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1、魅 族 手 机 SWOT 分 析摘 要苹 果 手 机 的 出 现 ， 彻 底 改 革 了 传 统 手 机 的 命 运 。 苹 果 手 机 带 来 的 ， 不 仅 是 智 能 手 机的 兴 起 与 流 行 ， 改 变 了 人 们 对 手 机 的 使 用 习 惯 ， 更 重 要 的 是 焕 然 一 新 、 紧 跟 时 代 的 营 销发 展 策 略 。 近 两 年 国 产 手 机 再 次 凭 借 着 安 卓 系 统 的 东 风 再 次 获 得 较 大 的 市 场 ， 多 个 国 内品 牌 纷 纷 推 出 安 卓 系 统 的 智 能 手 机 。 而 魅 族 ， 作 为 国 产 智 能 手 机 的 先
2、行 者 ， 承 载 着 国 货的 使 命 ， 也 有 自 己 独 具 一 格 的 产 品 特 点 ， 赢 得 了 不 少 消 费 者 的 喜 爱 。 然 而 ， 在 越 来 越 激烈 的 智 能 手 机 竞 争 和 手 机 硬 件 同 质 化 、 透 明 化 时 代 ， 魅 族 必 须 从 各 方 面 审 视 自 己 ， 清 晰了 解 自 己 的 内 部 环 境 和 外 部 环 境 ， 才 能 制 定 出 良 好 的 发 展 策 略 。 本 文 以 魅 族 手 机 作 为 背景 ， 对 魅 族 手 机 进 行 创 新 和 深 度 的 SWOT 分 析 ， 找 出 魅 族 自 身 的 优 势 、
3、 劣 势 以 及 外 部 所面 临 的 机 会 与 威 胁 ， 从 中 得 出 一 系 列 适 合 魅 族 发 展 的 策 略 办 法 ， 帮 助 魅 族 发 展 中 能 够 扬长 避 短 ， 充 分 发 挥 自 身 的 优 势 、 利 用 有 利 的 外 部 环 境 ， 克 服 其 劣 势 与 威 胁 。 同 时 也 希 望魅 族 及 其 它 国 内 手 机 品 牌 能 借 此 机 会 大 力 发 展 ， 同 时 拥 有 自 己 的 核 心 技 术 。关 键 字 ： 魅 族 手 机 ； SWOT 分 析 ； 发 展 策 略 ； 建 议The SWO T analysis of Meizu p
4、honeAbstractThe emergence of the Apple phone a complete overhaul of the fate of the traditional mobilephone. Apple mobile phones, not only the rise of smart phones and popular, has changed thehabits of the people on the phone, more importantly, a new look, marketing developmentstrategy of keeping up
5、 with the times. The past two years, again by virtue of the domesticmobile phone with Android system to again obtain a larger market, domestic brands havelaunched the Android system for smart phones. Meizu, as the forerunner of the domesticsmart phone, carrying the mission of the domestics, also hav
6、e their own unique style ofproduct characteristics, won a lot of consumers. However, the homogenization of competitionin the increasingly fierce smartphone and mobile phone hardware, transparent era, Meizumust examine all aspects of their own, a clear understanding of their internal and externalenvi
7、ronment in order to develop a good development strategy. In this paper the Meizu phoneas a background, the Meizu phone innovation and depth SWOT analysis to identify Meizusown strengths, weaknesses and external opportunities and threats faced, draw a series of theMeizu development strategy approach
8、to help Meizu development in to avoid weaknesses,give full play to its own advantages, to take advantage of favorable external environment, toovercome its weaknesses and threats. Also hope the Meizu and other domestic mobile phonebrand can take this opportunity to vigorously develop, at the same tim
9、e have their own coretechnology.K eywords: Meizu phone； SWOT analysis； Development strategy； Proposal目 录一 、 绪 论 .1（ 一 ） 研 究 背 景 . 1（ 二 ） 魅 族 公 司 背 景 .2二 、 通 过 SWOT 分 析 法 对 魅 族 手 机 的 分 析 研 究 .2（ 一 ） 魅 族 的 内 部 优 势 .21.电 子 数 码 产 品 生 产 经 验 .22.出 色 的 UI 设 计 .33.渠 道 优 势 . 44.良 好 的 售 后 服 务 .55.“ 传 奇 ” 领 导 者 营 销 .6（ 二 ） 魅 族 的 内 部 劣 势 .71.后 续 软 件 的 开 发 .72.营 销 能 力 较 弱 .73.难 以 掌 握 核 心 技 术 .84.产 品 问 题 . 95.魅 族 的 实 力 问 题 .10（ 三 ） 魅 族 的 外 部 机 会 .101.消 费 观 念 的 改 变 .
