《帝豪品牌手册最终课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《帝豪品牌手册最终课件（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、帝 豪 品 牌 手 册,1886年，世界上第一辆汽车在德国诞生，以此为标志世界汽车产业帝国首先在欧洲落下了它的第一块基石。 1908年 ，福特汽车公司生产出世界上第一辆-T型车 ，这不仅是现代工业的标志性事件，更是欧美两大洲携手“独霸”世界汽车产业的开始。 上世纪70年代，借着石油危机提供的契机，以省油、小型化为特征的日本汽车产业开始崛起，从此继欧美之后，以日本为代表的亚洲，开始在世界汽车产业的版图上，开拓出一片属于自己的疆域。 从德国到美国再到日韩，世界汽车产业发展至今也不过短短百年历史，但就是在这短短的百年之中，现代科技的发展和市场需求的变化，共同刺激着汽车产业精彩演进，其中技术创新尤其成
2、为各汽车强国保土拓疆的神兵利器。 汽车强国的你追我赶，在带给我们更安全、更环保、更节能的汽车产品的同时，也构筑起一道看似牢不可破的壁垒。 面对壁垒，是立于高墙之外枉然慨叹？还是挽起衣袖脚踏实地开创新格局？ 随着2009年首量帝豪汽车的正式下线，帝豪人以行动做出了坚决的回答。 “开创新格局”！短短五个字不仅浓缩了帝豪的品牌精神，传递出帝豪人的自信与英雄气概，更是所有汽车产业有识之士集体践行的英雄誓言。 “行百里者半九十”无论对于帝豪还是汽车产业，曾经的种种时至今日不过百里之九十，而最壮美的风景还在前方的“十里”之外，备受鼓舞的帝豪人早已整饬好装容，正大步迈进在开创新格局的康庄大道上。,开创新格局
3、,前言,目录,第一部分 帝豪品牌的起源 第二部分 帝豪品牌的规划 第三部分 帝豪品牌的未来,第一部分 帝豪品牌的起源 吉利战略转型 吉利品牌战略 帝豪品牌诞生,吉利战略转型,吉利轿车以低价策略进入市场，打破了轿车市场当时已有的格局，为吉利汽车跻身国内轿车市场前列奠定了基础。但不可避免地，初期的吉利车同其它自主品牌一样，形成了“便宜车”、“低档车”的负面印象。 显然，这与吉利人打造优秀民族汽车品牌的追求相去甚远。2007年5月开始，吉利提出战略转型，开启了由低端向中高端演变之路。,造老百姓买得起的好车,造最安全、最环保、最节能的好车， 让吉利汽车走遍全世界,企业使命的转变,核心竞争力转变,价格优
4、势,技术领先、品质至上以及服务优先,吉利战略转型,战略转型步骤,战略转型第一阶段(2007年6月2009年)，吉利汽车成为“有知名度”的品牌，转型初见成效； 战略转型第二阶段(2010年2012年)，吉利汽车成为“有竞争力”的品牌，转型基本完成； 战略转型第三阶段(2013年2015年)，吉利汽车成为“有影响力”的品牌，企业实现脱胎换骨。,战略转型目标,2015年吉利要打造5大整车技术平台，15个产品平台，共衍生出40余款产品，确保实现年产销200万辆汽车，其中2/3出口的宏伟目标。,战略转型目标实现路径,吉利为适应未来吉利产品系列的不断壮大，需要在吉利母品牌之下构建了多个子品牌，通过 各子品
5、牌的运作，确保200万辆产销目标的实现。,吉利战略转型,品牌建设的号角斥资360万全球范围内征标,吉利品牌战略,目前吉利在企业母品牌之下构建了3个整车伞品牌全球鹰、帝豪、上海英伦。 不同伞品牌核心价值诉求不同，目标细分市场不同，覆盖的目标消费者不同，相互之间没有冲突； 支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同，各自都能强力支持其价值定位； 不同伞品牌的渠道终端相互独立，终端建设风格特点也完全体现出品牌定位的要求。,企业品牌,伞品牌,定位,品牌个性,个性化产品,结构性主导产品,形象产品,时尚、激情、梦想,经典、英伦、贵族,豪华、稳健、力量,帝豪品牌诞生,传承与突破 帝豪品牌作为吉利企业
