经济学基础S演示教学

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1、经济学基础,第二章 收益与需求,市场,一、定义： 1、广义： 是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。 2、狭义： 是买卖双方进行商品交换的场所。,市场的分类：,一、按照性别分： 1、男性市场： 2、女性市场： 二、按照年龄分： 1、婴儿市场： 2、儿童市场： 3、青年市场： 4、中年市场： 5、老龄市场：,市场的衡量：,市场消费主体购买力购买欲望,需求：,一、定义： 是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。 二、影响需求的因素分析： 1、商品的价格： 2、消费者的个人收入水平： 3、消费者的偏好： 4、替代品的价格： 5、互补品的价格：

2、 6、消费者的预期： 7、政府相关政策： 8、其他因素：地理位置、广告宣传、产品质量等。,需求曲线：,说明： 价格越高产品的需求就越小；价格降低则产品的需求就越大。,需求价格弹性：,一、定义： 是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。 二、公式：,需求价格弹性：,二、公式：,在一段时间内，新一代皇冠 2.5L Royal 刚上市时售价为39.98万元，单月销售25万台，三个月以后销售降为36.98万元时单月销售数量就增至32万台，请同学们计算此种商品的弹性为多少，请解释此种现象？,需求价格弹性几种类型：,1、Ed1,需求富有弹性或高弹性 。需求量变动百分数大于

3、价格变动百分数。 2、Ed=1，需求单一弹性 。需求量变动百分数等于价格变动百分数。 3、Ed1，需求缺乏弹性或低弹性。需求量变动百分数小于价格变动百分数。 4、Ed=0，需求完全无弹性。需求量不随价格的变化而变化。 5、Ed，需求完全有弹性，,需求价格弹性的影响因素：,1、商品的可代替性： 2、商品用途的广泛： 3、商品对消费者生活的重要程度： 4、考察时间的长短： 5、商品在家庭支出中所占的比例：,需求价格弹性与企业收益关系：,一、定义： 企业收益就是企业的销售收入，等于企业销售商品的价格与销售数量的乘积。 二、公式： TR=PQ,需求价格弹性与企业收益关系一：,P,Q,商品富有弹性时，价

4、格下降会增加企业收入。,需求价格弹性与企业收益关系二：,P,Q,商品缺乏弹性时，价格下降会减少企业收入。,需求价格弹性与企业收益关系三：,P,Q,商品是单一弹性时，价格下降与升价对企业的收益不造成任何影响。,需求与消费者收入弹性：,一、定义： 指得是一定时期内消费者对某种商品需求量的变化与消费者收入变化之间的关系。 二、公式： 需求收入弹性=需求量变动的百分比收入变化的百分比 案例分析： 本田公司近几年对我国汽车市场进行调查发现，人均国民收入每增加10，购买本田公司汽车的客人增加在25左右，远远超过欧美13左右，本田CEO对中国的汽车市场前景保持非常乐观的态度原因之所在。请同学们分析他们的需求

5、弹性及产生这种现象的本质在哪里？,需求收入弹性几种关系分析：,Q,0,Y,A,B,C,D,E,思考与练习： 1、图中那条线富有弹性，为什么？ 2、图中哪条线缺乏弹性，为什么？ 3、图中哪条线弹性为0，为什么？ 4、图中哪条线当人们收入增加啦，人们对某种商品的需求量反而减少了。,需求交叉价格弹性：,案例： 广州市某地段，有三家星级酒店，分别的为五星级酒店、四星级酒店及七天连锁酒店。由于市场不景气五星级酒店决定降价销售客房，降价后这家酒店的客人有较大幅度的增加，旁边的四星级酒店入住的客人明显减少，而同样在旁边的七天连锁酒店入住的客人数量的变化却很少。请同学们解释这种现象。,对交叉弹性的理解：,1、

6、商品与商品之间存在三种最主要关系：互补关系、替代关系、无关。 2、如果两种商品是互补关系时，当一种商品降价时另一种商品的销量必然会增加；反之则会减少另一种商品的销售量。 3、如果两种商品是替代关系时，当一种商品降价时必然会减少另一种商品的销量；反之则会提高另一种商品的销售量。,经济学基础,第三章 消费者行为理论,效用:,一、定义： 商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力，或指消费者消费某种商品或劳务获得的满足程度。 二、特点： 1、同一种商品对不同的消费者其效用不一样： 2、同一种商品的效用，因时间、地点的不同而不同。 3、不同的商品对同一消费者效用可能一样。,边际效用:,一、定义： 消费者从

