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1、精品资料推荐 1 摘要 随着电子计算机的普及和网络时代的不断发展，人类对网络的依赖性逐渐 增强，电子商务将成为现代商务模式的主流，传统的餐饮企业也不再适应信息 流畅无阻的市场情况下，电子商务将给企业带来了前所未有的影响。 传统的餐饮企业一般组织层次和中层管理比较多，管理过程比交复杂，由 于建立在严密的分工和协作之上的，在分工越来越细，越来越强调专业化的情 况下，使得企业的协调和控制工作变得十分复杂，必然导致了中层管理者的管 理环节变得复杂，企业的管理成本上升，从而导致了企业效率的降低。电子商 务环境下的餐饮企业则减少了中层管理，直接是上层领导管理员工，员工不再 通过中层管理而直接与上层领导接触
2、，这样员工有了对企业的不足之处的意见 或是对生产创新的看法的时候，可以直接和领导探讨。而不像传统企业那样要 经过中层管理，有时信息还传不到上层管理者那里，这样企业的生产效率得到 了提高，减少了管理的成本。 电子商务降低了餐饮企业的交易成本。在传统的企业中，每完成一次的交 易，产品都要经过生产、批发、到销售。在这一过程当中要能过许多的中间环 节，电子商务则减少了中间的所有环节，直接是生产商和消费者的交易，从而 降低了中间环节的交易成本。 电子商务通过内部网、外部网、互联网与企业员工、客户、供应商及合作 伙伴直接相关联时，所发生的各商务活动，其商务活动中所带有经济价值的产 品和服务进行宣传、购买和
3、结算。这种交易方式不受地理位置，资金多少或零 售渠道的所有的影响，公有、私有企业、公司、政府组织、各种社会团体、一 般公民、企业家都能自由的参加广泛的经济活动，电子商务能使产品在世界范 围内交易并向消费者提供许许多多的选择。 电子商务可以使消费者直接参与餐饮企业的生产，根据消费者的需求，企 业可以通过电子商务让消费者参与生产过程中策划自己所需的产品。当消费者 对企业有意见时，不再像传统企业那样，在消费者反馈后很长一段时间才能给 他们的回复。消费者的反馈能即时的得到回复。如果消费者想参与企业的交流 提出自己对企业的看法的时，通过电子商务，消费者可以在不同的物理空间位 置，同一时间内与企业的服务人
4、员进行愉快的交流，直到让消费者对企业进一 步的了解，与此同时企业也吸收了消费者给企业提出的有利于企业发展的宝贵 的意见。 餐饮企业要采购一大批原材料时，不再像以前的传统企业那样要派人去进 行采购，而直接通过网络信息对世界各个原材料厂家进行了解，对比，看哪家 的质量更好，价格更便宜，再进行订购。一切的过程都是由电子商务来完成， 精品资料推荐 2 从而节省了许多的人力，物力和资金。从消费者的角度来看，消费者也可以能 过网络信息了解到企业的产品信息，找到自己需要的产品。而不是自己亲自到 许多家超市或各个专卖店，对比了许久才买到自己需要的产品。 本文通过对南京市餐饮业发展现状、所面临的主要问题及其发展
5、趋势与电 子商务的特点与优势相结合，阐述了南京市餐饮业实施电子商务的可行性于必 要性。 其中第一部分主要介绍了有关南京市餐饮业的现状、存在问题及其发展趋 势；第二部分旨在介绍电子商务的含义、优势以及电子商务适合在南京餐饮业 开展的原因。第三部分重点阐述了南京市餐饮应用电子商务技术所面临的问题 及解决对策。 关键词关键词 电子商务；餐饮业；降低成本；南京市餐饮业现状 精品资料推荐 1 目 录 前言.1 1 南京市餐饮业的现状及发展趋势.2 1.1 南京市餐饮业的发展现状.3 1.2 南京市餐饮业的发展趋势.4 1.3 适合发展电子商务技术的餐饮企业类型.5 2 电子商务的含义及其适合在南京市餐饮
6、业应用的原因.5 2.1 商务的概念及其特点.5 2.2 电子商务适合在南京餐饮业应用的原因.6 3 南京市餐饮业开展电子商务所面临的问题及对策分析.10 3.1 南京市餐饮业开展电子商务所面临的问题.10 3.2 南京市餐饮业开展电子商务的对策分析及应用措施.12 3.2.1 南京市餐饮业开展电子商务的对策分析.12 3.2.2 电子商务在南京市餐饮业的应用措施.14 总结.16 致谢.17 参考文献.18 精品资料推荐 2 前言 “民以食为天”，由于进入门槛低，餐饮业一直是一个红火的行业。随着南 京市社会经济的发展，从事餐饮业的人员越来越多，据统计当前南京市城镇拥 有餐馆 3 多万家，19
