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1、,东风日产 NISSAN,技术日产 驱动绿色梦想 CVT 媒体沙龙,活动背景,背景一： 近年来，中国汽车市场爆炸式增长，越来越多的老百姓买得起车，对汽车的认识也越来越专业； 背景二： 东风日产行业排名第五，特别是在“钓鱼岛”事件后，品牌知名度和美誉度急需提升，重回消费者购买清单；,背景三： 东风日产拥有Pure Drive技术通过搭载最新环保技术的发动机和高效传动系统的车型，最大化的提升燃油效率，实现动力输出和燃油经济型的最佳平衡，给消费者带来舒适、无负担的汽车生活；,背景四： 华东地区集中了全国40%的媒体，东风日产需要与媒体定期沟通交流，与媒体建立起良好的沟通平台。,活动目的： 感受东风日
2、产“Pure drive”的高效节能、绿色环保 解读新一代XTRONIC CVT的技术奥秘 媒体关系维护,为何维护媒体关系？ 企业成长：媒体关系是企业与公众沟通的良好工具。资深的媒体记者将帮助汽车企业获得更多来自竞争对手的资讯，帮助企业制定有效的竞争战术 危机管理：良好的媒介关系将对竞争对手出现危机时造成压力；良好的媒体关系也将帮助企业有效管理已发生的及潜在的危机。,活动效果 营造一场别开生面的媒体活动，激发媒体主动传播，向消费者传递以下信息 东风日产不一样的品牌和产品 CVT是变速箱的发展趋势,新一代 XTRONIC CVT拥有更先进、更稳定的技术,活动主题,技术日产 驱动绿色梦想 CVT
3、媒体沙龙 以绿色环保为主体基调开展的针对媒体的沙龙活动，意在提升品牌形象与亲切感，激发媒体主动向消费者转播，让消费者了解东风日产不一样的品牌与产品。 活动时间： 8月28日-31日 活动地点：杭州 活动对象：华东地区主流媒体,接下来 让我们一起进入 东风日产 驱动绿色梦想 CVT媒体沙龙,酒店推荐：浙江宾馆,浙江宾馆隶属浙江省旅游集团有限责任公司，是浙江省旅游行业的骨干企业。宾馆始建于1970年。酒店建成后，曾有多位中央领导慕名下榻。酒店位于“人间天堂”的景区中心。浙江宾馆由风格各异的别墅式小楼组成，拥有行政套房、豪华房等不同类型的客房。宾馆设有8个大小不等的会议厅。独具风格的小礼堂拥有300
4、平方米的空间，可容纳200多人召开不同规格的会议，并提供独立的舞台、音响设备。7间大小不等的会议室能适应各种会议对场地的不同要求。,浙江宾馆 地处西湖景区内，环境优雅 国家领导下榻酒店，星级服务 酒店氛围安静，适合开展会议沙龙活动,酒店各种会议设施齐全 毗邻多个西湖景点，交通便利,关怀邀请 向参与活动的媒体人发出东风日产绿色包裹。内附活动邀请函，办公室绿植以及关怀寄语便签。在对媒体人发出邀请的同时对工作以及生活表达关怀。,包裹，邀请函，关怀便签以绿色为设计主色调，用以再生纸质环保材料制作。,多一抹绿色，多一丝美好,享受生活，享受绿色,本案亮点,贵宾迎接,对于前来参与活动的媒体朋友，我们都会做出
5、贵宾试的迎接。让媒体朋友感受前所未有的尊荣感。在机场，火车站等交通枢纽设立专人专车迎接至酒店。提供贵宾级服务，消减旅途的劳累。让媒体以愉悦的心情参与到活动当中。 *（考虑天气炎热，迎接专车常备饮用水）,创意签到,于酒店大厅设立活动签到处。每位到达酒店的媒体人出示邀请函换取胸牌、房卡、签到礼包以及树叶形寄语卡片。,签到处旁放置室内景观树，誉为绿色梦想树。来宾将绿色梦想寄语和姓名写于树叶形卡片，然后将其挂至景观书上进行签到。定制签到礼包，突出活动主题以及品牌形象，用环保材料制作。签到礼包内包含东风日产宣传画册，活动流程介绍，酒店平面图以及为媒体朋友特意准备的旅行洗漱套装。,本案亮点,入住酒店 签到
6、流程后，来宾由专人带领至酒店房间入住，进行旅途休整。 对酒店房间进行温馨布置，放置水果小食，冰镇饮品，床头温馨读物。,启动仪式 待来宾全部签到入住完毕后，于酒店大厅统一集合来宾，带领至会场，准备正式开始活动。东风日产领导上台致辞，并现场代表东风日产写下绿色梦想寄语并挂至绿色梦想树上，标志着活动的正式开启。,讲师讲解 东风日产专业讲师带领来宾了解东风日产“Pure drive”技术的高效节能、绿色环保。以及全面解读新一代XTRONIC CVT的技术奥秘。,道路试驾 在酒店周边选取多弯，多上下坡路段，针对XTRONIC CVT的特点，进行体验式道路试驾。试驾每车配一名工作人员进行陪驾与讲解，路线指
7、引。对讲解形成统一话术。让来宾在体验的同时去亲身感受XTRONIC CVT。,试驾路线 龙井山路，试驾路线环境优美，两边绿树成荫，车辆稀少。道路性质为山道，分上山下山两个部分。道路状况良好，含多弯路段。能够很好的体验CVT的各项性能。从酒店后门出发，全长10公里，大约15分钟。,试驾细则：嘉宾每两人一车试驾，每人试驾一次，试乘一次，与换人点交换驾驶。从酒店后门出发，每2分钟发一辆车。试驾过程需严格遵守交通法规进行试驾。（大约需要10辆搭载CVT的车辆） 为等候试驾的嘉宾提供下午茶以及拍摄素材和采访区。完成试驾的嘉宾即可回访休整。,化妆晚宴: 在房间内放置化妆晚宴所需服装。每位来宾将在晚宴期间扮
