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1、百花村调查报告,调查时间：2011年3月4日和5日以及10日和13日 调查对象：漳州百花村 调查方式：实地调查与网上搜索资料相结合 专业：2009级连锁经营管理 指导老师：陈耀庭,漳州职业技术学院,目录,漳州职业技术学院,小组成员名单及任务分配,15号 许少丽 PPT及WORD文档的整理、大纲的制定及任务分配 08号 庄冰冰 市场转型、货币支付方式及其修改PPT、WORD文档 13号 王炎兰 市场转型、货币支付方式 44号 杨斐婷 产品、店铺成本及税费及其WORD文档修改 10号 林恩平 产品、店铺成本、税费以及讲解PPT 38号 周才皓 产品、店铺成本 42号 葛 琴 产品、店铺成本 26号
2、 石 枫 SWOT及PEST分析 02号 黄 标 价格定位及WORD文档修改 37号 孙 勋 价格定位 01号 赵叮叮 产品分类 16号 张淑娜 货品来源及其货品去向 34号 陈大拓 货品来源及其货品去向,返回,漳州职业技术学院,百花村入口,图1 ；百花村入口风景,漳州职业技术学院,百花村概述,漳州被称为“花果之乡”，因为这里一年四季花香不断，“百花村”更是当地有名的鲜花村。 百花村，原名塘北村，又名长福村，位于福建省漳州市龙海市九湖镇距，漳州市区5公里。据说明朝永乐年间，宋代理学家朱熹的后裔迁来此地，以种花为生，后来种花的传统就在这里世代相传下来。百花村最早在1954年建起花圃苗场，发展花卉
3、苗木种植业。1963年，朱德同志来该村视察，称这儿是“百花村”，后来由陆定一同志题额“百花村”。1963年朱德委员长南巡视察，看见这里到处种花，赞美道：“真是个百花村！”由此得名。现在百花村口门额上“百花村”三个俊逸大字，是陆定一1980年10月到此视察时所题。,漳州职业技术学院,百花村是旅游胜地,图2 革命老区-百花村,漳州职业技术学院,返回,产品信息,1、支付方式 2、产品分类 3、货品来源与去向 4、价格定位,漳州职业技术学院,交易方式,货币交易方式,现金支付,银行汇款,货币交易方式,漳州职业技术学院,返回,产品分类,形态特征,草本花卉,木本花卉,肉质类花卉,一年生,二年生,多年生,灌木
4、,藤本,乔木,仙人掌类,景天类,漳州职业技术学院,生物学特征,喜阳性和耐阴性,耐寒性和喜温性,长日照、短日照和中性,水生、旱生和润土类,喜阳性,耐阴性,月季 茉莉、石榴,玉簪花 绣球花、杜鹃花,耐寒性,喜温性,月季花,金盏 花,石 竹花,大丽花,美人蕉,秋海棠,茉莉花,八仙,菊花,天竺葵,瓜叶菊,一串红,石竹花,石竹花,睡莲,仙人掌,月季花,漳州职业技术学院,生长习性,宿根花卉,球根花卉,水生花卉,木本花卉,一年生,常绿性,鳞茎类 球茎类 块茎类 根茎类 块根类,漳州职业技术学院,图3 松柏,图4 茶花-五宝花,图6 红豆杉,图5 百花村店铺外的花卉,图7 仙人掌盆栽,漳州职业技术学院,返回,
5、货品来源 货品去向,货品来源 货品去向,漳州职业技术学院,运输工具,图8 主要运输到省内及其国内的运输工具,图9 批发商短途小量的运输工具,漳州职业技术学院,图10 花卉附加产业,漳州职业技术学院,图11 百花村里房屋店铺承包租赁合同,漳州职业技术学院,返回,价格定位（一）单位：元,图12 水生植物价格定位,漳州职业技术学院,价格定位（二）单位：元,图13 盆花植物价格定位,图14 种子植物价格定位,漳州职业技术学院,价格定位（三）单位：元,图15 观叶植物价格定位,图16 多肉质植物价格定位,漳州职业技术学院,返回,图17 成本计算分析,注：店面租金：以普通店面面积70 为计算依 据。基地：
