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任务三 广告策略制定,第四组,广告的含义,广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段； 广义的包括非经济广告跟经济广告； 侠义的指经济广告（商业广告）,广告的作用,1，传播商品或劳务信息 2，指导消费行为 3，激发购买欲望 4，树立企业形象 5，美化环境，完善经营管理,广告的分类1）根据广告的内容和目的划分；2）根据广告媒体的形式划分。,根据广告的内容和目的划分,商品广告,企业广告,公益广告,根据广告媒体的形式划分,1.报纸广告 2.杂志广告 3.广播广告 4.电视广告 5.户外广告 6.网络广告 7.Pop广告 8.邮寄广告,广告创意,概念：通过大胆、新奇的手法制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的,广告创意的原则,独创性原则 实效性原则,广告创意的步骤,（1）广告资料的准备阶段 （2）资料消化阶段 （3）创意发挥阶段 （4）创意发挥阶段 （5）评价决定阶段,谢谢大家,
