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1、优酷贴片策略介绍（初级篇） 提供与TVC互补且更高效互联网电视沟通方案,为什么选择In-Video广告 如何进行In-Video广告投放 为什么选择优酷In-Video广告,媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战,挑战二：电视无法覆盖所有目标人群和达到频次要求,6,Internet TV (Youku) Demographics Source：Nielsen 2009,27.6%,Age,Education,Income,12%,29%,53%,6%,33%,67%,31%,26%,43%,81%,67%,43%,TV Demographics Source：CSM, January - Jun
2、e 2010, 35 major cities,挑战三：电视年轻观众比例比较低,视频用户中青年、学历更高、收入更高，中国主流消费人群！,7,数据来源：CSM Infosys 4+ 2008.1-2008.6 18城市组 优酷 广告系统2008.7.15 18城市组,7,7,CCTV-1与优酷全天分小时观众（用户）规模,受众规模（人）,挑战四: 电视很难在工作日白天覆盖目标人群,更多的帮助在白天（尤其是工作日）和深夜覆盖互联网目标人群,8,对于内陆和北方地区，和乡镇地区观众覆盖比较有效,更多集中在华东沿海省份和华南城市用户,挑战五: 不同电视台在地域上的收视表现迥异,Click to add T
3、ext Click to add Text Click to add Text,Click to add Text Click to add Text Click to add Text,挑战六: 观众收看电视节目的方式已经在发生改变,电视屏幕大, 观看比较舒适 节目清晰度高, 制作精良,可按自己意愿随意安排观看时间, 地点 剧目选择范围多 可参与互动评论,与好友分享 广告少, 被干扰程度低,挑战七: 传统节目内容发行渠道也在发生改变,网台联动,被动观看,主动观看,100% view,11,11,11,11,11,11,11,11,11,挑战八：观众真的有关注电视广告么,挑战九: 电视广告价格
4、不断上涨，同时广告容量在减少,价格持续上涨,广告容量减少,视频与传统电视互补,多方位更有效覆盖目标人群,为什么选择In-Video广告 如何进行In-Video广告投放 为什么选择优酷In-Video广告,视频播放前 5 秒赞助标版,In-Video广告的形式丰富,定向方式 (按目标人群等),In-Video广告的投放方式灵活,内容形式 （精选剧场/等）,投放方式 （频次控制等）,Brief,目标人群分析,目标市场分析,R&F预估,确认投放周期；广告形式；广告长度；目标人群；KPI；是否需要做频次控制等优化,目标人群占网站比例；地域分布、访问网站频次；访问时段趋势；频道浏览量；内容偏好,广告容
5、量预估；目标市场网民覆盖及浏览习惯等,根据历史Reach Curve预估R&F,Spotplan,Tracking & Postbuy,根据选定频道、曝光量制定详细Spotplan,计划与实际投放效果对比；R&F评估；播放vs.点击；按频道、广告长度、地域等进行投放效果对比,In-Video广告投放流程规范,The 3rd party research house independently complete the data collection and analysis,All Youku in-video TVC will be coded by 3rd party research h
6、ouse,In-Video广告监测更真实精确,为什么选择In-Video广告 如何进行In-Video广告投放 为什么选择优酷In-Video广告,优酷在用户有效浏览时间上所有网络媒体排名第三,数据来源：艾瑞，2010年8月,用户覆盖度 日均访问用户数：32 Million+,用户访问深度 日均视频播放数 210 Million,用户访问频次 日均访问频次 2.6次,用户互动度 日均评论数 168,814次,用户黏度 日均单人浏览时间 63.5 Min.,优酷 视频行业内各个用户纬度指标排行第一,而立之年,馒头血案 沈阳大雪 后舍男生,营销元年,发展元年,首次网络互动直播 报道中国 优酷指数发
7、布,优酷未来广告联手 推出首部网络电影 自制网络剧播放过亿 2010南非世界杯,2006,2008,2010,优酷 - 媒体影响力逐年提升,2007,2009,高覆盖的目标人群 - largest user base Urban, professional, highly educated user base,优质的客户群 Premium international and national brands,透明的第三方监测 3rd Party Tracking and Transparency,领导的地位和影响力 Market leader with, strongest brand and media influence,优化的ROI回报 Precise targeting Frequency capping for reducing “Wastage”,干净的广告环境 No racy contents, controlled ads density, non-intrusive ads,优酷 - 不同视频网站平台的差异,优酷 战略布局, 推动三网合一,越来越多的广告主接受和选择贴片广告,食品、饮料、医药,电子、IT、电信运营商,日化,服饰及其他,汽车,
