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1、第二章 文化生产,第一节 文化生产的一般问题 一、文化生产的概念 所谓文化生产，简单地说，就是以创造观念形态的精神产品为目的的生产。,文化生产的概念,精神生产,精神产品,文化生产,文化产品,等同，观念的、思想意识的产品,建立在一定的经济基础之上，反映一定的社会物质生产方式,文化生产方式,文化产品则是一定的文化生产方式的成果和具体表现形态物化形态,文化生产既是文化经济形成的前提，也是文化经济赖以发展的原动力。,二、文化生产的性质,一般地说，文化生产的性质是由其社会经济结构，即社会生产方式决定的。在不同的社会生产方式下，会有不同思想意识和政治内容的精神文化生产。,1、文化生产的社会性 文化生产具有
2、特定的社会属性，反映特定的社会关系，在不同的社会生产方式下，就会形成不同的文化生产内容。 文化生产的社会性是通过文化产品和商品的提供来实现的。,文化生产的性质,文化生产的性质,2、文化生产的经济性,文化生产的经济性,商品形式的文化生产,文化生产过程具有经济性,精神生产过程,物化生产过程,经济性,三、文化生产的特点,1、文化生产目的的特殊性 文化生产的目的就不仅是为了生产出能满足消费者需要的文化商品，而且是为了满足社会发展的需要。,文化生产与一般物质生产劳动目的的主要区别,一般物质生产劳动的目的是为了满足人民群众日益增长的物质需要。在这里，满足消费者的需要和满足社会的需要是统一的。 但是，从文化
3、生产的双重目的来看，两者常常是相矛盾的。许多消费者所需要的，往往是和社会整体要求相背离的;而社会要求发展的，消费者也不一定就十分欢迎和需要。 当两者发生矛盾时，必须要把满足社会整体需要放在首位，而不能使文化生产只是以满足某些消费者的低层次需要为主要目的。,文化生产的特点,2、文化生产对象的特殊性 文化生产对象来源于社会生活。文化生产过程就是文化生产者对人们社会生活进行提炼、加工，创造出文化产品和商品的过程。,文化生产的特点,3、文化生产时间的特殊性 文化生产时间的最大特点是劳动时间的不确定性。由于文化生产是以脑力劳动为主的生产，因而整个生产过程在很大程度上不受某一特殊劳动岗位的限制。这样，对生
4、产时间的计量，也就不能仅局限于文化生产者在某一岗位上的生产时间。除此以外，还应该包括在其他场合的生产时间。,文化生产的特点,4、文化生产与物质生产的不平衡性(P43) 文化生产的发展同物质生产的发展决不总是同步和一致的，而往往是不同步、不平衡。 文化生产同物质生产发展的不平衡性，是由种种复杂的社会历史因素造成的。,文化生产的特点,5、文化生产的过程的特殊性(文化产业概论),文化生产过程,精神生产过程,物化生产过程,创作、创造、创意,文化生产过程的延续，即是生产文化产品的物质外壳的过程。,联系和区别,文艺作品,社会意识形态范畴,物质产品,取得物质外壳,复制、规模化、产业化、经济过程,四、现代文化
5、生产形态的划分,1、原创性文化生产 这是文化生产者作家、艺术家、理论家等以个体性精神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、情感和对社会、人生、宇宙等的看法而进行的精神生产活动，即所谓的创作或写作，是整个文化生产过程的前形态原创形态。,现代文化生产形态,2、物态化文化生产 它是运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果。,现代文化生产形态,3、两种文化生产形态的关系 原创态文化生产是充分自由的个体化的主体精神劳动过程，带有很强的个人主观色彩、非组织化
