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1、.,1,品牌命名与设计,.,2,品牌要素,名称 URL 标识与图标 形象代表 广告语 广告曲 包装,.,3,1.品牌命名-要遵循的法则：,珍妮弗（Jennifer）,Or,格特鲁德（Gertrude)?,.,4,lux（力士）,Monkey？ NO ! Sunlight？ NO! Lux？ YES!,.,5,Edsel汽车？,=Hard sell？ Hardsel（止咳药）,.,6,法则：,1.好说，好念，不拗口。 2.字数适中,.,7,3.容易辨识与记忆。 International Business Machines,4.韵律与视觉并重 长虹,IBM,.,8,5.国内外的不同理解。 NOV
2、O 6.为未来发展留下管线 统一、康师傅 or 来一桶,.,9,7.有自己的特色 汰渍、奥妙、红豆。 国内泛滥成灾的命名： 以“猴子”束命名的：猴王、猴牌、猴老大、大猴、金猴牌、银猴、王猴，等等； 以“婷”来命名的：满婷、歌婷、美婷、春婷、爱婷、婷婷、佳婷、绿婷，等等； 以“雪”来命名的：香雪、樱雷、澳雷、飞雪、朗雪、瑞雷、大雪等 以“宝”束命名的：大宝护肤品、康宝消毒碗柜、声宝音响、亮宝鞋油、绿宝化妆品、佳宝皮鞋、得知E装、爱宝首饰，等等； 以“长城”来命名的：长城电脑、长城电视机、长城电扇、长城葡萄酒、长城雨衣。等等； 。,.,10,8.不用一般功能性名称 light啤酒 域名 9.体现文
3、化内涵 10.体现产品的特征 blackberry 11.要有正面美好的联想 如：香格里拉（shangila）,.,11,沐浴液呈现呵护与关爱,雅蜜 多芬 温泉 英王 激爽,.,12,纸尿裤快乐，舒爽很关键,菲比、宝宝、爽乐、雅爽、超爽、心儿、爱美、妙奇、好奇、花王、强生、安儿、庄宝、心帖、美适、倍思、猪仔、荷庄、维达、安安 帮宝适、小淘气、安儿乐、安JL使、急儿宝、爱儿乐、帝儿宝、妙而舒、兜兜爽、嘘嘘乐、趣致宝、全贝贝、奇妙鸭、乐笑爽、倍舒特、乐肤爽、好筏子、美素乐、小皇帝、安婴宝、新宠儿 妈咪宝贝、哈罗宝贝、贝贝治安、咸乐宝宝、高适安巧、幼青舒爽、哈努天使、金装哈努宝贝、健力宝王牌、妈咪两
4、用巾、妇婴两用巾 帮宝适 妈咪宝贝 猪仔 幼青舒爽 健力宝.王牌,.,13,.,14,品牌命名的来源,1.企业名称 条件与优势 如:飞利浦（Philips）家电、西门子家电、希尔顿饭店、同仁堂中药、全聚德烤鸭、羽西化妆品、海尔等等,.,15,2.围绕产品功能 即以产品本身所具备的效用、成分、品质标淮、用途、包装等功能性 范围，一般有直接法和间接法两种。 2.1）直接法-直接反映商品的用途和属性 制药业使用最为普遍，直接针对各种病症： 便秘舒、感冒通、999感冒灵、痘去无痕、安神补脑液、咳必清、止咳糖浆、克咳胶囊、小儿止泻停、希尔安大败毒、皮炎平、皮康霜、胃康、胃必治、脚气膏、泻痢停、眼露、新滋
5、肝、保肝灵、功劳去火片、去病胶囊、牙痛安等等 保健品往往以主要成分居多，让消费者知道产品的特性 隆力奇蛇粉、人参蜂王浆、参鹿益元片、牦牛骨髓壮骨粉、常建牌银各茶、氨基酸口服液、乌鸡白 凤丸等等,.,16,2.2）间接法含蓄 “娇妍”女性护理波，象征女性要像花朵一样娇艳开放，护理是必 不可少的。 “津津”食品，表示食品吃起来会津津有味。 “农夫果园”果汁饮料，用“农夫”这个人物形象束突现品牌个性，加 上“果园”一词，突出了该饮料是绿色食品，名称透露出自然、环保等 意思。 除此之外，还有“舒洁”卫生纸、“顺风”牌电扇等等,.,17,3.来源于人名 优点：激发消费者对品牌的信任感 传统品牌：化妆品、
6、酒、时装等 创业者或发明人：Calvin Klein、Mary Kay、Dunhill、Estee lander、prada、lipton、Chanel、Benz、Renault、Ferrari、Ford、Siemens、DuPont等等 文学作品（Ariel）、神话、历史人物,.,18,4.来源于地名 一般是商品的生产地、风景名胜或小说中虚构的地名 以产地名为品牌名称一般是因为该地区的天然环境适合于生产这种商品消费者会认为以该产地名命名的商品质量好。 如我国的“天山”和“鄂尔多斯”羊毛服装，以及“茅台”和“青岛啤酒”，它们独特的自然环境本身就是一种品牌效应。 使用风景区是为了使消费者产生美好
7、的联想，如香格里拉。,.,19,5.来源于动植物 往往取其象征意义 “Mustang”、“puma”、“熊猫” “Apple”、“红豆”、“樱花”,.,20,6.来源于数字 容易记忆、利于传播 “555”、“999三九”、“7-11”、章光101生发精,.,21,来源于字母 单词首字母：IBM、KFC、P&G 其他独特组合,.,22,2.品牌标识,定义：可以被识别，但不能用语言表达的部分 两类 优点：品牌联想 多样性 对名字的补充,.,23,.,24,3.形象代表,是品牌图标的一个特殊类型，往往取材于人类本身或现实生活，通常通过广告推出。 多种不同的形式 优点：有趣、跨产品 总的来说，形象代表越真实，越能保持时代的特点。虚构的动画形象有一个好处，就是他们的吸引力可以更持久，不受时间限制。,.,25,4.广告语,用来传递品牌的描述性或说服性信息的短语 优点,.,26,5.广告曲,延伸的音乐广告语 特点,.,27,6.包装,目标 品牌色彩,.,28,选择品牌要素的6标准,可记忆性 有含义性 可爱性 可转换型 可适应性 可保护性,/10/29,.,29,