7、99 年销售总额达 21.3 亿。但是整个餐饮行业赢利的企业 只占 40%，能保本的企业占 30%，剩下的 30%的企业则是亏损。 餐饮行业竞争激烈，赢利企业占比低主要是由于供应链采购系统中间成本 高和餐饮企业营销方式落后。首先，供应链采购系统中间成本高。一般中小型 的餐饮企业在采购时全靠中间商，并且存在采购员的回扣问题，原料从产地到 餐馆之间的价格差距几乎达到 3-8 倍。 又由于自 2003 年 10 以来，南京市农产 品价格大幅度上涨，餐饮企业成本越来越高；但由于餐馆数量多，竞争激烈， 企业不敢随意提高价格。这使得餐饮业的平均利润越来越低，有的餐馆虽然生 意很好，却不赚钱；出现餐馆频繁转
8、让的现象。在现代企业竞争力不断强调供 应链物流管理时，餐饮业这个古老的行业更需要在供应链采购创新上下工夫， 从而降低中间成本，而开展电子商务是解决这一问题的好方式。 其次，南京市乃至全省餐饮业目前的营销观念还很陈旧，经营者对消费者 需求的了解还很不足。所以经营者只是凭感觉猜测消费者需要什么，而消费者 对吃的变化是非常快的。同时，消费者也处于非常被动的地位，只能在餐馆做 什么的基础上去选择自己所吃的东西。同时餐馆与餐馆之间消息非常闭塞，餐 馆经营者之间关于信息，管理经验，厨师、服务员招聘，以及餐馆买卖的沟通 非常少。因此开展网上营销对于拓宽传统的经营方式，提高竞争力有很大的意 义。 在如今越来越
9、网络化的社会,餐饮业是否适合走电子商务的路线呢?众所周 知电子商务的发展是一场革命，它代表着一种方向，是一种新经济新文明前提 下的商务模式，所以电子商务比传统商务有着更高的要求，也就更难操作，这 是由网络放大效应决定的。在传统环境中，一个企业在服务，管理或者是信誉 上出现一点问题，它不会影响企业的生存，但是在互联网中，一点点失误就会 迅速扩大，传播范围之广，速度之快，影响之大是传统行业所无法想象的。所 以电子商务要求零缺点服务，零缺点管理. 那么南京市餐饮业合理开展电子商 务模式呢? 精品资料推荐 3 1 南京市餐饮业的现状及发展趋势 1.1 南京市餐饮业的发展现状 电子商务已逐渐进入餐饮业的
10、营销运作中，并逐步改变着传统的营销模 式，同时改变着餐饮业的管理模式，促进产业规模的扩张。但是目前餐饮行 业已开展电子商务的实际效果并不是想象的那样美好。南京市餐饮业的电子 商务模式应用现状如下： 1. 企业信息化应用还处在初步发展阶段 由于中餐品类繁多、工艺复杂等众所周知的原因，中餐难以实现标准化。 因此阻碍了信息化在企业内部的发展。目前，简单点餐系统已在部分中小餐 饮企业中得到了推广和应用。点餐信息可以传输到厨房和服务台，厨房可以 合理安排生产加工，同时也提高了餐后结算的效率。但是点餐系统仅仅是餐 饮业信息化解决方案中的一个环节，餐饮业信息化解决方案应是包括订餐、 采购、仓储、物流、加工、
11、服务、财务、人力资源等诸多管理模块的大系统。 基于企业内联网层的企业资源管理系统（Enterprise Resource Planning， 简称 ERP）仅在少数大型连锁餐饮企业得到推广和应用，因此餐饮企业信息化 应用还处在初步发展阶段。 2. 餐饮企业网站电子商务功能不太完善 据不完全统计，目前全省已有餐饮企业网站 40 多万个。这种各自为政的 小而全的网站在企业宣传等方面起到一定作用，但有些只是以企业介绍为主， 有的企业网站长时间不更新信息，缺乏企业与客户之间的交流和互动。这类 网站目前还没有在网上开展电子商务活动，还不能整合各类资源。对原材料 成本的降低和市场的拓展起的作用不大。仅有少
12、数知名连锁餐饮企业的网站 已经建立较为完善的电子商务功能，这些企业包括大多是洋品牌，如：麦当 劳、肯德基、必胜客、星巴克等。 3. 第三方订餐网站的发展日趋成熟 近年来，由第三方建立操作的订餐网站的发展日趋成熟。如“饭统网”， 它将一定区域的多家餐饮店组织起来，利用网络的优势，提供网络订餐，接 受外卖订单。网页上建有各家餐饮菜品的详细资料，顾客只需免费注册成为 该网站的会员，登陆之后点击网页即可接受订餐，之后网站将在几分钟内自 动处理订单，并将订单发送到相应的餐馆里，由他们负责上门送餐。在整个 精品资料推荐 4 过程中顾客不需要出门，简单方便，而且每天还提供 24 小时的服务。这类企 业还包括“大众点评网”、“要饭网”等。 4. 餐饮业门户网站赢利困难 餐饮业门户网站主要是由一些餐饮行业组织和社会团体创建，试图将互 联网和餐饮业这两个同样高速增长、同样受大众关注的行业结合到一个平台 上，通过这个平台来寻找新的赢利模式。餐饮业门户网站主要以提供各类综 合餐饮信息为主，如“中国饮食文化网”，是中国烹饪协会主办的饮食类权 威网站，主要介绍中国菜系、名菜及名厨等；“中华美食网”，开展的栏目 主要包括：吃
