管理经济学第七章市场结构与企业经营决策教材课程

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1、7 市场结构与企业经营决策,1、生产者从自身利润最大化 2、消费者从效用最大化 两者行为接触的场所是市场。 市场机构是非常复杂的。 有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等。,市场机构是非常复杂的。 有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等 有些企业可能只有少数的几家竞争对手，如电信公司，自来水公司，独家经营，联通公司，烟草公司，他们只有极少数竞争对手，这样的企业面临的问题不是如何参与市场竞争，怎样打败竞争对手，而是如何开拓潜在用户，从用户那里取得更多的钱 。 有些不能生产，销售标准产品，如低压电器，所以，一方面有些商品价格战此起彼伏，另一方面，有些商品

2、价格却稳坐钓鱼台，柯达，容达，打印机等。,研究市场机构的经济学家把所有的市场分为4种类型： 下面分别解释四种市场结构理论：,四种类型,完全竞争市场,垄断竞争市场,寡头垄断市场,完全垄断市场,2、产品是同质的 假设所有企业提供的产品是相同的，没有差异的，包括原材料，加工，包装，服务，质量等没有差异，所以，企业只靠价格竞争，消费者只凭价格购买。 反之，如果商品之间有特色竞争，消费者可能对某一厂商有偏好，就不是完全竞争了。 3、生产要素是完全自由流动 在完全竞争下，企业要进入或推出该行业不会受到任何限制，资源将很容易从一种用途转移到另一种用途。地域封锁、人为障碍，没有非价格竞争方式，一切按价格考虑竞

3、争。,4、市场信息充分畅通 企业能够确切的了解其销售收入，成本函数，以及生产要素价格，各种生产技术等等。消费者也知道各个企业的产品价格，不会因为不了解信息，而上当受骗 现实生活中很少有满足以上四个条件的市场，一般认为农产品市场和股票交易市场比较接近完全竞争市场。,由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决定的。企业只是价格的“接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。 对于企业来说，价格是不变的，所以，出售一个产品，收益就等于产品价格，所以，企业的平均收益和边际收益也就

4、等于价格。 所以，单个厂商的总收益就是TR=PQ是一条通过坐标极点的直线。,二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线,平均收益AR 边际收益MR,三、完全竞争条件下的企业经营决策,决策原则：因为厂商的利润为 ，要使利润最大，那么， 只有当 即，边际收益等于边际成本时企业实现了利润最大化 那么，这是一个什么样的概念呢?,如图，在完全竞争条件下，企业的生产成本曲线是“U”型，开始随着产量增加，每一个产品所分摊的平均成本下降，但是，产量增加到一定程度后，继续增加产品会使得平均成本增加. 并且只有在边际成本等于平均成本时， 平均成本才会达到最小。 假如 已经是MR=MC时，企业多生产 一个产品，这个产品

5、的成本 大于收益，就会亏本了。利润 开始下降。 因此，只有当MR=MC时， 企业的利润最大。,MC,Q,MR,AC,（一）、企业的短期决策,完全竞争条件下，厂商的短期均衡的形成可以从以下三个方面来论述 1、均衡价格与产量 完全竞争条件下，厂商还是根据利润最大化原则排生产。即，边际成本等于 边际收益。产量为,0,p,dd (AR MR),Q,MC,Q*,AC,P,经济利润,由于完全竞争市场的产品价格是既定的，价格为P。如果，产量低于Q* 的点，在既定价格P下，边际收益大于边际成本MC，这意味着，当企业增加产量时，总收益的增加将大于总成本增加，所以，进一步提高产量将使利润 总额增加。 如果，企业产

6、量大于 Q* ，边际成本增加，大于边际收益。即MCMR，这意味着，当减少产量时，总成本的减少大于总收益的减少，所以，降低产量可以增加总收益。 所以，综合以上两方面，厂商的产量在点 Q* ，能获得最大利润。图中阴影部分面积，就是企业超过正常利润部分，称之为超额利润。,企业亏损最小化和停工决策,如图，当厂商的需求曲线位于平均曲线最低点以下时，企业出现经营亏损。企业选择任何产量水平的短期平均成本都高于价格，意味着企业无论如何安排产量都是亏损的，根据MC=MR利润最大化原则，企业在MC与MR相交的点安排生产，损失最小。,S,R,亏损,0,AVC,Q,p,P,MC,Q*,D (AR MR),AC,超额利

