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1、人民日报与大公报标题比较 作者： 日期：人民日报与大公报的标题对比分析 以2010年3月7日的报纸为例早在1919年由徐宝璜撰写的、我国第一本国人自著的新闻学著作新闻学中，徐宝璜就论及过新闻标题的作用，他认为“便利阅者”和“引人注意”。在当今时代，“读题”读者越来越多，他们往往在很短的时间内根据新闻标题选择出符合自己口味的新闻。这样就对新闻标题的制作提出了要求，要求其创新，要求其言简意赅，要求其通俗易懂，要求其准确生动等等。作为党报人民日报，一贯的风格是沉稳、庄重、大方，符合自己作为中央机关报的身份。这样的风格也直接的影响到了其在新闻标题和图片上的处理方式，为追求沉稳、庄重以显示自己的客观中立
2、，党报对新闻标题的字号均等，没有追求凸显 “眼球效应”的特大标题，图片运用较少也较“规矩”，图片在版面的安排也是中规中矩，与党报自身的风格相得益彰。而作为在香港的民间报纸大公报的新闻标题设计十分灵活，经常是引题、主题、副题综合运用，给人以赏心悦目的感觉。而且大公报的新闻标题不论是颜色还是字号都不固定，标题的具体形式会随着新闻价值的大小变化，呈现出各式各样不同的标题风格。（一）新闻标题结构方面的差异通过对比两份报纸在期间的新闻标题发现，人民日报的标题一般都很简单、规范，多使用一行题，而大公报运用的多行标题比人民日报多很多。在3月7日，特刊中，两报的标题比较见下表：标题总数单行标题复合标题人民日报
3、2012（60%）8（40%）大公报207（35%）13（65%）当有重大新闻时标题会重点突出，出大字号的标题，甚至标题可以横跨整个版面，如2010年3月7日大公报头版头条则为大于100号字，横跨两个版面的标题：“高平2009十大亮点聚焦经济复兴之路”。人民日报复合标题中都是引题加主题的形式，而大公报的新闻标题很多都是有引题或是副，或者引题、副题都有的。如：引题：彭清华为港深层次问题把脉开方主题：用好三大机遇 把“可能”变“现实”副题：范太：五区补选不会投票（二）新闻标题形式方面的差异（1）人民日报标题形式单一性人民日报作为中国共产党的中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，报道任
4、何新闻事件都会从全局考虑，上升到国家意义的高度。它的受众集中在事业单位、国家机关、科教文卫单位的工作者，也有企业经营管理人员，总体来说具有文化程度较高、脑力劳动者为主，有关注党和国家的发展状态的特点，这样的一个受众群体其理性的思考多过感性的刺激，他们本身也具有稳健和庄重的特点。对于这样的一群受众，如果报纸的标题过于花哨和煽情显然不符合受众的特点，如：西部教育呼唤更多投入，政治文明的窗口 人民日报特刊中，用了4个版面来报道代表的言谈，并较为机械地取标题为“某某代表+某种观点”的格式，如：招商银行行长马蔚华委员：支持商业银行中小企业信贷湖北黄冈市长刘学荣代表：立足老区特色 加快经济发展江西省委常委
5、、赣州市委书记潘逸阳代表：探索住房保障安全覆盖（2）大公报标题标题多样性大公报多采用一些两行题，多行标题会让传播者将更多的信息内容放到标题内，让受众尽可能多的接触到新闻稿件中所蕴涵的信息内容，更多的突出一个新闻事件中的“亮点”，达到吸引读者阅读的效果。大公报在报道中的标题制作就有很多值得我们总结的地方。把新闻的主要事实概括出来，这样的标题就有信息量，可以更好为读者服务。如：三个“难以为继” 省长爆“家丑” 广东以调结构破困局这个标题的引题形象地展现了省长说本省存在的问题，颇具生活气息的运用了“家丑”一词，吸引了读者，并在主题上从事实角度丰富了引题，效果可见一斑。大公报会采用大字号的标题，比如：