7、一单位新增商品或服务中得到的效用（满意度或收益）。 二、边际效益递减规律： 一种投入要素不断地等量增加则在超过某一点后其产品的增量会越来越小。 三、特点： 1、只要边际效用大于0，总效用必定会增加。 2、当边际效用等于0时，总效用达到最大值。 3、当边际效用小于0时，总效用则开始下降。,边际效用公式：,消费者的类型分析：,1、习惯型：长期光临某商店，或长期使用某个厂牌、某个商标的商品，而很少受时尚风气的影响。 2、理智型：了解市场行情，经过周密的分析和思考。 3、感情型：容易受宣传的诱导。 4、冲动型：易受商品外观质量和的影响，以直观感觉为主。 5、经济型：对商品的价格非常敏感 。 6、疑虑型

8、：购买时常常“三思而后行”。 7、不定型：渴望得到商品介绍的帮助，且容易受外界的影响。,消费偏好：,一、定义： 是指消费者对特定的商品、商店或商标产生特殊的信任，重复、习惯地购买。,影响消费者购买行为的分析：,一、内因： 动机： 二、外因： 1、相关群体： 2、社会阶层： 3、家庭状况：经济、生命周期。 4、社会文化状况：,家庭生命周期在经济学中的运用：,1、单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担。 2、新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力。 3、满巢期（I）：指最小的孩子在6岁以下的家庭。 4、满巢期（II）指最小的孩子在6岁以上的家庭。 5、满巢

9、期（III）：指夫妇已经上了年纪但是有未成年的子女需要抚养的家庭。 6、空巢期（I）：指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。 7、空巢期（II）：指子女独立生活，家长退休的家庭。 8、鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好。 9、鳏寡退休期：收入很稳定。,消费者购买决策过程分析：,1、确认需要：有购买的欲望。 2、寻求信息：通过广告、朋友、同事等亚环境。 3、比较评价：对商品进行比较。 4、决定购买： 5、购后评价： 6、新一轮购买：,商品价格的确定：,1、市场中某种商品供给大于需求时，价格低于正常时的价格。 2、市场中某种商品供给小于需求时，价格高于正常时的价格。 3、市场中某

10、种商品供给等于需求时，价格等于正常时的价格。,P,Q,A,O,B,思考与练习：,张女士快要结婚啦，陪着男朋友去买钻戒。按照市场价格她想买的戒子是5000元/个，但是公司正好搞活动，买一个再加2000元送一个同等重量的戒子（款式有多种）。 问题： 1、如果你是张女士，你会买几个，为什么？ 2、如果公司不搞活动，你会买几个，为什么？ 3、如果你已经买了两个戒子，公司为了回馈顾客，再加1000元，你就可以得到第三个同等重量的戒子你会买吗？,思考与练习：,小张去一家超市，发现她最喜欢的饭碗，购买第一个她愿意支付20元，第二个愿支付18元，第三个愿意支付16元，直到第10个愿支付2元，第11件就不愿意付

11、钱。而此时超市此种碗的售价为4元/个，你觉得她会买几个。 问题： 1、请同学们解释为什么会出现这种现象？ 2、小张最后会买几个这样的碗，为什么？,思考与练习：,1、我们发现现在很多商品实行买一送一和打5折，你更愿意接受哪种促销的方式？如果不是打5折而是打8折你会选择买一送一还是打8折呢？ 2、秋天来啦，我们发现很多夏装专卖店搞促销，买一件8折，买两件6折，买三件5.5折。 问题： 1、他们为什么这样做？ 2、你觉得消费者买几件的可能性大，为什么？,思考与练习：,在我们的生活中，有没有买一件商品打7折，买两件商品打8折，买三件商品打9折这样的例子？ 问题：1、如果有请说明是具有哪些特点的商品。