8、演一个人物，如唐伯虎，007。试驾环节结束，来宾回房休整并换上晚宴服装，出席化妆晚宴。,现场布置摄影区，在来宾到达现场后，为每一位来宾拍摄形象照一张，现场打印。送给来宾。 在拍摄完形象照后，来宾将领取假面，佩带假面，进入会场。,本案亮点,预热,化妆晚宴: 互动环节：现场随机抽取一个互动节目，如模仿电影对白，唱一首歌曲等。在抽取相应的表演人数上台表演。例如007和唐伯虎上台表演泰囧中的一段对白。表演挑战完成后，表演者可获得精美小礼品一份。 活动环节要求东风日产工作人员、领导与媒体一同参与，通过游戏互动，更好的融合在一起。,抽奖环节：在互动环节中穿插抽奖。精心准备不重复的奖品，确保每位嘉宾抽到的奖
9、品都独一无二。每次抽奖前将奖品挂至绿色梦想树之上，中奖嘉宾上台自行摘取奖品。 每个奖品事前包装，中奖嘉宾需打开包装才可得知奖品内容，打造惊喜感和氛围。,本案亮点,互动酒会,化妆晚宴: 互动酒会环节结束后，以自助晚宴的形式展开晚宴。 通过互动酒会的预热，媒体于日产人员很融洽的融合在一起。在晚宴过程中就可以更加流畅的做沟通和交流。,现场请到外籍乐队，做活动演奏表演。音乐风格宁静幽雅，结合活动主题。,自助晚宴,DAY2活动：龙井问茶 早餐后与酒店大厅集合，集体出发至龙井茶庄，观赏茶道表演，品味正宗龙井绿茶，开展媒体茶话会，同时结合互动游戏的展开，欣赏西湖山色美景，度过舒心惬意的美好时光。 *（第二日
10、活动来宾可选择参加或是自行安排）,返程 第二日11点于酒店大厅集合。安排专车集体返程 感谢短信：来宾返程后发送感谢短信，感谢来宾参与本次活动和对东风日产的支持。,活动流程,为前来参与活动的每位嘉宾绘制一张专属的素描肖像，精心包装，赠送给每一位嘉宾。 活动前在对嘉宾进行电话邀约时，向嘉宾索取个人半身近照一张，并告诉嘉宾照片用于现场签到环节。 活动结束后将素描肖像作为礼品送给来宾。给予来宾惊喜感和专属感。,礼品选择,抽奖环节最后三个大奖选择：touch、mini、iphone5,奖品选择,主持人推荐,蜢子 浙江广播电台浙江城市之声 FM107阿亮的烦恼生活主持人。主持风格幽默，善于调动气氛。,酒店
11、服务人员,浙江宾馆服务团队 曾接待多名国家领导人，服务政府大型会议。星级服务，专业品质,乐队选择,外籍专业爵士乐队。音乐风格优雅宁静。善于运用多种乐器。,执行团队,浙江广远堂广告有限公司专业执行团队。曾服务多个汽车品牌，专业高效。,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,主画面,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,签到台,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,签到台,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,签到台,设计风格
12、 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,签到台,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,会场,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,会场,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,会场,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,晚宴现场,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,晚宴现场,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,晚宴现场,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,展车区,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,展车区,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。,展车区,设计风格 本次活动物料设计基调以绿色、休闲、轻松为主基调。色彩以绿色系色彩为主。 在礼品袋，礼品盒等一些小型制作物上也将以绿色为主色彩，并融入东风日产品牌形象。,礼品袋,礼品盒,