6、以60 来测量。 种子价格：随市场变动较大，现以1亩的种植量计算。 农药，由于强调自然生长，所以费用忽略不计,成本计算分析,漳州职业技术学院,返回,SWOT分析（一）,优势（S） （1）国内花卉消费市场蕴藏潜力，前景可观，发展花卉产业条件较好。 （2）百花村气候条件优越，适合大部分花卉生长，种类多。 （3）百花村种植花卉的历史悠久以及技术较为先进。 （4）漳州花卉产业受到政府重视，被当作一个龙头产业发展。 （5）劳动力成本低。 （6）百花村批量生产，生产成本较低。 （7）国内国际市场较为广阔。 （8）百花村坐落在海西，地理优势，有利于出口。 （9）国家提倡绿色环境，人们保护环境的意识慢慢转变。
7、,劣势（W） （1）融资渠道少，规模难扩大，档次难提高。 （2）税费偏高，削弱了漳州花卉产业的竞争力。 （3）小农经营普遍存在，产业化进程缓慢。 （4）产品质量不高，品种结构 “老化” （5）缺少新花卉品种的自身培养种植基地。 （6）市场经销体系不健全，销售渠道有待完善。 （7）缺少品牌花卉，品牌意识有待增强。,SWOT及PEST分析,漳州职业技术学院,SWOT分析（二）,机会（O） （1）漳州市百花村花卉产业得到市政府的大力支持与扶持 （2）漳州市百花村花卉产业得到两岸投资者的资金注入 （3）中国花卉产业开始走向规模化、现代化、正规化，未来发展潜力大 （4）“海西”经济建设，引发发展机遇，行
8、业稳定发展,挑战（T） （1）漳州花卉市场已渐趋饱和，百花村产业化发展迫在眉睫。 （2）不良商贩对花卉市场的破坏 （3）临近市区花卉市场（如厦门、泉州等）的发展使我市花卉企业的花卉市场占有份额降低 （4）花卉培育技术的局限，导致我市花卉市场无法更加壮大。,漳州职业技术学院,PEST分析,。,漳州职业技术学院,返回,图18 海峡花卉网,漳州职业技术学院,荷兰花卉市场成功借鉴,（1）先进的设施栽培及严格的生产管理 （2）优良及丰富多彩的种植品种 （3）生产高度专业化 机械化 标准化 （4）严格的质量控制体系 （5）完善的生产供应和技术服务体系 （6）快速高效的花卉市场营销体系,广州陈村简介,广州花
9、卉世界由陈村镇政府统一规划，统一开发后再租给客商，使项目具有高起点、高标准、多功能的特点。花卉世界整体建设定位为“三位一体、三大分区、五大功能”。 三位一体：花卉交易市场、兰花专业市场、花卉主题公园 三大分区：交易区200公顷，高新种植区400公顷 综合配套区67公顷 五大功能：生产、销售、科研、信息、旅游,云河花坊支付方式,（1）网上在线支付： 环讯IPS国内和国际支付平台 网银在线支付 PAYPAL贝宝支付 支付宝 （2）非在线支付： 国内邮局汇款 国内银行汇款,图19 中国农业信息网,返回,问题及对策,出现的问题： （1）融资渠道以银行贷款和个人融资为主。 （2）主要以个体户经营为主，中
10、低档次为主，缺少龙头企业，产业化进程缓慢。 （3）缺少新花卉品种的引进和自身培养。 （4）产供销体系不健全，销售渠道较为单一。 （5）科研资金投入不足,新产品更新缓慢。 （6）缺少品牌花卉，品牌意识有待增强。,对策： （1）产区集中化、产品专业化、品种多样化、生产规模化。 （2）重视现代技术推广、提高花卉整体质量。 （3）建立一个花卉工会，健全产供销体系。 （4）扩大融资渠道，银行贷款、社会筹资、个人融资多管齐下，提供资金保障。 （5）积极引进花卉新品种，巩固、新建花卉培植基地。 （6）利用国内外花卉会展平台、推动花卉业走出去战略。 （7）政府加大对花卉产业的支持和规范。,漳州职业技术学院,Thank You !,漳州职业技术学院,