6、生产的特征，因而具有很大的随意性。这个过程的成功与否，完全取决于生产者个体的多种主观因素。,现代文化生产形态,物态化文化生产是受制于原创态文化生产的成果质量和社会需求而进行的集体性(组织化)生产过程，带有很强的市场选择的客观色彩、有组织的生产特征，因而具有很强的社会和经济的功利性。其集体性即组织化的生产程度的高下，完全取决于社会的需求和工具的现代化程度。,现代文化生产形态,原创态文化生产是高度的精神劳动过程，尽管这个过程的结果有许多也直接表现为物化形态(如雕塑)，但其生产的欲望和原始动机则完全取决于生产者的文化冲动和激动。它是个体性行为，主要还是表现为一个精神劳动过程，而在这个过程中产生的物化
7、，则是这个精神劳动过程的终结表现物。这个结果有两种可能，一是被社会接受了，一是没有被社会接受，因而没有一般的社会可控性。,现代文化生产形态,物态化文化生产是将原创产品商品化的物化劳动过程，这个过程的结果是可供进入流通领域进行交换的社会文化产品，因而其生产规律受商品生产的基本规律的制约，价值规律的运动曲线规定着这个生产过程的走向。商品经济普遍适用的生产程序，使之具备一般的社会可控性。文化经济学的对象主要就是对物态化文化生产规律的研究。,4、现代文化产品的差异,原创性文化生产,原创作品,物态化生产,文化商品,转化,并不是对原创作品简单加工的结果，而是根据社会文化消费的需求和原创作品本身具有的价值，
8、通过对资本的营运进行的再生产的结果。（社会再生产、社会选择的结果。）转化后，文化商品具有原创作品所没有的品格，即作为文化商品的现实性，由此构成文化经济与文化市场的全部矛盾运动。,五、文化生产的要素,文化生产的要素,人的劳动,劳动资料,劳动对象,笔、纸、书、大型的道具、剧场设备、音响、电台、电视台设备 等,人类的社会生活,特点：它的主要内容是脑力劳动，以脑力劳动为主的文化劳动是一种复杂劳动，是需要经过专门的培养和训练才能具备的,第二节 文化劳动生产率,一、文化劳动生产率的特点 1、文化劳动生产率主要取决于活劳动的状况 文化劳动是一种以劳动者的脑力支出为主的劳动形态。从劳动消耗的构成来看，又是以活
9、劳动消耗为主要内容的。 文化劳动资料对于其劳动生产率的影响远小于物质生产。文化劳动生产率主要取决于活劳动的状况 。,2、文化劳动生产率只能作近似的计算,有形文化产品 雕塑,首先，文化劳动的投入是以脑力劳动为主的，而脑力劳动在量上又具有不确定性的特点，这样就难以准确地计算实际投入的劳动量。 其次，文化劳动的产出是以非物质形态的产品为主，并且文化产品又往往不是重复生产的。这样，对于文化劳动的产出也就难以像物质生产过程那样，用一个明确的数量指标去衡量。,再次，如果采用价值量指标来反映文化劳动生产率、无论是用价值指标来反映劳动耗费，或者是用价值指标反映劳动成果，也都会有一个如何用价值量指标来准确反映劳
10、动耗费和劳动成果的问题。以脑力劳动为主的活劳动耗费和以非物质形态为主的劳动成果，在实际中都是难以用价值指标来确切反映的。,第三节 现代文化生产的双重运动,一、价值规律及其在现代文化生产中的一般运动 现代文化生产不同于物质产品生产的特殊的运动规律：文化产品的精神、文化和艺术价值的永久性与它的市场价格的不等性价格低于价值，价值与使用价值相矛盾，审美的和文化的价值与“票房价值”相矛盾。,世界非物质文化遗产代表作：昆曲,两种矛盾运动的结果，导致了文化艺术产品的第一生产者(创造者)与第二生产者、经营者的收入的严重倒挂，价值与使用价值的倒挂，文化、审美价值与交换价值的倒挂，导致了文化产品生产主创者（作家、
11、艺术家、理论家等)主导地位的丧失，导致了高雅艺术和高品位文化市场的萎缩和生产的萎缩。,发展高雅艺术和民族文化的方式,现代文化生产中价格与价值的差额从市场以外的渠道寻求补偿，即政府的适当投资和社会赞助。这种方式可以看作是价值规律在现代文化生产运动过程中的变异，是社会自觉运用价值规律调节文化生产所发生的作用力的结果。 启示：由于文化的特殊性，文化生产不仅一般地受到经济规律的制约，而且也会受到文化艺术作为精神行为的固有规律的深刻影响。,二、文艺规律在现代文化生产中的运动特性 文艺规律是作为精神现象的文化艺术生产和运动的基本规律。文学、音乐、美术、戏剧、舞蹈、电影、电视的生产是现代文化市场构成的主要成
