限期整改/关闭网站； 对提供接入服务的单位，通信管理局责令改正并处以罚款。,18经营性企业和非经营性企业的区别 按照互联网信息服务管理办法国务院292号令所规定内容，经营性互联网信息服务 是指通过互联网向上网用户有偿提供信息或网页制作等服务的活动。非经营性互联网信 息服务是指通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性、共享性信息的服务活动。 19如果ICP用户已经录

13、入备案信息并提交，为什么单击浏览却看不到提交的备案信息 网上审批需要一定的时间，当你的备案信息提交后，在数据尚未同步到内网时你可以浏 览提交的信息。但是，数据一旦同步到内网你将暂时不能浏览已提交的信息，只有当备 案信息被审核并已签发电子证书后，才能再次浏览到已提交的备案信息。 20如何安装电子证书 （1）请将备案证书文件bazx.cert放到网站的cert目录下，该文件必须可以通过下列地址 http:/网站域名/cert/bazs.cert访问，其中网站域名指的是网站的Internet域名； （2）将备案号、经营许可证号显示在网站首页底部的中间位置，如果当地另有要求则 以当地要求为准； （3）

14、在网站的页面下方已放好的经营许可证号的位置做一个超级链接，链接到www. 备案网站上。,网站备案、域名解析 【训练内容1】请陈述如何为你这一学期制作的个人网站进行 网站备案？需要那些资料和步骤？ 【训练目的】 （1）学会网站备案的知识。 （2）进一步提高网站学习兴趣。 【训练要求】 （1）要严格按照教材步骤或网络资料讲述备案流程。 （2）备案后将获得的备案号标记在网站底部。 【训练内容2】如何申请一个空间及域名，怎样进行域名解析？ 【训练目的】 （1）巩固域名及空间管理的有关知识。 （2）对域名及空间管理进行实际操作实践。 【训练要求】 （1）讲述申请域名和空间的过程。 （2）讲述怎样进行域名

15、解析。,第七章 电子商务网站的运营与推广,第一节 电子商务网站的运营,第二节 电子商务网站的推广,一、网站的推广,网站推广就是指如何让更多人知道你的网站。网民常说的点击率，其 实就是网站推广程度的一个度量。,提高网站的访问量,扩大企业的知名度,+,二、网站推广的意义,三、网站的推广方式,1. 分类目录,如图7.10所示是“网址大全”（）中购物网站的分类目录。,图7.10 hao123网站中购物网站的分类目录,2交换链接,如图7.11所示为家居易站网站的部分交换链接。,图7.11 家居易站（）网站的部分交换链接,3网络广告,在一些行业网站或门户网站上为自己的 网站做广告，也是一种网站推广的有效方

16、法。 广告目标网站的选择一般是流量比较大的网 站或者本行业的权威网站，通过链接既可提 高网站的流量，又可在同行业中提 升知名度。,4电子邮件推广,【实例】北京易美数字科技有限公司（）用于邮件推广方式 的一封邮件，如图7.12所示。,图7.12 北京易美数字科技有限公司的推广邮件,5传统媒体推广,传统媒体推广是指利用广播、电视、报纸、广告等对网站进行推广的一种手段。,6搜索引擎推广,搜索引擎注册是最常用的网站推广手段。标题和关键字也是在搜索引擎网站中页 面排名权重最大的两个因素。,四、网站推广的要素,1向谁推广,2推广什么,3怎么推广,4在哪儿推广,5什么时候推广,六、网站流量统计,1电子商务网站的流量统计,电子商务网站的流量统计，是指通过对用户访问网站的情况进行统计、分析， 从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略相结合，从而发 现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销 策略提供依据。,2电子商务网 站流量统计的 方法,（1）自行设计流量统计系统,（2）使用专业流量统计系统,三大指标,PV,U