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1、 . . . 高专ZHENJIANGCOLLEGE广告文案策划便携式手机电池文案策划Mobile phone battery copy planning学院名称：财经商贸学院专业班级：营销15学生：凤香学号：1508022142016年 10月目录目录21 写作背景42 项目调查52.1问卷调查53 市场分析63.1环境63.2政府环境63.3人口环境63.4技术环境64 消费者群分析74.1消费者分析74.1.1顾客群74.1.2接受度75 竞争者分析85.1主要竞争者85.1.1移动电源85.1.2普通电池85.1.3充电器，85.1.4USB的万能接口86 SWOT96.1优势S（str
2、ength）96.2劣势W（weakness）96.3机会O（opportunity）96.4威胁T（threat）97 营销策划107.1广告宣传：107.1.1电视媒体宣传107.1.2宣传单107.2公共关系：107.3价格策略：107.4促销策略：107.5会员制度118 广告费用预算129 项目评估131 写作背景今的电源管理IC可从 各种输入电源获得工作 电压，围包括从锂离子电池、碱性电池、镍电池到USB。电池供电型便携式电子设备对这些电源IC提出了苛刻的要求，以延长电池的运行时间、降低系统噪声并节省板级空间。部分关键要求包括低静态电流、低纹波、高效率、低输入和输出电压。它们还需要
3、低压降、热调节、快速而准确的充电、紧凑的占板面积和极少的外部组件以及在变动的输入和输出负载条件下的稳固性。2 项目调查2.1问卷调查 （1）您的性别（ ）A男 B.女（2）您的年龄（ ）A18岁以下 B.1830岁 C.3045岁 D.45以下（3）您目前的职业是？（ ）A.学生 B.企业或机关工作人员 C.待业 D.已退休或离休（4）您了解便携式手机电池吗？（ ）A了解 B.知道 C.完全不知道（5）您是通过什么知道便携式电池的？（ ）A电视 B.网络 C.朋友介绍（6）您是否经常遇到随身电子设备没电，无法当场充电的情况（）A没有 B. 一个星期13次 C. 一个星期36次 D.每天都会（7
4、）您希望购买的移动电源，可以给你的数码产品（如iphone、智能手机、平板电脑等）充几次电？（ ）A. 1次 B. 2-3次 C4-6次D. 6次以上（8） 您会选择哪种方式购买移动电源？（ ）A. 网上购买 B. 手机卖场 C. 电子配件3 市场分析3.1环境价格适中，随着技术的普及，价格会有所下降，基本符合人们的购买力3.2政府环境采用最新电子技术，不但效率高、性能稳定。具有智能饱和、过充保护、防爆、放热等多种功能，塑料部分采用阻燃材料，在电池循环使用多次后，处理时减少电子垃圾，符合环保型社会产品的设计要求，是新能源的热点，达到环保与功能的结合。认为政府应该推崇3.3人口环境这种电池的市场
5、潜力还是蛮大的，随着手机功能的丰富，以及人们对于电子产品的依赖，需求量很大。 3.4技术环境便携式电池的技术的进步，会降低其成本以及系统的稳定性。此类电池的产生说明了科技的进步，顾客的需求推动科技的进步，有发展说明有需求4 消费者群分析4.1消费者分析经济发达的地区消费者多消费者的男女比例平均年龄在中年和青年4.1.1顾客群拥有手机，psp类小电子产品的。热爱旅游，习惯方便热爱环保跟随时尚的4.1.2接受度此电池携带方便，能够在人们提供及时的帮助，且价格也不是很高。只需插在有USB接口的电脑等电子产品上就能充电，电池的循环利用次数能达到上千次，与以往的普通电池相比，循环利用率很高，环保。人们的
6、接受度还是较高的。出门在外只需一节电池就可以解决你手机没电的烦恼5 竞争者分析 5.1主要竞争者5.1.1移动电源优势：1、可随时随地为手机、MP3、MP4、手机、PDA、掌上电脑、掌上游戏机等多种数码产品供电或待机充电的功能产品。5.1.2普通电池具有循环使用，环保节能的优点。5.1.3充电器，不受环境约束，携带方便的优点。5.1.4USB的万能接口适应任何的电子产品劣势：1、电量可能较少2、价格相对较高6 SWOT6.1优势S（strength）便携式充电电池有各种规格：AA、AAA、1.2V、9V、手机电池等常用类型，可用台式机、笔记本、XBOX和公共站点来充电，可以给自己减轻不少麻烦。
7、它采用了最新电子技术设计,不但效率高,性能稳定,而且具有智能判饱、过充保护、防爆、过热保护等多种功能。6.2劣势W（weakness）便携式电池由于开发时间比较短，性能还有待开发，不成熟的性能容易给使用者的使用带来隐患。而且移动电源种类多，目前主流类型是有带照明功能、只带充电功能、带太阳能板的移动电源（部队和特殊行业）等等，便携式电池种类相对较少6.3机会O（opportunity）便携式电池塑料部分采用阻燃材料,整个的产品达到功能与环保的结合，是未来电池行业发展的一个亮点。6.4威胁T（threat）目前充电市场的主流是普通充电器和移动电源。USB充电电池作为新的市场选手，一时间难以令使用惯
8、了传统充电方式的人们适应。人们多喜欢相对保守的充电方式，一直以来的习惯难以改变，该项产业在短期得不到广泛推广。想要被更多人所接受仍需要很长一段市场磨合期。而在这段磨合期之间难保不产生更加有竞争力的对手出现。7 营销策划7.1广告宣传：7.1.1电视媒体宣传选择报纸和电视两媒介以告知顾客，并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.7.1.2宣传单并附以街头发传单的形式并向顾客传递经营理念“周年抢购”原则.7.2公共关系：1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系.2.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转.3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述
9、爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系.4.赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象.5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式.7.3价格策略：1以成本为基础以同类产品价格为参考并以“三天抢购”的口号推出物美价廉的产品.2.给予适当数量折扣鼓励多购.7.4促销策略：1综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益.2保持本土化经营.7.5会员制度1实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服务.2对消费者促销：赠送样品减价推销.8 广告费用预算项目媒体预算/元格式广告费用报纸1000中缝广播440晚谈之后10秒网络500微博/微信电视800新闻之后20秒总计27409 项目评估如遇到意外情况，比如：1、卖场的柜台坏了，应在每个商场预备一个柜台。2、促销人员又是临时来不了，应在招聘促销员的时候，多找些储备促销员。包含总结汇报、农林牧渔、计划方案、经管营销、自然科学、医药卫生、工程科技、求职职场、高中教育、党团工作以及新西兰奇异果市场营销的分析策划报告等容。. . . .
