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1、玩具市场分析报告,成员：聂丽萍 肖艳 段斌 彭宾尊,前言,现在人们的生活水平不断的提升，大多数家中只有一个小孩，父母均乐意花钱在孩子身上，这就促进了玩具市场的发展 玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。,目录,一、市场分析 二、市场分析结果 三、市场细分 四、目标市场选择 五、市场定位,一、市场分析,25%,75%,人口结构分析,农村与城市玩具市场所占比列,26.66%,73.34%,农村和城市购买玩具的人均消费值（元/人）,2,（单位：元）,各种玩具按功能化分所占的比例,5%,40%,20%,35%,
2、各种玩具在农村市场的占有率,13%,35%,24%,28%,各种玩具在城市市场的占有率,13%,33%,31%,23%,二、市场分析结果,从分析中得出： 1、儿童构成了一个异常庞大的玩具消费群体。 2、农村儿童玩具市场占儿童玩具市场的主导地位。 3、城市购买玩具的人均消费值比农村高，但随着人们生活水平的提高，农村的消费值在不断的提升,4、畅销的玩具类型主要以娱乐、教育、装饰为 主。 5、农村消费者主要以电动型、拼装型、中低档次的毛绒和布制类玩具为主。 6、城市消费者主要以电子型、智能型以及高档毛绒和布制类玩具为主。,三.市场细分,1.按地理因素 2.按人口因素,城市玩具市场 农村玩具市场,儿童
3、玩具市场 青少年玩具市场 成年人玩具市场,3.按产品档次,高档玩具市场 中档玩具市场 低档玩具市场,4.按产品种类,毛绒玩具市场 塑胶玩具市场 电子玩具市场 木制玩具市场 金属玩具市场 皮制玩具市场 儿童汽车市场 其它玩具市场,四、选择目标市场,1.选择目标市场的策略：产品市场集中化 2.目标市场：农村儿童中低档次玩具市场,目标市场选择依据,1、农村儿童玩具市场占总玩具市场的主导地位。 2、农村人们的消费水平还不是很高，他们能够接受的价格范围有限。 3、人们购买玩具的频率有季节性转向四季性。,4、随着人们生活水平的提高，父母亲愿意花费在小孩身上。 5、儿童玩具种类繁多，竞争大，但是儿童消费群体庞大，我们应抓住农村儿童与城市儿童具有差异化这一特点。,五、市场定位,产品,服务,形象,产品,1、以娱乐、教育和装饰型为主。 2、根据消费者的消费水平，我们将产品的档次定位在中等、中低等档次。 3、以传统型的电动、拼装、中低档次的毛绒和布制的玩具为主。,服务：给消费者提供良好的售前、售 中和售后服务。 形象：进行产品品牌和企业文化的宣传，树立良好的企业形象。,the end 谢谢观看！,