7、润为零的企业短期决策,如果市场价格较低或企业平均成本曲线上移，需求曲线与边际成本曲线教育平均成本曲线的最低点。如下图，这时，边际成本曲线，平均成本曲线AC及需求曲线D交于同一点E。 如果企业的产量大于，或小于 ，平均总成本都将大于平均收益和边际收益，企业利润都将下降。 所以，厂商的均衡产量为 ，此时，总成本和总收益相等，场上没有经济利润,Q,E,p,P,MC,Q*,D (AR MR),AC,(二)企业的短期供给曲线,在完全竞争条件下，如果价格小于平均可变成本曲线的最低点，厂商就会停止营业，供给量为零。 当价格超过了可变成本最低点，厂商为了使损失最小化或者为了使利润最大化，厂商就会生产由边际成本

8、MC和边际收益MR（即价格）相交所决定的产量。 所以，完全竞争行业中， 厂商的短期供给曲线就是 平均可变成本以上部分的 边际成本。,MC,AVC,短期供给曲线,（三）市场的短期供给曲线,（三）市场的短期供给曲线,二 企业的长期决策,1 长期均衡价格和产量。 分两种情况说明决策过程。 供不应求，又超额利润如果该行业存在着超额利润，厂商就会扩大生产，其他行业的厂商也会加入这个行业，所以该行业的产品数量也就随之增加，行业供给曲线也就随之向右移。如下图，从S1S1右移到S2S2，市场均衡价格从P1下降到P2。平均收益水平也随之下降，一直下降到边际收益等于平均成本曲线的最低点，此时，MC=MR=AC=A

9、R,该行业的利润趋于正常，没有超额利润，其它厂商不会再加，市场趋于均衡状态。,AR2=MR2,Q2,P1,P2,Q,P,MC,Q1,AR1=MR1,AC,续,供大于求，经济亏损 如果市场价格低于厂商平均成本，该行业就出现经济亏损。所以，原有的部分厂商便会决定退出，因而，整个行业的供给量下降。行业供给曲线向左移到S2S2，与需求曲线相交在新的一点，价格从P1上升到P2，平均收益水平也上升，这个过程一直延续到AR2与AC相切为止，这时，AR=AC=MR，行业的经济亏损消失，厂商不再退出，利润趋于正常。,Q1,Q2,AR2=MR2,P1,P2,Q,P,MC,AR1=MR1,AC,2 长期的行业供给,

10、由于整个行业产量发生变化，投入要素的价格也会发生变化，所以会引起企业长期平均成本曲线的移动。以下分三种情况进行分析： 成本不变行业 假如全行业产量增加时，投入要素价格不变，这时，如下图所示：,B,A,当商品的需求增加时，需求曲线从D1移到D2，价格上升到P点，由于价格上升，平均收益大于平均成本。所以厂商获得超额利润，所以，企业产量增加，新厂商进入该行业，供给曲线从S1右移到S2，市场均衡价格有回落到Pe点，厂商的利润趋于正常，所以，行业的长期供给曲线为AB。 成本递增行业 假定一个行业的成本是随着全行业的产量增加而增加，所以，厂商的长期平均成本曲线是随着行业产量的增加而上移。随着全行业的产量减

11、少而下移。,短期,当市场需求增加，从D1右移到D2，与原来的行业供给曲线相交于C点，价格上升到P点，企业出现了超额利润，在超额利润的引诱下，新的厂商不断加入该行业，整个行业产量增加，行业的短期供给曲线从S1S1向右移至S2S2，移到什么位置呢？我们再看右年的厂商成本图，厂商成本增加。上升到AC2。新的行业长期均衡位于B点，使MR=MC行业趋于正常利润。新的厂商不会再进入， 产量不会再增加，均衡产量与价格分别为Q2、P2。,成本递减行业,如果，厂商的生产成本随着行业产量的增加而减少，即行业产量增加，投入要素价格下降，行业产量减少，投入要素价格上升，成本上升，那么，行业的长期供给曲线如下图 。,Q