6、战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。 帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。 帝豪品牌与其他自主品牌形成了有效区隔，抢占了国产品牌核心战略资源，将开拓广阔而稳定的全新市场。,帝豪品牌对内造梦中国，对外承担着吉利走向世界的核心角色,第二部分 帝豪品牌规划 帝豪品牌阐释 帝豪品牌架构 帝豪品牌应用,帝豪品牌阐释,豪华、稳健、力量 帝豪品牌选用盾形徽标寓意对用户的安全保护与品质承诺。盾状轮廓呈“V”字绽放之势，昭示帝豪品牌以豪华、稳健、力量的姿态入主高端汽车品牌领域。 标识中间部分由六个块状构成，六个
7、方块寓意“团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是精神、精益求精精神”的吉利精神。 方块图形设计呈红、黑二色组合构成的宝石质感。红宝石象征睿智，具有在激情中创造一切的智慧；黑宝石象征坚毅，具有在沉默里超越一切的能量。,盾，坚固锐气 宝石，高贵雍容 睿智的红宝石，象征在激情中创造的智慧 坚毅的黑宝石，具有在沉默中超越的能量 在华贵的金色轮廓勾勒下 红、黑、金共同奏响 财富与权贵、坚毅与智慧、品质与激情的华美乐章,帝豪品牌架构,英雄是做出勇敢行为的人 英雄相信 不是改变世界 就是被世界改变 英雄行动勇敢 英雄通过将世界变得更好 来证实自己的价值 英雄的座右铭是【开创新格局】,帝豪品牌原型,
8、帝豪品牌架构,从创立者的形象来看汽车民族英雄的形象 吉利创立者作为中国汽车行业的一个传奇人物，随着社会环境和企业自身的发展，已被赋予了汽车民族英雄的形象； 从企业的角度来看中国汽车产业的英雄 吉利汽车是帝豪品牌的背书，是帝豪品牌的必然联想。人民日报更是报道吉利为中国汽车工业树立起了一根标杆； 从消费者角色来看有能力的强者 帝豪的消费群体，是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者； 从帝豪品牌自身来看开创行业新局面 从名称看，无论在朝为“帝”王，还是在野为“豪”杰，都是改变世界创造历史的英雄人
9、物；帝豪品牌注定是不平凡的，将承担改变中国汽车形象，开创行业新局面，甚至改变世界汽车未来产业格局的抱负。,英雄,中国智慧 世界品质,民族汽车产业的英雄！代表着中国汽车自主品牌的全新高度,从低成本战略到技术领先战略；成为国内汽车业自主创新的一个典范,整合全球范围内优质资源，有着中国领先、世界先进的技术实力。,引进世界范围先进制造设备及生活工艺，造最安全、最环保、最节能的汽车产品。,顶尖的 研发团队,放眼全球的 供应链体系,全球范围资源共 享300多家 汽车专业联盟,一流的生产 设备及工艺,世界水平 的技术实力,志在超越 的英雄形象,帝豪品牌架构,帝豪品牌核心价值,吉利帝豪 中国汽车新形象,帝豪品
10、牌架构,帝豪品牌定位,肩负着民族汽车的骄傲和雄心 突破中高端汽车品质期待 刷新中系汽车品牌价值 勇做中国汽车自主品牌的NO.1 成就中国汽车名片！,开创新格局,品牌原型联想 传达帝豪品牌的英雄气概，预示着不断超越的内在驱动力，不断改变的能力。 品牌定位传达 彰显中国汽车新形象的价值体验，自强不息，不断自主创新，开创新局面。 消费者共鸣 体现社会中层人群“相信自己，有追求，敢行动” 的普遍心态。,帝豪品牌架构,帝豪品牌主张,这个世界从不缺少进取心 但颠覆一切的雄心却如此稀有 帝豪，为突破而诞生 矢志不渝，成就创新不息的未来 颠覆过往，开创汽车业全新格局,VI,帝豪品牌应用,标志与中英文标准字上下
11、组合,标志与中英文标准字左右组合,标志组合的常用形式,SI,4S店室外效果图,帝豪品牌应用,SI,4S店室内效果图,帝豪品牌应用,独立的品牌网站,4S店室内效果图,帝豪品牌推广,独立的车展展位,4S店室内效果图,帝豪品牌推广,第三部分 帝豪品牌未来 帝豪品牌愿景 帝豪品牌支撑,帝豪品牌愿景,帝豪品牌愿景,全球化中、高端汽车品牌，成功跻身国际主流汽车品牌行列,帝豪品牌发展路径,现阶段中国 中、高端品牌领军者,5年内亚洲板块 有竞争力的中、高端品牌,10年内世界范围 有影响力的中、高端品牌,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,吉利集团斥资数亿元建立吉利汽车研究院，总院设在临海，拥有包括多名两院院士和中外专
