文化产业概论1教学教案

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1、文化产业概论,主讲：张旭,第一章 相关概念,第一节 文化、产业、 文化产业、 文化事业 一、文化： 文化是一个表示人类社会文明形态的概念，最初泛指人类区别于动物的一切活动及其成果。 在历史发展中，人对文明有多种解释: 中国古代 易经中有“观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。文化即由其中的“人文化成”简化而来。,本意是用人文对人进行教化，以治理天下。 文化作为一个词最早出现在西汉刘向的说苑指武中“圣人之治天下也，先文德而后武为。凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。”此后“文化”一词便不断被使用。,综述 文化一词在今天又广义和狭义之分 广义指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富

2、的总和（语言、习俗、礼仪、信仰、道德、宗教、艺术趣味等，也包括物质文化资源和物质的创造物。）。 狭义是指社会意识形态以及与之相适应的社会制度和组织结构（包括科学、哲学、道德、宗教、艺术、习俗等精神文化，也包括特定历史阶段相适应的政治制度、经济体制、法律体系、家庭结构、社团组织等制度文化。）,文化的分类： 物质文化（人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果。包括物质产品、作为物质文化遗产的文化资源和人类的物质生活方式。） 精神文化（与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式）,制度文化（人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则。包括政治制度、法律

3、体系、礼仪规范、家庭结构、人伦关系、社团模式等。它在物质文化和精神文化之间起组织、融合、调节、激励等中介作用，它不能脱离物质文化和精神文化二独立存在）,文化是人与动物的根本区别之一，文化的主体是人。 其特性具有地域性、民族性、时代性和多样性等特征。,二、 产业 chny (1) property;estate(s)指家产,如土地、房屋、工厂等 (2) industry指生产事业,特指工业 ， 即资产（或资源）集中化产业。,在传统社会主义经济学理论中，产业主要指经济社会的物质生产部门，一般而言，每个部门都机制专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如“农业

4、”、“工业”、“交通运输业”等。由此可见，“产业”作为经济学概念，其内含与外延的复杂性。,生产物质产品的集合体，包括农业、工业、交通运输业等部门，一般不包括商业。有时专指工业，如产业革命。有时泛指一切生产物质产品和提供劳务活动的集合体，包括农业、工业、交通运输业、邮电通讯业、商业饮食服务业、文教卫生业等部门。,20世纪20年代，国际劳工局最早对产业作了比较系统的划分，即把一个国家的所有产业分为初级生产部门、次级生产部门和服务部门。后来，许多国家在划分产业时都参照了国际劳工局的分类方法。第二次世界大战以后，西方国家大多采用了三次产业分类法。在中国，产业的划分是：第一产业为农业，包括农、林、牧、渔

5、各业；第二产业为工业，包括采掘、制造、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气和建筑各业；,第三产业分流通和服务两部分，共4个层次： 流通部门，包括交通运输、邮电通讯、商业、饮食、物资供销和仓储等业。 为生产和生活服务的部门，包括金融、保险、地质普查、房地产、公用事业、居民服务、旅游、咨询信息服务和各类技术服务等业。 为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利等业。 为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等,三、文化事业与文化产业,文化事业,文化事业单位，是指在文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的组织

6、机构。 （一）主要任务是为社会提供精神产品，满足人民对文化生活的多种需求； （二）由政府主管部门审定资格，管理形式多样化； （三）涵盖门类多，单位分布广。,文化事业单位的主要类别是： 演出事业单位，包括各类艺术表演团体等； 艺术创作事业单位，包括艺术创作院所、艺术中心、音像影视中心等； 图书文献事业单位，包括图书馆、档案馆、文献信息中心等； 文物事业单位，包括文物保护站、文物考古队（所）、博物馆、纪念馆等； 群众文化事业单位，包括群众艺术馆、文化馆（站、宫）、青少年宫、俱乐部等；,广播电视事业单位，包括广播电台（站）、电视台、转播台（站）等； 报刊杂志事业单位饱括各类报社、杂志社等；编辑事业单

7、位饱括各类编辑部、党史编纂室、地方志编纂室等； 新闻出版事业单位，包括各类出版社、新闻中心、新闻社等；其他文化事业单位。,主要是指建设、引导、调控和管理社会的公益性文化，有传统的“事业单位”(凡是为国家创造和改善生产条件，从事为国民经济、人民文化生活、增进社会福利等服务活动，不以为国家积累资金为直接目的的单位)来实施管理。 特征 公共服务性、非赢利性、先进文化导向性。 根本目标 满足全社会的公共文化需求，提高全民族的思想道德水平和科学文化素质，适应并引导人民群众公共性和高品位的文化需求。,文化产业,文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中。它的英语