12、2、如果没有请说明原因。,消费者剩余：,一、定义： 消费者愿意对一定量的商品所支付的价格，与实际市场价格的差额。,案例分析： 假设每盒牛奶的效应为50单位，牛奶的市价为3元/盒，每个面包的效应为100单位，面包的市价为4元/个。(必须同时消费两种商品) 如果我们早餐需要总效应为500单位，可以有哪些组合，并且说出每种组合的总价格。,无差异曲线：,一、定义： 无差异曲线是表示两种物品不同数量的组合给消费者带来完全相等效用的一条曲线，又称为等效用线。,无差异曲线的特点：,1、一般情况下无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 2、无差异曲线永远不能相交。 3、 同一条无差异曲线上任一点的效用是一样的。

13、,思考与练习：,假如你每个月能够从父母得到1200元的生活基本费用，你会怎样分配这些钱呢？ 用途有如下几项： 1、基本伙食费：一日三餐费用。 2、日常开销：买水、零食等。 3、电话费： 4、适当服装费： 5、交通费用： 你打算怎样分配这些钱，并说明你为什么这样分配？,思考与练习：,你老妈要你今天到菜市场买菜，给你40元钱，要你买肉和鸡蛋，肉的价格为10元每斤，肉的效应为每斤500个单位。蛋的价格为5元每斤，每斤200个单位。如果是你你会买多少斤肉和多少斤蛋，并说明它们的效应总和为多少。（20元不能剩余）,预算约束线：,一、定义： 在商品价格不变及消费者收入一定的情况下，能够购买到商品的各种可能

14、的组合。,Y,X,0,某同学原计划每个月花150元作为早餐费用，而他早餐主要是以汉堡、牛奶为主，原汉堡的价格为2元/个，牛奶的价格为3元/瓶。由于最近物价上涨，汉堡涨到3元/个，牛奶涨到5元/瓶。 问题：1、现在的150元够用吗？ 2、如果要达到同样的标准要花多少钱的早餐费？,预算约束线变化（一）：,一、商品价格不变，消费者的货币收入变动。 1、消费者的收入提高啦！ 2、消费者的收入降低啦！ 二、商品价格变化，消费者的收入没有变化。 1、商品价格同时提高啦！ 2、商品价格同时降低啦！,预算约束线变化（二）：,三、消费者收入不变，商品中某一种商品的价格变化。 1、某一种商品价格的上升啦！ 2、某

15、一种商品的价格下降啦！,消费者均衡：,一、定义： 在商品价格和收入一定的情况下，消费者能够购买商品的最大效应状态。,A,X,练习：,1、如果消费2包洋芋片的总效用为25，消费3包洋芋片的总效用为33，消费4包洋芋片的总效用为40，則第3包與第4包洋芋片的边际效用分別为（ ）A) 8与7B) 12.5与11C) 11与10D) 58与73E) 33与40,练习：,2、预算增加，则（ ） A)、预算线外移、斜率不变 B)、预算线内移、斜率不变 C)、预算线以其与横轴的交点为支点向外旋 D)、预算线以其与横轴的交点为支点向内旋 E)、预算线以其与纵轴的交点为支点向外旋,练习：,3、如果某项商品的价格

16、下跌，则预算线将（ ） A、向外旋、斜率改变 B、向内旋、斜率改变 C、向外旋、斜率不变 D、向内旋、斜率不变,练习：,4、假设小强将预算用於消费CD与书籍。如果预算与书籍价格不变，而CD价格下跌，则其预算线将会（ ） A、外移、斜率不变 B、内移、斜率不变 C、向内旋、斜率改变 D、向外旋、斜率改变,练习：,5、边际效用递减少表示商品的消费增加导致（ ） A、总效用減少 B、边际效用減少 C、边际效用增加 D、边际效用不变,练习：,6、上表为阿明消费披萨的效用。第3片披萨的边际效用等於（ ）A) 27 B) 5C) 9 D) 11,练习：,7、小倩消费第2个汉堡的每每块边际效用等于20，则消费第3个汉堡的边际效用为（ ） A、小于20 B、大于20 C、等于20 D、已知条件无法判断,练习：,8、钻石价格高昂的原因在于（ ）A)、钻石的边际效用等于0B)、钻石的边际效用很高C)、钻石的边际效用很低D)、钻石的总效用很高 E)、钻石的总效用很低,练习：,9、一条