12、家在内的1800余人的专业研发队伍，具备整车、发动机、变速器和汽车电子电器的完全自主开发能力，已成为吉利乃至中国民族汽车工业腾飞的源动力之一。 目前吉利汽车千余人的研发团队中，有2/3是2007年战略转型实施后引进的，而这其中，大部分又是从其他优秀汽车企业跳槽过来的，可见吉利的超强实力和平台效应。,精品车的摇篮吉利汽车研究院,华福林 底盘系统领军人物 中国资历最老、层次最高的汽车底盘设计师 专注于底盘领域40多年，是第一辆红旗轿车的底盘设计者,底盘平台,变速箱平台,徐滨宽 变速箱平台领军人物 中国变速箱第一人，国家自动变速器课题组组长 曾支持开发中国第一款也是目前唯一一款拥有自主知识产权的Z系
13、列变速箱,杨建中 发动机技术专家 中国顶尖的发动机技术专家，第一辆红旗轿车发动机研发的功勋人物 曾支持开发吉利“世界先进，中国领先”的CVVT发动机,发动机平台,吴锦 车身制造技术专家 车身制造技术方面资深专家，在车身轻量化领域很有建树 曾担任戴姆勒克莱斯勒北美总部技术中心研发项目负责人,车身平台,沈奉燮 吉利造型平台领军人物 韩国汽车界领袖级人物，在造型领域素有名望 曾担任韩国大宇汽车副总裁、研究所所长以及韩国汽车工程学会会长,造型平台,赵福全 吉利研究院院长 海归派技术精英，被公认为中国自主品牌研发代表人物 7年戴姆勒克莱斯勒公司研发经历，曾担任该公司全球技术中心研究总监,多名两院院士和中
14、外专家在内的1300余人的研发队伍,领军,领军,领军,领军,领军,领军,顶尖的研发领军人物,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,国内领先的设计软件 多套大型整车及车身测量设备及系统 IBM公司CATIA软件 PTC公司三维参数化全相关 CAD/CAE/CAPP一体化工程软件 MSC公司CAE工程计算与分析优化软件 国内领先的工程技术 造型设计与快速成型 三维坐标检测 产品CAD设计与逆向工程 计算机CAE辅助计算与分析优化 模具CAM设计与NC数控加工制造 汽车新产品与新技术试验检测 全球300多家汽车专业联盟合作研发关系 汽车院校 汽车研究机构 汽车生产企业 IT高技术企业,一流的研发条件,油泥模型
15、制作,研发人员在测试,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,GeTec（G=Geely=Green，e=Engine=Efficient，Tec=Technology）昭示着吉利基于高效节能、绿色环保的发动机技术理念，不断创新，研发拥有自主知识产权的先进发动机产品。 GeTec系列发动机将综合运用了CVVT、DCVVT、全铝缸体、塑料进气歧管、涡轮增压、缸内直喷等技术，并在轻量化、材料可回收利用率上实现突破。 GeTec发动机不但保证发动机的峰值功率及扭矩输出，更拥有出色的动力输出曲线，在低转速时即能输出较大的扭矩，使正常驾驶情况也能享受充沛的动力。采用D-CVVT技术的GEELY4G24发动机以及JL
16、4G18CCVT发动机，都达到了非常先进的水平。经科技部和中国汽车工程学会国家一流专家测试，其升功率高达57.2千瓦，而发改委新发布的升功率标准，超过50就是先进了。GeTec发动机均拥有优异的燃油经济性，排放满足欧5法规要求。,世界水平的技术实力展示发动机,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,吉利用了5年时间研发自动变速箱，在中国50年的造车史上，这无疑是一个重大突破。中国每年花费600亿元以上人民币，用于进口自动变速箱整机或零配件。除了吉利汽车，目前国内还没有人能造自动变速箱。7DCT是我国第一款自主研发的双离合自动变速器。 成功收购全球第二大自动变速器生产商DSI公司后，吉利在变速器领域将获得长足的进展。,中国第一款自主研发的7档双离合自动变速器,世界水平的技术实力展示变速器,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,世界水平的技术实力展示BMBS,全球首创的BMBS技术,作为全球首创的汽车安全主动防护技术，BMBS技术的发明彻底攺写了防爆胎事故只能以被动防范为主的现状，第一次将轮胎导致的安全事故列入整车安全控制系统。
