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1、提高文化软实力， 实现民族伟大复兴。,邓花琼,前言,文化软实力是一个国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分，是与经济实力、科技实力、国防实力等硬实力相互影响、相辅相成，成为国家核心竞争力的重要因素。进入新世纪后，文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，提高文化软实力有着迫切而深远的重大意义。,基本思路,一，文化，文化软实力的概念 二，文化软实力的重要性的理性分析 三，文化重要性的历史回顾 四，顺应时代潮流，增强提高文化软实力的紧迫感和责任感,一，什么是文化和文化软实力,关于文化： “在这个世界上，没有什么别的东西比文化要难琢磨，我们不能分析它，因为它的成份无穷无尽，我们不能叙述它，因
2、为它没有固定的形状，我们想用文字来规范它的意义，这正象要把空气抓在手里似的，当着我们要去寻找文化的时候，它除了不在我们手里以外，它无处不在。” 一个法国文化学者的话,泰勒在1871年出版的原始文化一书中，首次把文化作为一个中心概念提出来：“文化就其广泛的民族学意义来说，是作为社会成员的人所习得的包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及任何其他能力和习惯的复合体。”,1952年，美国人类学家克娄伯和克拉克洪对文化概念进行专门探讨，梳理了从泰勒提出文化定义的1871年到1951年的80年间有关文化定义的各种文献，共收集到文化定义164多个。时至今日，有关文化定义的研究和争论仍在继续。,文化的定义
3、,文化从广义来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。,广义文化由三部分构成： 物质文化 制度文化 精神文化,狭义文化：就单指精神文化。文化是一种精神价值和生活方式，由于长时间的积累，沉淀，变成一种心理习惯。这种心理习惯就是我们所说的精神文化,精神文化分为三个层次 精神（信仰、观念、风俗、礼仪） 产品（指知识体系、文学艺术的成果等 物化了的精神） 活动（文化创造、文化行为、文化产品 的生产经营活动;文化产业等）,关于软实力,“软实力”一词，最早是由美国哈佛大学肯尼迪政府学院教授约瑟夫奈在注定领导一书中提出，他将
4、一个国家的综合国力分为“硬实力”和“软实力”。硬实力是指一个国家的经济、军事与科技实力；软实力则是指一个国家的文化影响力，包括意识形态和政治价值的吸引力、民族精神和社会文化的感召力、政治动员的能力、运作国际组织的能力等。,约瑟夫奈认为,软实力是相对于硬实力而言的,它分为对内软实力和对外软实力两个层面,主要包括文化吸引力、政治价值观的吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力。与硬权力相比,软权力具有非强制性、开放性、非物质性和无形性等特征。约瑟夫奈的软权力思想提供了一个解读权力的全新视角。,软实力一共有七种,一：文化的吸引力和感染力 二：意识形态和政治价值观的吸引力。 三：外交政策的正义和正当性
5、 四：处理国家间关系时的亲和力。 五：社会发展道路和制度模式的吸引力， 六：对国际规范、国际标准和国际机制的导 向、制定和控制能力 七：国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。,二：文化软实力建设的现实意义,1，建设文化软实力， 是提升国家国际地位的需要。 综合国力=(军事+经济+文化)x政治 国力要素不可置换 案例：苏联解体，甲戊海战 中非论坛，日本争常 “欲富其国，务广其地，欲强其兵，务富其民，欲王天下，务厚其德”,2，建设文化软实力，能为经济发展提供广阔平台。,一个国家的软实力越强，经济产品的文化附加值就越高。 文化附加值，不仅是企业行为，而且是国家行为进行文化输出，就是给本国企业提供一
6、种公共产品，就是为本国的国际化品牌的成长建造一艘扬帆出海的巨轮。 美国三片，法国的三水，人们消费的就是文化,一,3，建设文化软实力是保证国际文化安全的需要,我们的文化遭到实实在在的威胁，历史文化传统、历史文化人物、民族文化精神的保护，开发和利用十分紧迫，否则我们将迷失自我，找不到自己的精神家园，找不到回家的路。如果那样，我们将成为中华民族的千古罪人。,.文化是个人生存的意义空间,安塞腰鼓,经济发展了，人民生活水平提高了，但人们的精神世界和心灵空间却日益荒芜，感到心浮气躁、忧愁、无所事从。极端个人主义、功利主义、拜金主义，在社会每个角落存在。道德底线和法律底线时时被突破。,三：文化软实力对人类社