6、体育B5版140号字的“三大栏王 多哈决高下”、中国新闻A15版100号字体“最先进渔政船湛江下水”人民日报头版头条58.5号字“胡锦涛吴邦国贾庆林李长春习近平分别参加审议和讨论”，大公报头版头条则为大于100号字的“高平2009十大亮点聚焦经济复兴之路”。（三）新闻标题语言风格迥异人民日报的新闻标题90%以上都是平实叙述、波澜不惊，以对仗式的标题运用的最多。 党报风格决定人民日报的标题语言平实、严肃。例如：上海代表团代表纵论世博会 举办一届成功精彩难忘的盛会 疏堵结合 标本兼治 代表委员热议打击手机涉黄 西部教育呼唤更多投入 ，政治文明的窗口 而3月7日人民日报的头版头条“胡锦涛吴邦国贾庆林
7、李长春习近平分别参加审议和讨论”，这是党报的版面语言经过长期的积累、探索，已普遍呈现出严肃、端庄、大气的样式，这是值得肯定的。同时，我们也应看到，随着社会的进步，受众文化素养的提高和要求的变化，不少党报多年一贯的编排弊端也愈来愈显露出来。比如：严肃有余，活力不足；版面语言不能适应已经变化了的受众阅读需求，视觉冲击力不够，报道雷同，缺乏个性。 但是比起人民日报，大公报在标题语言上运用的修辞手法就要比人民日报灵活很多。拟人、夸张、比喻等修辞手法在大公报的标题上屡见不鲜。例如：大公报要闻版A2中头条彭清华为港深层次问题把脉开方用好三大机遇把可能变成现实这个标题把分析问题、解决问题比喻成“把脉开方”，
8、颇具中国特色，并且生动有趣。在代表言论报道中，标题“部副部长黄洁夫：公立医院要动大手术”也采用了比喻的象征手法，而且更切合医院的性质，可见取标题的巧妙。（4） 标题字体与色彩比较人民日报的字体多为黑体，色彩以黑、灰为主，配有少量的彩图。如果遇到“”之类的重大新闻事件，人民日报则会使用一些红色字体，但数量较少。并且人民日报为了保持其严肃与庄重性，同一标题中，字体大多数不会有变化，使用同一式样。而大公报色彩鲜艳，字体多样，排列丰富。3月7日大公报体育版中，头条“三大栏王 多哈决高下”，其中“三大拦王”“决”是白色字体，红色和橘黄色双层描边，“多哈”“高下”四字红色填充，白色描边。标题中九个字，就用
9、了两种字号，两种颜色修饰，以示区别，和凸显重点。大公报寰球特写A23版，头条标题则使用了艺术倾斜立体字“致命火环上的大都市”，字体有厚厚的阴影，给人强烈的震撼。中国新闻A15版的标题“最先进渔政船湛江下水”竟然使用深蓝色的字体，“发改委澄清外界不实传闻 5万亿没一分钱进楼股”，该标题使用了紫红色这些颜色在人民日报上几乎看不到。大众报纸，例如大公报很注重报纸的可读性，因为靠市民自愿购买的报纸，没有了可读性，就没有了卖相。大众报纸在追求可读性的时候，都亮出了自己的高招，它们从版面安排、内容结构、题材选择到表现形式、技巧等，都是不遗余力地提高报纸的可读性。新闻标题的制作，要领是力求准确、鲜明、生动。
10、做标题虽不太难，但佳句十分难得。用好修辞手法，把标题做得生动形象，是增强标题可读性的一个非常重要的手段。但是人民日报作为党报，党报的主要功能是新闻宣传、舆论引导，它的服务方向、重心与方式注定与其他类报纸不同。要闻版更是作为党报特色集中展示“窗口”。在这方面的表现就应该更为突出。“政治家办报”的方针在报道内容上应该有鲜明的体现。这决定了它不是以人情味、知识性、趣味性的新闻为主。那么它的语言风格也就不是以人情味、趣味性为主。而是在新闻报道时，做到权威性、指导性以及严肃性为主要的特点。党报应该也可以做得让老百姓喜闻乐见，在3月7日的人民日报中有个报道标题为“ 互联网上隆中对”，把在网上出谋划策，比喻成“隆中对”，颇让人觉得恰当与生动，但是这种生动的标题在党报中并不多见，所以，如果党报能多动点心思，不要总是走老套路，会取得不一样的成效。