8、名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。,联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。,联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。,事实上，世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，

9、主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。,总之，以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结构。 即按照工业标准、生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费

10、活动。（,由于各个国家地域、战略、文化政策的不同，对文化产业的叫法也不同：美国叫版权产业，英国、澳大利亚叫创意产业，日本、韩国叫内容产业。,2003年9月，中国文化部制定下发的关于支持和促进文化产业发展的若干意见，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”,2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

11、所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。,在文化产业概念的生成与发展中，出现了学院派与应用派之分。 学院派从理论、意识形态的角度界定文化产业。 应用派从社会经济实践中关注文化产业的生产与流通、经营与管理、传播与消费等问题,3文化事业与文化产业的区别： （1）从行业划分看 文化事业负责建设和管理社会的公益性文化，特征是公共服务性、非赢利性和先进文化的导向性。 文化产业是社会文化中的经营性部分，通过企业运作使这一部分的文化价值转化为市场商业价值，同时使文化商品和服务的消费过程变成社会传播过程。,（2）从发展宗旨看 文化事业是为了实现文化的社会目标，以社会效益

12、为第一目标。 文化产业则主要实现文化的经济价值和市场目标，以经济效益为第一追求。 （3）从管理体制看 文化事业单位的行政管理体制，是社会上层建筑的重要组成部分，靠政府的财政拨款运转，具有国家赋予的特许经营权和代理管理权，有垄断性的行政配置资源，其决策机制来自政府规划、文化政策法规和上级意图的指令性管理。,文化产业实行的是企业管理体制，靠市场来调配资源，靠商业运作来创造利润，其股权结构包括国有的、集体的、私营的、外资的以及其他混合所有制的共同参与，以独立的市场主体、按照发热治理结构的要求自主决策，实现文化企业的自主经营、自负盈亏。,2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上

13、，制定了文化及相关产业分类，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。,根据这一概念，文化产业的范围为： 、 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。 、 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。 、 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。 、 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。 、 提

14、供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。 、 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。,我国现在的文化产业标准是国家统计局发的文化及其相关产业分类，在具体实践中，各省、各市都结合各自实际，有所出入。但这是唯一的官方标准：,第一部分 文化服务 一、新闻服务 1. 新闻服务 新闻业,二、出版发行和版权服务 1. 书、报、刊出版发行 书、报、刊出版 图书出版 报纸出版 期刊出版 其他出版, 书、报、刊制作 书、报、刊印刷 包装装潢及其他印刷 * 书、报、刊发行 图书批发 图书零售 报刊批发 报刊零售,2. 音像及电子出版物出版发行 音像

15、制品出版和制作 音像制品出版 音像制作 电子出版物出版和制作 电子出版物出版 电子出版物出版 电子出版物制作, 音像及电子出版物复制 记录媒介的复制 * 音像制品复制 电子出版物复制 音像及电子出版物发行 音像制品及电子出版物批发 音像制品及电子出版物零售,3版权服务 知识产权服务 * 版权服务,三、广播、电视、电影服务 1. 广播、电视服务 广播 广播电台 其他广播服务 电视 电视台 其他电视服务,2. 广播、电视传输 有线广播电视传输服务 有线广播、电视传输网络服务 有线广播、电视接收 无线广播电视传输服务 无线广播、电视发射台、转播台 无线广播、电视接收 卫星传输服务 *,3. 电影服务

16、 电影制作与发行 电影制片厂服务 电影制作 电影院线发行 其他电影发行 电影放映 电影院、影剧院 其他电影放映,四、文化艺术服务 1. 文艺创作、表演及演出场所 文艺创作与表演 文艺创作服务 文艺表演服务 其他文艺服务 艺术表演场馆,2. 文化保护和文化设施服务 文物及文化保护 文物保护服务 文化遗产保护服务 博物馆 烈士陵园、纪念馆 图书馆 档案馆,3. 群众文化服务 群众文化活动 群众文化馆 其他群众文化活动 4. 文化研究与文化社团服务 社会人文科学研究 专业性社会团体 * 文化社会团体 5. 其他文化艺术服务 其他文化艺术,五、网络文化服务 1. 互联网信息服务 互联网信息服务 互联网新闻服务 互联网出版服务 互联网电子公告服务 其他互联网信息服务,六、文化休闲娱乐服务 1. 旅游文化服务 旅行社 风景名胜区管理 公园管理 野生动植物保护 * 动物观赏服务 植物观赏服务 其他游览景区管理,2. 娱乐文化服务 室内娱乐活动 游乐园 休闲健身娱乐活动 其他计算机服务 * 网吧服务 其他娱乐活动,七、其他文化服务 1. 文化艺术商务代理服务 文化艺术经纪代理 其他未列明的