7、会发展推动作用的历史见证,1、大国崛起的深刻启示 直到今天，大国的崛起仍是一个难解之迷，各国的学者提供的答案也是众说纷纭，一个有意思的现象是：上百个接受采访的国内外专家，在谈到这个话题时，都十分肯定地看重思想文化的影响力在大国崛起中的作用. 大国崛起,荷兰：“荷兰之所以还是荷兰，是因为我们的祖先照顾好了自己的生意。” 英国：“我宁愿失去一个印度，也不愿失去一个莎士比亚。” 法国：“献给伟人，祖国感谢他们。” 德国：“普鲁士在战场上的胜利，其实早就决定于小学生的课桌上了。” 美国：美国文化的多样性、前瞻性、规则意识促成了美国的硬实力。让其位居世界霸主的位置达一个世纪之久。,2、中国落伍的惨痛教训
8、,乾隆，编篆四库全书，此时，西方,自然科学方面，瓦特的连动式蒸气机发明，德国创造了第一座铁桥，法国造成了铁轨，热汽球的自由飞行，水分子的分解等。人文科学方面，休谟人性论、斯密 国富论、卢梭社会契约论出版了、产生大批思想文化巨匠。我们在整理，他们在探索，我们在咬文嚼字，他们在田野考察，我们在回顾历史，他们在邀想未来，我们缺乏美国人那样的前瞻性，我们在19世纪受到了惩罚，我们付出了沉重的代价。,3、民族复兴的伟大觉醒,邓小平说：“一个党，一个国家，一个民族，如果一切从本本出发，思想僵化、迷信盛行，那它就不能前进，它的生机就停止了，就要亡党亡国。”,从上面的事例可以得出如下启示,一个国家的崛起需要思
9、想文化的支持。 一个懂得尊崇思想的民族，才会诞生伟大的思想，一个拥有伟大思想的国家才会拥有不断前行的力量。 人无信不立，国无信不富不强。 教育对国家的强大至关重要。 思想有多远，我们就能走多远。,四：顺应时代潮流，增强提高文化软实力的紧迫感，责任感,在十年前，世界上还没几个国家能意识到一个国家的经济和社会的命运会这样紧密的联系甚至取决于文化资源和文化产品的创意能力，很少有人认识到文化创意产业文化创意人力资本的价值对一个国家发展的重要意义，但今天，这已经成为一个基本的事实和发展趋势。世界步入了创意时代,保罗谢拂经济革命还是文化复兴中说：“人类已经处在一个刻不容缓的历史转折点，必须向着一个新的历史
10、时代前进，这便是文化时代。”,早在80年代，著名的经济学家罗莫讲：新创意会衍生出无数的新产品，新市场和财富创造的新机会，所以，新创意才是推动一国经济发展的原动力,现在全世界的创意性文化产业每天可以创造220亿美元的收入，而且以5%的速度在增长。 迪斯尼卡通年收入相当于泰国全年香蕉收入 。,他山之石,1997年5月，在英国首相布莱尔的倡仪下，英国成立了创意产业特别工作小组。把广告业、建筑业、文物交易和工艺品设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术出版、电视广播都确定为创意产业。,英国经验创意产业的分类,那些出自个人的创造性、技能及智慧和通过知识产权的开发生产可创造潜在财富和就业机会的活
11、动（共十三类） 广告、建筑、艺术品、古董及工艺品、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件及电脑、电视与电台,美国：以知识产业为核心的版权产业 美国是世界文化产业强国。400家最富有的美国公司，有72家属文化企业。控制的电视节目生产和制作占到全球的75%。美国影片只占全球电影产量的6.7%，占据的全球总放映时间却超过一半。,韩国、日本：作为国家战略的“内容产业” 韩国是较早由官方提出“文化产业”概念的国家之一。1994年，韩国文化部设立了文化产业局。2000年后，韩国政府多次把文化产业解释为知识经济新产业、知识经济核心产业或国家核心战略产业。,中国要警惕国际分工陷阱
12、,有个统计表明：在这个世界上影响人类进程的技术发明三分之二是美国人发明的。 芭比娃娃在美国卖十美元，到岸价是两美元，其中一美元是运费和保管费，另一美元里有65美分是原材料的费用。即是说中国只拿到35美分。说我们要出口十几亿件衬衫才能换回一架波音飞机。,结论,综上所述，国际文化产业的发展呈现了咄咄逼人的态势，。我们要增强忧患意识,努力改变我们文化软实力在国际竞争中的弱势地位，争得与我们经济大国相匹配的话语权,改变我们文化产品贸易的严重逆差状态,我们的任务任重道远.,当今世界文化与经济政治互相交融，与科技的结合日益紧密，在综合国力的竞争中地位和作用日益突出，越来越成为衡量一个国家经济综合实力强弱的重要尺度之一。在复杂的国际环境中，要赢得国际竞争，不仅需要强大的经济实力科技实力，国防实力，同样需要强大的文化实力。文化时代的来临，对中华民族来说是千载难逢的机遇，也是前所未有的挑战。,谢 谢！,