12、分 ，普遍地受制于共同的规律并共同构成艺术的全部生命运动。,艺术生产的目的,艺术生产的目的并不是要求人们直接去实践它的艺术观念，而是在人与环境的矛盾中，帮助人求得心理上(特别是感情意志上)的平衡。,文化艺术规律对文化艺术产品的文化、艺术价值的确认方式,与价值规律对商品价值的确认不同，文化艺术规律对一定的文化艺术产品的文化、艺术价值的确认，不是生产(创作)该产品的社会必要劳动时间，而是一定的精神劳动成果对对象发现、揭示、阐述、塑造、表现的深刻性程度，对人与环境关系的认识和把握的真理性程度，对用以表现所有这一切的形式的独创性、文化和美学的个别性程度。,艺术产品转化为文化商品评价指数,一定的文化艺术
13、产品能否作为商品进入流通领域，或者说，一定的文化艺术生产(创作)行为能否实现它的原创期所付出的劳动而进入物化阶段，社会的选择和评价的指数主要的就是看它是否达到了那种程度，能否满足人们的精神上的独特需要。,构成现代文化生产的一般运动过程，不仅包括价值规律，而且也包括文化艺术自身内在的运动规律，正是这种双重规律的共同作用，才构成了现代文化生产的全部运动。,现代文化生产的双重规律,精神生产,文艺规律,物化生产,价值规律,文化产品,文化商品,物化、交换,交换,第四节 文化生产组织与结构,一、文化生产组织的概念 文化生产组织是指从事文化产品生产及服务的社会实体 具体体现为文化产业内部各生产企业之间的组织
14、结构状态，以及变化发展过程。,二、文化生产组织分类,文化生产组织,公益性文化生产组织,经营性文化生产组织,由国家或私人举办，不以营利为目的，面向社会和公众提供公共文化产品的文化组织,文化企业或文化 公司、文化市场主体,（一）“大制片厂”工业化文化生产组织,1、垂直一体化结构 在经济学上，一个完整的垂直一体化企业内部，应当包括三个重要的分支：产品的生产、批发和零售，拥有一种产品从生产、运输到销售等整个产业链的所有业务。,2、专业化分工和流水作业 （1）生产流程建立在分工精细的基础上 （2）产品生产的各个环节需要共同协作,3、制片人专权 制片人是众多生产环节的管理者，分为单部影片制片人和制片厂的老
15、板（总制片人），他们对影片衡量标准 不是艺术性的或思想性的，唯一的尺度便是市场，是对观众心理的迎合。,4、明星制度 明星制就是突出演员的作用，为已经确定好某种类型角色的演员“量身定做”影片，使之成为观众所崇拜的偶像的一系列制度。,5、类型化产品 类型影片是按照不同类型的规定要求创作出的影片，它常常比个人构思的、意识地追求艺术的影片更能反映观众的兴趣、迷恋和道德标准，有固定的受众群体。,（二）企业集群专业化文化生产组织,1、 文化产业企业集群 文化产业中的企业集群，是指文化产业中一定领域在一定地域的企业聚集现象。这些企业在特定的地理空间聚集，沿文化产业链的上、中、下游分布，分担着某一种文化产品创
16、意、生产、销售到再开发等环节的工作，共同进行文化产品的专业化生产。 798、大芬油画村、好莱坞,2、文化产业企业集群的特点,（1）企业的空间聚集 首先，从事文化生产的企业一般倾向于在大城市聚集。 其次，文化企业多聚集在某些特定的城市社区。 （2）企业的组合方式 a、以大企业为核心的集群方式 b、中小企业集群方式,（3）产品生产的组织方式 工业化组织方式专业化组织方式 （4）更加多样化的产品 类型化、标准化（工业化组织方式）多样化（专业化组织方式）,三、规模经济和范围经济,：指在一个给定的技术水平上， 随着规模扩大，产出的增加则平 均成本（单位产出成本）逐步下降。 ：企业的平均成本的降低是由企 业自身生产规模的扩大带来的。 ：企业的平均成本的降低是由 整个行业规模的扩大带来的。,三、规模经济和范围经济,：是指在同一核心专长，从而导致 各项活动的多样化，多项活动共享 一种核心专长，从而导致各项活动 费用的降低和经济效益的提高。 ：随着产品品种的
