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1、传播学补充内容汇总第一章第四节 传播的基因符号一、 符号的定义符号是信息的外在形式或物质载体，是传播过程中用以指代某种意义的中介物，是传播者为表达意义采用或创造的形式和手段，如表情、语言、动作、颜色等。二、 符号的特点1、 符号是人类为了传播的需要而创造的；2、符号必须按照既定的规则排列组合才能表达一定的意义，杂乱无章的符号不能表达任何意义；符号的意义的表达要有特定的情境。3、任何符号作为表意形式的手段或形式，都不能独立存在，必须借助物质实体（即载体）而存在，否则就会转瞬即逝，如语言符号（口语）必须借助录音带才能保留，文字必须借助纸张、图像必须借助胶卷才能保留下来。三、符号的分类传播学通常将符
2、号分为语言符号和非语言符号（一） 语言符号：可分为有声语言和无声语言 1、有声语言（也叫口头语言）可分两种：对话和独白。 2、无声语言（书面语言）可分为书面对话（通信）和书面对白（文章）语言符号是人类最基本的符号系统。 （二）非语言符号： 1、非语言符号的种类（1）语言符号的伴生符，也叫副语言，如声音的高低、大小，速度的快慢，文字的字体、大小、粗细、工整或潦草等，都是声音语言或文字的伴生符。它们不仅可以辅助语言，而且本身也有特定的意义，可以反映出传播者的许多背景材料，如个性、文化程度、修养以及书写、说话时的心情等；（2）体态符号：例如动作、手势、表情、视线、姿势等等；也称之为体态语言，可以独立
3、使用，也可与语言并用，它们在形成语境（传播情境）方面起着重要作用；（3）物化、活动化、程式化的符号，包括各种非语言的象征符体系如仪式和习惯、徽章和旗帜、服装和饮食，音乐和舞蹈、美术和建筑、手艺和技能、住宅和庭园、城市和消费方式等等。2、非语言符号的功能第一，传播态度与情绪 第二，辅助语言传播：艾森豪威尔（见下页图片） 第三，代替语言：三国演义“空城计” 施拉姆：“尽管非语言的符号不容易系统地变成准确的语言，但是大量不同的信息正是通过它们传给我们的。”启示：学会察言观色，从别人的非语言符号中捕捉对方真实的态度和想法。第五节 传播的媒介一、传播媒介的含义在传播学中，传播媒介有双重含义：1、指信息传
4、递的载体、渠道、工具、中介物或技术手段；2、指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构；两种含义指示的对象和领域是不同的，但无论是哪一种，都是社会信息传播中不可缺少的重要环节和要素。（一） 作为工具和技术手段的传播媒介的种类1、传统的大众媒介：电视、报纸、杂志、广播；2、小众媒介：DM杂志、内部刊物、交通媒体、户外媒体、售点媒体、礼品和包装媒体等；3、新媒介：“新媒介”永远是一个相对的概念，每一种媒介在它诞生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的影响。 指伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介；包括网络、手机、数字电视、移动电视、楼宇液晶视频、文字、音
5、像的电子出版等4、多媒体：指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介联成一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。多媒体加网络成为信息高速公路的代名词。（二）媒介工具和技术对现实社会的影响 很多学者认为，媒介不仅通过其内容影响人的认识、价值观和行为，而且一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或人格。（如电视人、容器人、博奴、网虫的出现）。1、 导致电视人和容器人的出现 电视人：指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉
6、的“感觉人”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”。与在印刷媒介环境中成长的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比，大多数人性格内向、孤独、以自我为中心，社会责任感较弱。 容器人：是中野牧在现代人的信息行为（1980年）一书中对现代人的行为特点一种形象的说法。 在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代人的内心世界类似于一种“罐状”的容器。这个“容器”是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部。 因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 “容器人”注重自我意志
7、的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。 该概念强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。2、 导致现代社会的病理现象媒介依存症的出现 特点：过渡沉溺于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等；3、 导致人的自私化和“充欲主义”价值流行助长现代人的欲望的膨胀。（三） 麦克卢汉的媒介理论 关于媒介技术和工具对现实的影响，加拿大传播学学者麦克卢汉提出
8、了一些著名的理论包括： 1、媒介即信息：媒介本身才是有意义的信息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其它社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 2、媒介是人体的延伸文字和印刷媒介是人的视角能力的延伸，广播是听觉能力的延伸；电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸； 3、热媒介与冷媒介 热媒介传递的信息比较清晰明确、接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，如照片、书籍、报刊、广播、无声电影等。 冷媒介与热媒介相反，传递的信息少量而模糊、接受者
