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1、,广告语言修辞,猜猜看这些广告语都是卖什么,1、一毛不拔 2、使双脚不再生气 3、夏天的“凉”友，冬天的“火”伴 4、趁早下斑，请勿痘留。 5、口服心服 6、鲜为人知 7、默默无蚊 8、咳不容缓 9、随心所浴 10、乐在骑中,猜猜看,1、牙刷 2、脚气水 3、空调 4、化妆品 5、口服液 6、味精 7、蚊香 8、止咳药 9、热水器 10、自行车或摩托车,第一章 绪 论,1.1 什么是广告 1.2 广告和广告语言 1.3 什么是广告语言修辞,1.1 什么是广告,1.1.1广告的界定 1.1.2广告的历史 1.1.3广告的类别 1.1.4广告的构成因素,1.1 什么是广告,广告可分为广义和狭义 广
2、义的广告包括经济广告和非经济广告 非经济广告通常指出于某种传播、宣传目的而做的广告，如征婚广告、公益广告。 无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你,1.1 什么是广告,狭义的广告专指经济广告 广告是商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的可以控制的传媒，对自己提供的商品和服务等进行的规模化的宣传，以达到广而告之的目的。,1.1.2 广告的历史,公元前1000年，古埃及有了“广告传单”，现存最早的广告实物就是这一时期的，现保存在大英博物馆。广告内容： 一个叫谢姆的奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了,首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回来的话,有赏.谢姆身高5英尺2英寸,红脸,茶色眼珠.谁能提
3、供他的下落,就赏给半个金币,如果谁能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈甫的店铺来,就赏给他一个金币.。,商代的商业广告形式 由于商业活动的日益频繁及商业的日渐发达，最早的商业广告活动在商代就应运而生了。 （1）音响广告：“商”中国最早的广告乐器 著名古文史研究专家姜夫亮在殷商辩名中认为：“商”为一种乐器，是商代商人经商时，为广招徕而使用的一种广告“响器”。后因以为族名、地名乃至于国名。 （2）口头广告。商的生意人赶着牛车从一地到另一地进行交换的时候，要让人们知道他有什么东西可卖，他要换回什么东西，就要通过口头叫喊，这就是口头叫卖广告。当人们围拢来，他又会介绍商品，口头叫喊、口头商品介绍，统称为口头广
4、告。,（3）陈列广告。在商代，不仅有牵车牛远服贾的“行商”，还有大都市像朝歌“九市”里的“坐贾”。他们直接将商品陈列在市场上，供人们直观了解，起着宣传和吸引购买者的作用。,西周的广告活动 1、典型的商品陈列式广告陈肆辨物 周礼地官司市：“以陈肆辨物而平市”。意思是：将档次不同、美恶精粗各异的商品，分别摆放在不同的摊肆，以免相混杂，以次充优，以利于于人们在购买时辨别与比较。做到市场公平、价格合理。 2、最早的物价广告贾旌思次 周礼地官司市载：“市之群吏平肆，展成奠贾，上旌于思次（市亭）以令市”。意思是：管理市场的小官吏、负责整顿、平抑物价，并将定下的物价写在旗幡上，悬挂在市场管理机构市亭上，使买
5、者能清清楚楚地看到，并有所征信而不疑。这是史籍中最早的物价广告记载。,3、市声广告鼓刀扬声、吹萧卖饧 屈原天问：“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？”离骚：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。” 鼓刀，即敲击扬声而歌。是一边拍打肉案、一边扬声而歌，以广招徕。是音响广告和叫卖广告的结合。,4、标记广告“已侯作宝钟” 所有权物勒工官 西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官工的印记。山东寿光县出土的悦钟，铭刻文上刻有“已侯作宝钟”五字，“良季鼎”的铭文有“良秀作宝鼎”。 这些铭文又叫“陶文”，一般用玺印、戳记的方式打在器物泥坯上显眼的地方，也有用刀刻在泥坯上，然后烧制而成。,三、春秋战国
6、时期的广告活动 1、市声广告自相矛盾（叫卖广告） 韩非子的难一、难势中都有记载。 楚国人在市场上出售矛与盾。夸耀矛与盾。 通过吆喝叫卖，宣传来推销商品。叫卖时把自己商品的优点、特长尽量加以显示、突显，甚至夸大，给顾各留下深刻印象，从而刺激人们的购买欲望。,2、招幌广告 幌子悬帜甚高（最早的幌子广告） 战国时代的酒家已高高挂起旗幡“帜”、“表”来招引顾客，这种招引顾客的旗帜到唐宋时称为“望子”，后来又称为“幌子”。唐宋及后来的诗人词客往往在诗词中提到它，或称青旌、青帘、酒旌、酒帘、酒旗、彩帜等。,3、最早名人效应广告伯乐相马 战国策燕策二记载：“苏代为燕说齐，未见齐王，先说淳于髡曰：人有卖骏马者