12、,Q1,Q1,Q2,P1,S2,e2,e,e1,D2,D1,S1,P,P2,P,MC2,P1,AC1,MC1,P2,P,Q,P,AC2,原来，行业的均衡点在e1点，当市场需求增加，需求曲线从D1右移到D2，与短期供给曲线相交在e点，商品价格上升，企业出现超额利润，厂商增加产量，新的企业加入该行业，使得行业的短期供给曲线右移到S2。 同时，由于行业产量增加，生产投入要素的价格也下降，企业平均成本曲线向下移到AC2位置，商品的价格也下降，一直下降到与AC2最低点相切，即MC2=MR2=P2为止。新的均衡点为e2，企业只能获取正常利润。不会有新的企业进行和退出。 所以，连接e1和e2点是行业长期供给

13、曲线。,第二节 完全垄断市场与企业经营决策,完全垄断是另一种极端情况，一个厂商独家控制一种产品的生产和销售。 分两类： 1、政府垄断，如铁路，公路，邮政业务，烟草。 2、完全私人垄断，城市自来水公司,一 完全垄断市场的特征：,应具备如下几个特征： 1、市场上只有一个生产者和出售者，厂商=行业 2、垄断的产品没有非常类似的替代品，消费者无法进行合理的选择，如城市自来水，要么喝，要么不喝。 3、垄断者掌握了价格的决定权 4、新的厂商不能进入该市场，例如，政府授权专卖或掌握了某项专利技术。,二 完全垄断的成因,归纳起来有四个方面 1、完全控制了投入物 例如，19世纪末到20世纪40年代，美国的铝钒工

14、一直是美国铝业公司控制，所以，长期内，美国铝业公司垄断了美国铝业。 2、有专利所有权 某厂商发明了新产品，新工艺，并申请了专利保护，那么对该项技术有排他性占有权，从而垄断该行业。,3、规模经济 如果一个厂商能够满足全部市场需求，而且平均成本低于统一市场的所有其他小厂商的平均成本，那么，该厂商就能以价格战胜其他企业，成为该行业的唯一生产者，这种垄断称之为自然垄断或天然垄断。 4、特许权 在某个行业，政府出于控制和管理原因，赋予某企业市场专营权，获得这种特许权的企业，在授权期限内形成垄断市场。例如：电信公司，邮票公司，烟草公司等。,三 垄断企业的需求与收益特征,垄断着并非一定是指高价格者，为了增加

15、销售量，企业必须降低价格。 反之，垄断企业要抬高价格就得以牺牲销售量为代价。那么垄断企业到底是涨价还是 降价，主要取决于商品的价格弹性。 如果需求是缺乏弹性的，厂商可以通过涨价，减少销量，增加销售收入。 如果需求是富有弹性的，厂商可以通过降价，增加销量，增加销售收入。 完全垄断企业的市场需求曲线是向右下方倾斜的曲线。 所以:,三 完全垄断条件下的企业经营决策,垄断企业也追求利润最大化，确定合适的产量和价格获取利润最大化，原则仍然是MC=MR。 （一）垄断企业不一定都能获取超额利润，在短期内，又三种经营情况： 获得超额利润 在短期内市场需求很强时，垄断企业根据MC=MR确定产量和价格，如果需求处

16、于较高的位置，大于平均成本曲线的最低点，产生超额利润。 那么企业根据MC=MR决定的产量Q在Q产量下，市场价格为P。所以，这时，总成本为OQBC面积，总收益为OQAP面积，总收益-总成本=ABCP 为超额利润,正常利润 在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左 移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量OQ。均衡价格OP，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取正常利润。 此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。,亏损 如果市场需求继续下降，平 均收益低于平均成本时，企业 无论如何确定产量都是出现亏 损，为了减少亏损，企业按 MC MR 确定产量Q在Q产量 下，企业交换为 ABPC面积。 企业究竟是亏损经营还是 停止经营？ 只要产品买价高于