9、在理解时需要动员多感官的配合和丰富的想像力，如漫画、电视、有声电影等。此种分类并不科学。 4、 “地球村”的概念：广播、电视、卫星等传播技术的应用，使得信息可以突破时空限制传遍全球，世界变成了一个村落，即所谓的“地球村”。麦克卢汉媒介理论的意义和局限： 意义：开拓了从媒介技术出发考察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。此外，麦克卢汉关于“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义。 局限：麦克卢汉的理论带有极端性和片面性 主要变现在： （1）麦克卢汉把媒介技术是为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用； （2）在麦
10、克卢汉的理论中，我们看不到人的主体性和能动性，人似乎成了完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象。（3）麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，并由此解释人类的全部行为也是片面的。 总之，一句话，就是在麦克卢汉的理论中我们看不到从事着社会实践能动的的人，看不到人与人的社会关系。 技术自然主义 四、 作为社会组织的大众传媒电视台、电台、报社等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，因其生产规模的巨大性和受众的广泛性，我们将其称之为大众传播者或大众传媒。（一） 大众传媒的组织目标与制约因素作为社会组织的大众传媒的制约因素有哪些？ 1、经营目标：大多数大
11、众传媒的经济受益来自两个渠道：广告受益（占主要部分）和信息产品的销售收益；2、宣传目标：包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利和社会影响力；该目标通过言论活动（人民日报社论）和报道活动实现； 媒介的性质 3、公共性与公益性公共性和公益性的依据包括以下三个方面第一，大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用； 第二，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活；第三，大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用者，它
12、们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 这种公共性和公益性，是大众传媒的权力基础：大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权力；另一方面，公共性和公益性也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。 上述三个目标同时是大众传媒的制约因素但是，在现实和不同形态的媒介组织中，以上各种因素的制约程度是不同的。（二）、传媒组织在信息生产过程中的作用 1、新闻选择的“把关人”（gatekeeper）理论：充当把关人的作用。把关人：又称守门人，是指那些在新闻媒介系统中居于决断性的关键位置、对信息进行过滤和加工的人或组织，而这种对信息进行的过滤和加工
13、的过程就是把关。传播学先驱者库尔特勒温（库尔特卢因）最先提出了这个概念，传播学者怀特对“把关人”进行了系统的个案研究。 怀特的新闻选择把关模式 1、 大众传媒的“把关”标准首先涉及到新闻信息的客观属性问题 其次，新闻的选择受到新闻制作中的业务标准和新闻传播中的市场标准的制约。 新闻价值和新闻要素盖尔顿和鲁治“九要素”： （1）时间跨度（2）强度和阈限价值（3）明晰性（4）文化接近性（5）预期性（6）出乎预料性（7）连续性 （8）组合性 （9）社会文化价值 新闻的筛选要依据三个基本前提进行：一是附加刑前提；二是补偿性前提；三是排除性前提。 业务标准：指的是事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件，如
14、时间跨度、明晰性以及组合性等； 市场标准：指的是事件能够满足受众需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件，如提供社会最新变化的信息，能够满足受众的求知欲、好奇心，具有趣味性、人情味等。 新闻价值或新闻要素研究，揭示了市场标准时新闻选择中“把关”的重要标准。 但是，市场标准不是唯一的“把关”标准。3、“把关”过程的实质：综上所述，大众传媒对新闻和信息的选择或“把关”活动是一个复杂的过程。在理解把关活动的实质之际，我们不应仅止于新闻价值或新闻要素分析，而且应该把政治、经济、文化和意识形态因素考虑在内。这是因为， 第一，大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定立场
15、、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动； 第二，新闻与信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播； 第三，传媒的“把关”是个多环节、有组织的过程，其中虽有记者、编辑个人的活动，但在媒介内部控制机制的作用下，个人因素所起的作用有限。 把关过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现 第六章拉扎斯菲尔德和默顿的负面功能观（补充）： 1、首先，大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不假思索地顺从现状。即媒介只肯定不批判，使人丧失辨别力，只知盲目地顺从于现状，认同于现状，而不再考虑既定的一切是否合理。马尔库塞的单向度的人（单面人） 2、媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。比如又臭又长的“肥皂剧” 3、媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。施拉姆：媒介就像盗窃时间的扒手。 4、麻醉精神。一是让人沉醉在虚幻的满足之中，二是由此剥夺人的行动能力。大众传播的隐性功能（补充）（1）何谓隐性功能？质言之，它是
