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1、实验四任务一：登录新浪、雅虎、网易等网站，详细了解其中有哪些网络广告，作出一份统计报告。网站名称广告类型广告收费模式广告收入情况如何实施广告评价新浪旗帜广告、按钮广告、按钮广告、文字广告、飞行广告、竖边广告、画中画广告、按类型分类按天计算Cpm标准数据显示，净营收4.828亿美元，较上年度增长20%。非美国通用会计准则净营收4.641亿美元，较上年度增长21%。广告营收3.688亿美元，较上年度增长27%。包括Impression、Click、Click rate等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信息，创意表现的新颖、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人等等。雅虎免费邮
2、箱隐含广告、搜索引擎关键词广告、旗帜广告、文字广告、竖边广告雅虎广告的计算标准就以CPM 为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得510%的优惠。雅虎财报显示，扣除流量获得成本后，该公司2010的显示广告收入为18.9亿美元广告本身效果，主要是消费者对广告本身的评价和感受，广告间接效果，广告的终极目标是销售，接线率、到达率、成交率等都是指标。网易搜索引擎、免费邮箱隐含广告、竖边广告、旗帜广告、文字广告、按钮广告、月费制按月卡收费Cpc标准2011年广告服务收入为7.95亿元人民币（1.26亿美元），2010年为6.33亿元人民币。广告的终极目标是销售，接线率、到达率、
3、成交率才是评价广告优劣的根本。任务二：网络调研可以发布商业广告的商务网站（最少3家），了解有关发布商业广告的条件以及使用方法，选择一家企业，设计并发布5条免费的广告。1、 选择某一行业、某一企业、某一类型的产品。 2、设计创意的广告五个（如：banner广告、按钮广告、文字广告、富媒体广告、logo、图片、等等.）。 3、选择广告发布的商务平台（建议：考虑网站的综合性、更加注重网站的专业性）。 4、了解上述选择的三家商务网站，发布广告的条件、具体要求、发布流程。大体的流程如下：我选择的产品 ： 德芙巧克力牛奶香浓，丝般感受任务三：选择某一企业或者某一吹产品，根据预算制作一份网络广告策划书。1、
4、采用旗帜广告2、选择合适的网站发布广告3、在广告中加上“Click”或“按此”。不要忘记在广告旗帜或图标中加上“Click”或“按此”字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。4、在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。5、经常更换广告的图片。6、网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页，否则可能只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。一、广告的目标1、企业提出的目标提高产品知名度，扩大产品销售市场，提升产品销售额。提高消费者购买兴趣，这是中长期目标。广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解
5、，激起经济规律的购买欲望。A.爱吃巧克力的女性B.购买频率高的低年龄人群C. 中高端消费者D.对产品没有信心以及青年男性E.热恋中的情侣2、根据市场情况可以表达的目标现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。 尤其是1524岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是3544岁的人群，这一比例高达86.3%。3、对广告目标的表述巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。巧克力作为一种特殊的营养
6、食品，在人们的日常生活中占据着十分重要的地位，因此，作为礼物、礼品巧克力也是佳品。巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的第一选择。德芙的广告诉求以感性诉求为主：牛奶香浓，丝般感受。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。德芙巧克力是人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。“德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。二、广告策略1、媒介的类型电视、网络、报刊杂志、户外广告2、媒介的选择：l l媒介选择的依据电视、报纸、互联网，网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同
7、的媒体形态融合，大力打造德芙的知名度。l l选择的主要媒介1.主要以电视广告为主，在黄金时段播出。2. 网络宣传、在点击频率的网站投放。3. 报纸、流动车厢广告，适时的公益活动。电视、网络、报纸。l l选用的媒介简介以电视广告为主，在各大电视频道播出，广告的受众面广，使德芙巧克力在中国家喻户晓，年轻一代更是对德芙广告好评如潮。网络信息传达的快，通过信息的交互，以最快的时间了解德芙。三、广告计划1、广告的主题（1）让你把爱说出口。（2）香醇可口，耐人寻味；传递友情，快乐共享！2、广告的创意恋爱的滋味，你感受到了吗？不知从什么时候起，总会不经意间想起你。有时很温柔，像柔滑甜润的牛奶，有时又带着一点
8、青涩，就像酸酸甜甜的青苹果。也许这就是恋爱的滋味吧，我是不是真的喜欢上了你有一个男孩，.非常喜欢女孩，每天都在女孩经过的地方等待，等待女孩的出现，但每一次经过男孩身边的时候，女孩好像都没有在意他。男孩想过很多种方式向女孩表白，但始终不敢。终于，有一天男孩鼓起了勇气，那是德芙巧克力带给他的的勇气。男孩在女孩每天必经的路上等待女孩的到来，心里非常紧张，一对路过的情侣看见男孩手里“心语”德芙巧克力，女方看到后非常羡慕，但男方没送过她，于是很生气的走了，男方跟在了后面。女孩终于出现了，但还是像往常一样没理会男孩。男孩有点迟疑，但最终男孩鼓起了勇气追了上去把手里的德芙巧克力送给了女孩，女孩接到德芙巧克力
9、的那一刻有点惊讶，但很快就朝着男孩远走的背影会心的笑了，因为女孩也喜欢男孩，女孩就等着男孩表白呢！最后，那一对经过的情侣，男方也送了女方一盒德芙巧克力，女方终于高兴了。德芙巧克力，让你把爱说出口。3、广告费用预算1、电视广告及网络宣传共花费70万元人民币2、报纸、流动车厢广告，适时的公益活动30万元人民币。四、广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测l l广告主题测试将广告主想要传播的信息告知标消费者，真正满足他们的需求。l l广告创意测试广告信息测评是对广告作品传播的各个方面进行全面的检测和评定。要在广告作品发布之前检测广告作品定位是否准确、广告创意是否引人入胜、广告作品是否有冲击力和感染
10、力、广告能否满足目标消费者的需要，激发消费者的购买欲望。l l广告文案测试对广告作品文本进行的测试，包括各种媒体形式的广告作品文本。在广义上讲，“广告信息测评”亦即“广告文案测评”。l l广告作品测试有利于广告活动的整体调控;提高广告作品的质量;帮助企业选择有效的传播媒介。2、广告活动的监控l l广告媒介发布的监控广告发布出去之后，有没有达到广告的目的或有没有产生对其他方面的影响，就要对广告效果进行全面的评估。为了增加广告的有效性，还会在广告活动中，甚至广告活动前，进行广告效果的监控和评估。通过广告效果的评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出、诉求是否准确有效以及媒体组合是否合理等做出科学判断，从而使有关当事人对广告效果做到心中有数。广告效果的评估和监控不能仅仅局限在销售效果上，而传播效果作为广告效果的核心应该受到重视。此外，广告还会对整个社会的文化、道德、伦理等方面也造成影响。l l广告效果的测定通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。要考虑它的真实性、法规政策、伦理道德、文化艺术，所以这个测定需要长期的。 END