7、，比三旦立市，人莫之知，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还（环）而视之，去而顾之。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”,非商业广告 悬赏广告商鞅“徙木赏金” 商鞅在秦孝公的支持下，在秦国实行变法以前，曾将三丈长的一根木头置于国都市南门，宣布说：有能将此木移于北门者，赏十金。由于无人相信，故过了好久，木头仍在南门搁置，无人移动。商鞅再次宣布：有能将此木移至北门者，赏金五十。果然，有人抱着侥幸心里将木头由南门移至北门。商鞅立即派人如数将金赏给此人。,元杂剧百花亭中王焕仿效洛阳一带贩卖干、鲜果品小贩的叫卖声： 查梨条卖也！查梨条卖也！这果是家园制造，道地收来也！由
8、福州府甜津津、香喷喷、红馥馥带浆儿新剥的圆眼荔枝也！有平江路酸溜溜、凉荫荫、美甘甘连叶儿整下的黄橙绿桔子也！有松阳县软柔柔、白璞璞、蜜煎煎、带粉儿压匾地凝霜柿饼也！有婺州府脆松松、鲜润润、明晃晃拌糖儿捏捏就的龙缠枣头,宋李嵩货郎图,画面上货郎肩挑杂货担，不堪重负的弯着腰，欢呼雀跃的儿童奔走相告，喜悦之情溢于言表。货担上物品繁多，不胜枚举，从锅碗盘碟、儿童玩具到瓜果糕点，无所不有。在商品流通尚不够发达的南宋时期，货郎们走街串巷，一副货担就是一个小小的百货店，货郎们不仅为偏僻的乡村带来所需的货物，也带来各种新奇的见闻，货郎的到来往往象节日般热闹，李嵩在图中就描绘了这样一幅场景。画家借助货郎这一题材
9、表现了南宋市井生活的一个侧面 。,1.1.3 广告的类别,根据广告传播的传媒分类 1.印刷媒介物广告 包括各种报纸、杂志、招贴、海报、印刷品、传单、小册子、样本、宣传卡、日历、电话号码本及书籍等广告。,印刷品广告,根据广告传播的传媒分类,2、户外媒介物广告 有路牌、墙壁、橱窗、店面、招牌、展板及各种空中广告等。,招牌广告,户外广告：气模广告,根据广告传播的传媒分类,3.交通媒介物广告 有车辆车厢、船舶船舱、火车地铁广告等。,广告主：王老吉,广告主：王老吉,创意说明： 为了体现冰镇凉茶在炎炎夏日可以给消费者带来的冰爽酷感，王老吉经过反复试验寻找角度将北京地铁四封灯箱加以改造，并对改造后的灯箱进行
10、了前后左右的环绕打灯，制作成了“王老吉售卖冰箱”，在国贸站换乘通道内进行实物展示。完美的光照环境整体提升了凉茶铁罐和“冰箱”整体的清晰度及亮度，走在通道中远远望去明亮的灯箱着实很抓眼球，不少好奇的乘客上前观看、触摸，甚至有人以为这真的就是一台贩卖机器!,根据广告传播的传媒分类,4、电器媒介物广告 有霓虹灯、霓虹灯塔、灯箱、灯饰等广告。,灯箱广告,根据广告传播的传媒分类,5、电子媒介物广告 有电台、电视、网络、电影、幻灯等广告。,网络广告,根据广告传播的传媒分类,6、其他媒介物广告 有文艺节目、报告、广告歌曲、包装、礼品、广告等。,包装广告,根据广告传播范围分类,广告可分为全国性广告、区域性广告
11、、局部地区、针对某一具体单位甚至是个人的广告。,根据广告具体目的分类,一般可分为以销售为目的的广告、以建立信誉为目的的广告、以树立形象为目的的广告。,根据广告展现的对象分类,分为商品广告、企业形象广告、介绍服务广告、征集投机广告等。 商品广告是广告中最常见的形式，根据商品的具体内容还可作进一步的分类。如化妆品广告、家用电器广告、纺织品广告、服装广告等。在商品大类下还可以进一步细分。,案例科龙空调的一则报纸广告。 如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！ 制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高
12、达3.34的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。,小结,结合目前我国的实际情况，从广告的数量看，报纸、杂志、广播、网络和电视是广告最重要的五大媒体；从广告的传播手段看，基本上可分为音响、图像、影像和文字四大类；从广告内容看，可分为商品（产品）、服务、文娱和公关广告等。,广告语妙用 一人
13、爬墙出校，被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走？答曰：美特斯邦威，不走寻常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱登堡服饰。 校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主。,1.1.4 广告的构成因素,广告主体、广告中介、广告内容和客体诸因素是广告运作体系的四个基本要素。,
